Як футбольним клубам потрібно працювати з фанатами в глибинці країни!

Після чемпіонату світу в Росії спостерігається сплеск на відвідування футбольних матчів. Однак багато скептиків вже зараз говорять що це ненадовго, що після перегляду видовищним матчів на мундіалі, російські вболівальники чекають того ж і від своїх команд. А так як більшість команд в чемпіонаті Росії (у всіх дивізіонах) в основному ставлять "автобус", то й інтерес до таких матчів у фанатів відпаде. Куди вже краще дивитися матчі по телевізору "Манчестер Сіті" і "Баварії". Як утримати уболівальників на стадіоні та збільшити їх кількість? Саме для цього в клубах існує посаду PR-менеджера і менеджера по роботі з уболівальниками. В основі роботи кожного клубу завжди закладені три основних принципи роботи:

1. Спортивні результати.

2. Кількість фанатів (корпоративних і громадських).

3. Дохід.

4. Стратегія розвитку клубу на найближчі 3-5 років.

Отже, ми вирішили скласти план роботи з уболівальниками. За основу ми вирішили взяти клуб ПФЛ зони "Схід" "Динамо - Барнаул".

Справа в тому, що з початку 2000-х років на стадіон "Динамо" в середньому 7-8 тис. Чоловік. Тепер ці цифри значно менше. Давайте розглянемо, що ж сталося за цей час і чому впала відвідуваність. "Динамо" всього лише один раз в 2000-х вийшло в першу лігу, а весь інший час грало в ПФЛ. Однак відвідуваність при цьому була така, що багато клубів російської прем'єр - ліги не могли набрати на свої стадіони таку кількість уболівальників.

1. Команда перестала спілкуватися з уболівальниками.

Практично у кожної команди перед початком сезону проходить обов'язкова зустріч з уболівальниками. Але не керівництво клубу оголошує завдання на сезон, представляє новачків клубу, вболівальники ставлять запитання футболістам і керівництву, тобто відбувається "домашнє" спілкування, де керівництво, футболісти і вболівальники стають ближче один до одного. Раніше так було і у "Динамо" і повірте, на ці зустрічі приходило дуже багато фанатів. Зараз такої традиції немає і керівництву клубу варто над цим задуматися. Перед сезоном вболівальники не розуміють які завдання клуб перед собою ставить, деяких гравців і зовсім не знають. Свого часу кожен фанат "Динамо" знав не тільки кожного гравця по імені, але і під яким номером він грає, в якому клубі грав до цього і т.д.

2005 рік. Стадіон "Динамо" г.Барнаул. 1/32 Кубка Росії. "Динамо" Барнаул - "Металург - Кузбас" Новокузнецьк. 15000 глядачів (за неофіційними даними 16000).

2. Робота з фанатами (ультрас).

Все в тих же 2000-х у "Динамо" була своя угруповання ультрас, очолював її відомий на Алтаї Михайло Рапопорт. Однак після чемпіонського сезону 2007 року, у Рапопорта сталася сварка з колишнім президентом "Динамо" Віктором Сигарева. Рапопорт, який на той момент був технічним директором клубу, заявив що працювати з Сигарева він більше не буде. Причому Рапопорта підтримали деякі гравці "Динамо", зокрема колишній тоді капітаном команди Сергій Рехтін. У підсумку "ультрас" у команди перестали існувати.

"Ультрас" завжди заводили не тільки команду, але і інших уболівальників. В європейських клубах керівництво клубу дуже тісно співпрацює з фанатськими угрупованнями, також іноді виділяючи кошти для різних банерів і атрибутики. Перфоманси деяких клубів просто заворожують і футболісти відчувають підтримку стадіону. В останні роки російські клуби стали брати приклад ведення роботи з фанатами з європейських клубів. "Динамо" необхідно фанатська підтримка, стадіон завжди потрібно тримати "гарячим", тоді і фраза "вдома і стіни допомагають" буде для барнаульского клубу актуальна. Я думаю знайдуться люди які охоче придумають кричалки, пісні, зроблять класні банери і будуть в будь-яку погоду "заводити" стадіон. "Ультрас" - це ядро ​​уболівальників, це їх двигун на матчі. Це "серце" уболівальників!

3. Атрибутика.

Коли, в 2002 році я вперше приїхав на "Динамо" мене вразила кількість різної атрибутики, яку продавали перед стадіоном. Шарфи, календарі, футболки, плакати, і багато чого іншого не тільки світових клубів і футболістів, а й барнаульского клубу. Продавалися картки з гравцями "Динамо", де була повна біографія футболіста, зі статистикою у всіх сезонах. Зараз такого немає взагалі !!!! І саме тому кожен уболівальник знав кожного футболіста свого рідного клубу. На той момент одна така картка коштувала всього 2 рубля. Також у продажу були шарфи та футболки "Динамо", прапори. На даний момент форму "Динамо" проблематично знайти, але клуб замовив футболки спеціально для вболівальників клубу.

Але як ми бачимо, футболки розкуповуються не дуже, може коштувати просто змінити дизайн?

4. Безпосередня робота з уболівальниками на стадіоні.

Теж один з важливих чинником. Проведення різноманітних конкурсів в перерві матчу, розіграш яких нибудь призів (наприклад футболки клубу). Уболівальникам це цікаво, уболівальникам це важливо, вболівальники будуть знати що клуб про них пам'ятає і знає.

Зате в плані трансляцій зі стадіону претензій практично немає. Трансляцію останнього матчу з томської "Томью" подивилося близько 4 тисяч чоловік. Трансляція була дуже якісною і непоганий коментатор.

У "Динамо" в цьому році змінився президент. Вболівальники дуже розраховують на новий вектор розвитку клубу. Клуб в Барнаулі дуже сильно люблять і якщо нове керівництво клубу виправить помилки колишнього, то стадіон буде заповнюватися, а це додаткове фінансування в клуб. На даний момент на стадіоні закрита одна трибуна. І сьогодні стадіон вміщує 10000 глядачів. При необхідності додаткову трибуну відкриють і місткість збільшиться до 15000. А тепер уявіть якщо стадіон буде повний. Квиток на матч "Динамо" коштує 100 рублів. Підрахували яке вливання буде йти в бюджет клубу? А уявіть якщо клуб вийде в першу лігу і (нехай) вартість квитка збільшать ще на 100 рублів.

Ось саме тому клубу важливі вболівальники і розвиток піде тільки на користь кожному клубу в російському чемпіонаті. Після чемпіонату світу ми бачимо що уболівальників в Росії багато, але зрозуміло що нереально кожному клубу так організувати такий прийом уболівальників, як це було в містах чемпіонату світу, але ж спробувати варто?

Дорогі друзі, дякую що дочитали матеріал до кінця. Сподіваюся він вам сподобався. Пишіть свої прохання і зауваження, а так само підписуйтесь на блог "Алтайський футбол".

фото: https://vk.com/dynamo_barnaul