Теорія великого вибуху. Як побудувати топ-клуб і не облажався

1. Як побудувати топ-клуб: гід для шейхів, китайських магнатів і російських олігархів

Віталій Суворов пригледів футбольний клуб знайомому мільярдерові.

Коли в 2003 році Роман Абрамович задумався про покупку футбольного клубу, інвестиційний банк UBS Warburg запропонував йому розглянути кілька варіантів. Перший з них - «Манчестер Юнайтед» - відпав практично відразу, і на те було дві причини: 1) фанати «МЮ», безсумнівно, злетіли б з котушок від однієї думки про те, що їх клуб потрапив в лапи російського олігарха; 2) вже тоді за «Юнайтед» потрібно було відвалити стільки, що навіть Роман схопився за серце. Після цього банкіри порадили йому поглянути на «Астон Віллу», однак і тут мінуси були очевидні: по-перше, команда базувалася в Бірмінгемі, по-друге, перспективи у неї були так собі, ну і по-третє, хто взагалі хотів би володіти «Астон Віллою»? Все одно що мітити в актори і мріяти стати Ештоном Катчером. У клубі мільйонерів вас би просто засміяли.

Нарешті, Роман завів вертоліт і вирушив на повітряну прогулянку над Лондоном. За версією президента «Челсі» Брюса Бака, в останні дні перед операцією у Абрамовича залишалося два варіанти: «Челсі» і «Тоттенхем». Крім того, була ще можливість придбати будь-який клуб з Москви, але від цього його відрадив Свен-Йоран Ерікссон, який на прохання Романа прилетів до Росії і проінспектував бази деяких столичних команд (ось вже непогана работенка для чинного тренера збірної Англії). Саме в цей момент Деніель Леві і увійшов в історію як людина, яка змінила все: якщо вірити самому забавному слуху - а я завжди вірю самим забавним чутками - президент «Тоттенхема» просто не зняв трубку, коли йому зателефонував Абрамович. В результаті 2 червня 2003 року колишній власник «Челсі» Кен Бейтс заштовхав в кишені 140 млн фунтів, а вже через кілька тижнів Абрамович заклав на «Стемфорд Брідж» перший камінь майбутньої суперкоманди, викупивши трансфери Клода Макелеле, Джо Коула, Дам'єн Дафф і інших зіркових гравців.

З чого це я раптом розповідаю вам про події чотирнадцятирічної давності?

Що ж, уявіть, що серед ваших друзів, партнерів по бізнесу або забутих родичів несподівано знайшовся мільярдер, який вирішив прикупити футбольний клуб. І ось цей мільярдер набирає ваш номер і задає той же самий доленосний питання, який Роман Абрамович одного разу поставив Свена-Йорану Ерікссону.

Який клуб ти б купив, будь ти на моєму місці?

Само собою, вам знадобиться трохи часу, щоб зібратися з думками. Отже, майбутнє футболу цілком залежить від вас. Може бути, відродити кого-небудь з полеглих гігантів? Або підкинути грошенят улюбленому клубу? Або нав'язати конкуренцію «ПСЖ»? Може, кинути виклик «Ювентусу»? Або «Баварії»? Або дістатися з «Тоттенхемом» до вершин? Або позбавити від нічних кошмарів Євгена Гинера? Або вкластися в Китай? Або пошуміти в МЛС? Не забувайте, що, як і будь-який сумлінний мільярдер, ваш приятель не вміє чекати і хоче домогтися успіху настільки швидко, наскільки можливо. Ну і, звичайно, до грошей він ставиться досить трепетно, а значить, клуб потрібно купити за адекватну суму - при цьому такий, щоб підірвати світовий футбол з ним можна було максимально просто і швидко.

Ну так який же рада ви йому дасте?

Хммммм ...

Як це зазвичай буває, коли справа доходить до питань, які не мають з реальністю нічого спільного, я провів дуже багато часу, перебираючи в голові всі можливі варіанти ... І знаєте що? Здається, у мене є відповідь.

Як побудувати топ-клуб: гід для шейхів, китайських магнатів і російських олігархів

Перш за все, давайте-ка поглянемо на тих, хто вже намагався провернути щось подібне в останні роки, і подивимося, що з цього вийшло. Отже, тільки трьом клубам в XXI столітті вдалося здійснити задумане в повній мірі: «Челсі», «ПСЖ» і «Ман Сіті». «Анжи» погорів на ідіотизм топ-менеджерів і каламутному минулому власника, «Малага» провела кілька вражаючих сезонів, але так і не зробила нічого видатного, на «Бунедкор» всім просто було плювати, як, власне, і на «Ноттс Каунті» зі старіючим Солом Кемпбеллом. «Монако»? Дмитро Риболовлєв керує ним вже п'ять з гаком років, і справи у клубу йдуть дуже навіть непогано ... проте і ці хлопці поки явно програють «Парі Сен-Жермен», «Манчестер Сіті» і «Челсі».

Що стосується цієї трійці, тут теж не все очевидно. Незважаючи на величезні витрати «Ман Сіті», їх досить довго не сприймали як повноцінний топ-клуб: по-перше, вибратися з тіні «Юнайтед» було б складно будь-кому, по-друге, на трансферному ринку шейхи вели себе, як тринадцятирічний пацан , що добрався до PlayStation, і по-третє, вони просто дратували нас занадто сильно, щоб ми взагалі замислювалися про їх статус. А тепер подивіться на «Челсі». На екваторі нульових Абрамович кидався грошима, як сутенер на канікулах, так що з ненавистю і роздратуванням там теж все було в повному порядку. І тим не менше, вже в 2005 році «Челсі» справедливо вважали одним з головних претендентів на перемогу в Лізі чемпіонів, одним з найбільших і найпривабливіших брендів в світі, а також повноцінним членом елітної тусовки кращих клубів Землі.

Добрався чи до цього рівня «Сіті»? Повірити не можу, що до сих пір задаюся цим питанням ... і все ж я дійсно їм задаюся. (Принаймні, ще півтора-два роки тому повірити в перемогу «ПСЖ» у Лізі чемпіонів було набагато легше, ніж в перемогу «Манчестера» ... при Блані і Златана парижани немов виступали в більш важкій вазі. З іншого боку, можливо , я просто потрапив під дію Ефекту відстійних Чемпіонату: коли команда так довго домінує в прохідному турнірі на кшталт Ліги 1 і «Кристал Пеллас» з «Вест Хемом" не надираються їй дупу кожен третій уїк-енд, ми схильні переоцінювати її сили, чи не так ?).

Так чи інакше, все це говорить про те, що гроші - це, звичайно, здорово, але якщо ви хочете побудувати великий і успішний футбольний клуб, є ще приблизно мільйон різних чинників, які необхідно враховувати. Найбільш очевидний з них? Час. У 2003-му в футболі ще не крутилися такі гроші, як в 2008-му або 2011-му, тому «Челсі» було куди простіше сколотити команду мрії і перестрибнути через пару сходинок, ніж «ПСЖ» або «Сіті». Чотирнадцять років тому агресивна трансферна політика Абрамовича натурально винесла всім мозок: ніхто, крім «Реала», тоді не міг дозволити собі нічого подібного. У 2008-му і 2011-му моментально злетіти на одних лише грошах було вже складніше, а зараз - коли навіть «Вест Хем і« Суонсі »розтратив на гравців десятки мільйонів фунтів - практично неможливо. Ви повинні запропонувати щось ще, крім грошей. Але що саме?

Звичайно, було б здорово позбавити себе від ризику і просто грюкнути все стан на покупку «Барселони», «Реала», «Атлетіко», «Баварії», «Боруссії Д», «Юнайтед», «Ліверпуля», «Челсі», « Арсенала »,« Ман Сіті »,« Тоттенхема »,« ПСЖ »або« Ювентуса ». Це ідеальний сценарій, все одно що запросити на головну роль Меріл Стріп, - ви б відразу застрахували себе від провалу. Але як ми вже знаємо: 1) наш мільярдер точно не готовий до таких витрат; 2) це було б занадто легко і 3) всім і так вже набридло закидати Меріл «Оскарами».

Так що нам доведеться копнути трохи глибше. І щоб не доводити наші пошуки кращого потенційного топ-клубу до абсурду, давайте задамо чотири важливі параметри, які і допоможуть нам відфільтрувати зайвих кандидатів.

Параметр I: місце

Підніміться на пару абзаців і подивіться на список найбільших європейських клубів ще раз. Знаєте, що кидається в очі в першу чергу? Всі вони мешкають або в столицях / великих туристичних точках (Мадрид, Барселона, Мюнхен, Лондон, Париж ... і в цей список також можна додати Мілан, Рим і Неаполь), або в містах, де люди історично сходять з розуму по футболу ( Ліверпуль, Манчестер, Дортмунд, Турин). Вам буде неймовірно складно створити і розвинути міжнародний бренд, якщо у вас немає 1) класної фанатської бази; 2) потужного туристичного потоку, або 3) і того, й іншого одночасно.

Кращий приклад топ-клубу, що робить цілу хмару грошей на туристах? «Барселона». У 2011-му каталонці заробили 17 млн ​​євро на продажу квитків в клубний музей, який, за даними мерії міста, входить до трійки найбільш відвідуваних музеїв Барни.

І ми говоримо про місто, в якому пам'яток і музеїв більше, ніж сортів пива в ірландському пабі. Що тут сказати? Можна скільки завгодно скаржитися на натовпи роззяв, що хитаються по «Камп Ноу», або неправильну атмосферу, але факт в тому, що, в тому числі, туристи допомагають «Барсі» рости і платити зіркам космічні зарплати.

Крім того, я все ще пам'ятаю, як Алексіс Санчес одного разу прокатав «Ліверпуль» тільки через те, що йому хотілося жити в Лондоні. Так що так: я б зосередився на командах, яким дійсно пощастило з містом.

Параметр II: сусідський фактор

Як я вже говорив, «Ман Сіті» зіткнувся з купою проблем в перші роки після приїзду шейхів - це і безглузді трансфери, і зіпсований імідж клубу, і цілий мішок різних неприємних дрібниць. І все ж, якби мене попросили назвати головну причину пробуксовки «Сіті» на старті, я б просто відкрив карту Манчестера і вказав на південний захід - туди, де визирає з туману забитий трофеями «Олд Траффорд».

Перезавантажити клуб - нелегко. Перезавантажити його в місті, де живе великий і успішний сусід, - в тисячу разів складніше (і до речі кажучи, це ще одна причина, чому «ПСЖ» було трохи легше закріпитися в нашій свідомості в статусі гранда - у них просто не було монструозного конкурента під боком). Ви не можете роками грати незграбного ботана в стилі Джоні Хілла, а потім ходити по окрузі, розраховуючи, що вам несподівано прилетить роль, призначена для Ченнінг або Пітта. Що б ви не робили, на яких би швидкостях ви не рухалися, людям знадобиться час, щоб звикнути до нової реальності.

Тому, якщо ми розраховуємо на швидкий успіх, немає ніякого сенсу затівати клуб в Барселоні або Парижі. Це самогубство. У Франції ми витратимо п'ять-шість років тільки на те, щоб викурити сотню-іншу туристів з «Парк Де Пренс» і затягнути їх на «Стад де Сако» (ах да, ще один пункт в моєму договорі з мільярдером). У Барселоні? Краще відразу закладайте на будівництво пару століть.

Так що ось так. Тримаємо сусідський фактор в розумі і рухаємося далі.

Параметр II I: фактор Віллаш-Боаша

Також відомий як «Особливі обставини». Минулого літа Андре Віллаш-Боаш примудрився проміняти лігу, якою управляє купка ослів, на лігу, в якій посилили ліміт на легіонерів за місяць до старту чемпіонату. По-перше: чисте комедійне золото.

По-друге: чи хотіли б ми опинитися в такій же безглуздій ситуації? Ну, звичайно ж, немає. Тому дозвольте представити вам повний список цих самих особливих обставин:

1. Ліміт на легіонерів, стелю зарплат і інші неочевидні обмеження.

2. Прописка в «особливому регіоні». Що це означає? Ну, наприклад, те, що Стамбул - одне з найкрасивіших міст світу і місце, яке варто було б відвідати кожному ... ось тільки хотіли б ви будувати бізнес в Стамбулі прямо зараз? Здається, я знаю відповідь.

3. Правила начебто німецького 50 + 1, які охороняють місцеві клуби від вторгнення олігархів. При цьому для оригінального правила 50 + 1 ми-то і зробимо виняток. Чому? Тому що самі різні представники бундесліги все частіше висловлюються за його скасування: спортивний директор «Айнтрахта» Фреді Бобич недавно заявив, що рано чи пізно це обов'язково трапиться, і «вони будуть боротися за це», менеджери «РБ Лейпциг», зрозуміло, думають так ж, а в грудні про скасування 50 + 1 заговорив навіть могутній Улі Хенесс. Чи станеться це незабаром? Ніхто не знає напевно, але, судячи з розмов, саме до цього все і йде.

Тому ми виключаємо Туреччину, США, Китай і Росію через фактора Віллаш-Боаша, але все ж залишаємо Німеччину.

Параметр IV: ліга

Все ще пам'ятайте про Ефект відстійних Чемпіонату? Чи знадобиться нам ця штука? З огляду на, що хлопець на ім'я Нассер Ганім Аль-Хелаїфі вже захопив п'яту лігу Європи, а в Португалії (Лісабон і Порту зайняті), Голландії (Амстердам зайнятий), Бразилії (Ріо і Сан-Паулу зайняті) і Аргентині (Буенос-Айрес зайнятий) наші успіхи всім будуть до лампочки? Ні, це нам точно не підходить. Для великих справ потрібна велика сцена. Не будемо повторювати помилки «ПСЖ».

Таким чином, ось до чого ми прийшли:

1. Нас цікавлять чотири топ-ліги: Іспанія, Англія, Італія і Німеччина - тому що наші перемоги повинні бачити все.

2. Нас цікавлять столиці / туристичні центри: тобто, Мадрид, Барселона, Севілья, Лондон, Мілан, Рим, Мюнхен, Берлін - тому що ми хочемо забивати стадіон кожні вихідні, заробляти на туристах і створювати по-справжньому великий бренд.

3. Нас цікавить місто, в якому немає впливового конкурента, - тому що ми не хочемо виглядати з-за його спини зі страхом в очах ще кілька десятиліть і відчувати себе, як Черданцев на «Плюсі» в кращі роки Уткіна.

Все це може означати тільки одне ...

[... Драматична пауза ...]

[... Ще пара-трійка драматичних секунд ...]

Так, ми їдемо до Берліна і беремо «Герту».

Не доводиться сумніватися в тому, що коли правило 50 + 1 остаточно дістане німецьких топ-менеджерів, на славний берлінський клуб почнеться велике полювання. «Герта» показує відмінний футбол, легко збирає на стадіоні по п'ятдесят тисяч уболівальників і живе в одному з найбільших, мультикультурних, швидко розвиваються і привабливих міст Європи. Крім того, історія «Герти» настільки сумна (86 років без титулу), що якщо ви не наробите помилок в перший же місяць, це буде футбольним еквівалентом ситуації, коли втратила будь-яку надію дівчина, нарешті, зустрічає милого хлопця з приємним характером, нормальної професією і почуттям гумору після семи років в одній квартирі з якимось психопатом.

Ніхто не буде стежити за кожним вашим кроком і дубасити вас в пресі, залишимо цю Веселушки англійцям. Провалитеся в першому сезоні? Фанати і слова вам не скажуть. Просто поводьтеся як хороший малий, і все буде в порядку. Ну і звичайно, вам не доведеться виплачувати величезний борг, залишений попередніми власниками, як це було б в деяких інших країнах, та й зарплатна відомості не буде снитися вам в кошмарах. Перші кілька місяців, зрозуміло, вийдуть насиченими: нові контракти ключовим футболістам, пара-трійка зустрічей з уболівальниками і якісний SMM-менеджер, який закидає жартами Хейтер, які розчарувалися в продажному німецькому футболі. Але потім настане літо, час великих трансферів - і тут-то ви вже покажете, хто тут бос.

Дружина Санчеса не хотіла жити в Ліверпулі? Нічого, в Берліні розваг не менше, ніж в Лондоні. Шейхи з «Сіті» не спали ночами, намагаючись придумати, як розправитися з гучним сусідом? Розслабтеся, «Уніон» навряд чи вас потривожить. «ПСЖ» не дивиться ніхто, крім Олександра Шмурнова? Не хвилюйтеся, коли ви закинути «Баварії» шість голів, це точно побачить весь світ.

Щоб остаточно переконатися в своїй правоті, я звернувся до одного з головних знавців бундесліги і моєму хорошому знайомому Сергію КРИВОХАРЧЕНКО. Що, якщо правило 50 + 1 відпаде, на «Герту» накинеться мій багатий приятель, і в Берліні народиться новий топ-клуб?

«Думаю, 90% німецьких уболівальників відреагували б різко негативно», - відповів він.

Що ж ... схоже, в моєму плані і справді немає слабких місць.

фото: Gettyimages.ru / Richard Heathcote; globallookpress.com / ImageBROKER / Creativ Studio Heinemann; en.wikipedia.org / S. Plaine ; Gettyimages.ru / Michael Regan; РІА Новини / Ігор Руссак; globallookpress.com / Panoramic; Gettyimages.ru / Matthias Kern / Bongarts