Форма правління. Хто виграє боротьбу за технічне спонсорство

Світових гігантів стали наздоганяти компанії, ніколи раніше не вистрілює на ринку спортивної екіпіровки

Світових гігантів стали наздоганяти компанії, ніколи раніше не вистрілює на ринку спортивної екіпіровки.

Аdidas vs Nike

Трійка лідерів на ринку залишається непохитною тільки на перший погляд. Nike дійсно на сьогоднішній день не відчуває проблем з продажами, чого не можна сказати про adidas. Незважаючи на те, що минулий чемпіонат світу був визнаний турніром німецького бренду (12 збірних були одягнені в аdidas), в клубному футболі компанія провалюється. У рідній Бундеслізі форму з трьома смужками носить тільки «Баварія», а з цього сезону німецький чемпіонат більше не буде грати м'ячем аdidas: німці перейшли на Derbystar. Можна, звичайно, сказати, що німецька компанія бере якістю, адже серед їх клієнтів «Реал», «МЮ», «Арсенал» (з 2019) і «Аякс», але цифри показують абсолютно інше.

Англійське інформаційне агентство Bloomberg зібрало топ-100 кращих гравців світу і порівняло їх спонсорів. Виявилося, Nike зібрав клієнтів на 5,150 млн євро, а аdidas всього на 2,916 млн. До того ж німці все частіше вислуховують критику з боку фанатів. В останній раз «Лестер» залишився незадоволений новою формою, яка має дуже простий дизайн. «Ця футболка повинна коштувати 14 доларів максимум!» - фанати «Лестера» пройшлися по бренду по повній. На тлі аdidas все більш стабільними виглядають інші німці - Puma. Компанія з дикою кішкою на логотипі непомітно для всіх захопила значну частину англійської Прем'єр-ліги, Бундесліги і Ліги 1. За цінами і якістю рекламних кампаній Puma не поступається двом великим конкурентам.

New Balance

New Balance вийшли на футбольний ринок тільки в 2015 році, але зробили це настільки амбітно, що вже складно уявити боротьбу за лідерство без них. По суті компанія підсиділа свою дочірню фірму Warrior Sports ', спонсорував до 2015-го все ті футбольні команди, які пізніше підписали контракт з NB.

У березні того ж року власники компанії впевнено заявили, що найближчим часом планують увійти до трійки кращих спортивних брендів. Цікаво те, що за зразок New Balance взяв саме аdidas: обидві фірми класифікують свої бутси по стилю гри, а не по позиціях, як той же Nike. Найнесподіваніше, що, здається, виробники і правда наближаються до звання третьої спортивної компанії в світі. Зараз NB спонсорують «Ліверпуль», «Селтік», «Порту», «Севілью», «Сток Сіті» і співпрацюють безпосередньо з Аароном Ремзі, Маруані Феллайні, Хесусом Навасом, Венсаном Компані і Саміром Насрі.

Umbro

Ця британська компанія існує ще з початку ХХ століття. Її першими клієнтами стали «Манчестер Сіті» і «Шеффілд Уенсдей»: клуби по черзі вигравали Кубок Англії, ніж підвищили впізнаваність нового спортивного бренду. Під час Другої Світової війни

Umbro, як і аdidas, перекваліфікувалися в виробників екіпіровки для військових. Дальше більше. Збірна Бразилії, тричі виграла чемпіонат світу - в 1958, 1962 і 1970 роках, було одягнена в Umbro. Це було найяскравіше час для компанії. Що ж зараз? На початку нульових бренд став забуватися, але Nike не дозволив йому померти: у 2008-му 100% акцій Umbro викупила фірма з нехитрим слоганом «Just do it». Umbro - типовий футбольний бренд, адже він створювався в серці Англії і з єдиною метою - одягнути гравців. Найбільшими клієнтами компанії на сьогоднішній день є «Евертон», «Вест Хем», «Вердер», ПСВ і новий ЦСКА.

Under Armour

Ще одна компанія, яка слідом за великими грошима пірнула в футбол. Американський виробник спортивного одягу Under Armour з'явився на світ всього 20 років тому, що виглядає дуже дрібно на тлі титанів зі столітньою історією. Фірма почала виробляти взуття лише в 2006 році, а раніше і зовсім спеціалізувалася на одязі кежуал. За коротку історію Under Armour зайняла свою нішу в футболі: найбільше співробітництво в Європі у неї з «Саутгемптоном», «АЗ Алкмаром» і «Локомотивом». Потенційно це один з найперспективніших брендів нарівні з NB, але обом командам потрібно час.

Joma, Jako, Lotto, Macron

Зустрілися якось іспанець, німець і два італійця ... Ні, це не анекдот з несмішним кінцем, а ще одна історія зі спонсорами. Давайте по пунктах. По-перше, Joma. Іспанська компанія, яка одягає половину італійського та іспанського чемпіонатів і всю Східну Європу. Іспанці в цьому випадку зробили упор на кількість команд. Ви не побачите в їх формі Мессі або Роналду, але, повірте, свої гроші вони заробляють.

По-друге, Jako. Молодий німецький бренд, який має представників і в Росії. Jako не працює з взуттям, а угода з «Байєром» господар компанії позиціонує як кращу новина всього його життя. «Леверкузен» дебютував в ЛЧ в новий формі, а завод святкував цю подію.

По-третє, Lotto. Італійці, які спочатку спеціалізувалися на тенісної взуття. Творцями бренду були власники футбольного клубу «Тревізо». Зараз справи у хлопців йдуть не так погано: «Хоффенхайм», «Майнц», «Діжон», «Дженоа» і купа інших дрібних клубів знаходяться під захистом цієї компанії.

І на закінчення, маловідомі представники ринку - ще одні італійці - Macron. Як ви розумієте, до нинішнього президента Франції компанія не має ніякого відношення. Macron не такий популярний в Росії, але в Іспанії і Італії виробник спонсорує близько 50 клубів на чолі з «Лаціо».

Фото: Global Look Press, Сергій Дроняев

Відео: Офіційні Youtube-канали «Ліверпуля», «Евертона», «Локомотива», «Торпедо»

джерело: Футбол

PS Дякую всім за увагу. Якщо пост здався вам цікавим, не забувайте ставити + і підписуватися на блог.

Що ж зараз?