Coca-Cola - світовий бренд безалкогольних напоїв

Рік появи бренду на ринок: 1886

Галузь: безалкогольні напої

Продукція: безалкогольні газовані напої

Компанія-власник: Coca Cola

Штаб-квартира компанії: США

Напій "Coca-cola" (Кока-Кола) був придуманий в Атланті (штат Джорджія, США) 8 травня 1886 року. Його автор - фармацевт Джон Пембертон, колишній офіцер американської Армії конфедерації (є легенда, що його придумав фермер, який продав свій рецепт Джону стить за 250 $, про що Джон Стіт нібито сказав в одному зі своїх інтерв'ю. Назва для нового напою придумав бухгалтер Пембертона Френк Робінсон, який також, володіючи каліграфією, написав слова "Coca-Cola" красивими фігурними літерами, до сих пір є логотипом напою.

Основні інгредієнти кока-коли були такі: три частини листя коки (з цього ж листя в 1859 році Альберт Німан (Albert Niemann) виділив особливий компонент (наркотик) і назвав його кокаїн) на одну частину горіхів тропічного дерева коли. Напій був запатентований як лікарський засіб "від будь-яких нервових розладів" і почав продаватися через автомат у найбільшій міській аптеці Джекоба в Атланті. Пембертон також стверджував, що кока-кола зціляє від імпотенції і що на неї можна перейти тим, хто пристрастився до морфію (до морфію, до речі, був небайдужий і сам Пембертон). Тут потрібно відзначити, що кокаїн тоді не був забороненою речовиною, і про його шкоду для здоров'я ще нічого не знали (наприклад, в повісті "Знак чотирьох" Артура Конан Дойля Шерлок Холмс вживав кокаїн в хвилини бездіяльності, так обтяжливо переносяться їм). Тому кокаїн вільно продавався, і його часто додавали для задоволення і тонусу в напої замість спирту - Кока-Кола в цьому не була новинкою.

Спочатку напій щодня купували в середньому лише 9 осіб. Виручка з продажів протягом першого року склала всього 50 доларів. Цікаво, що на виробництво кока-коли було витрачено 70 доларів, тобто в перший рік напій був збитковим. Але поступово популярність кока-коли зростала, і прибутку від її продажу теж.

Через деякий час в Атланті з'явився бідний емігрант з Ірландії Аза Кендлер. У його кишені було всього 1 долар і 75 центів, але він твердо вірив, що йому пощастить на новому місці. Володіючи неабияким комерційним талантом незабаром він дійсно заробив невеликий капітал та придбав рецепт "Coca-cola" у вдови Пембертона за 2300 американських доларів (в той час це були дуже великі гроші). Разом зі своїм братом і двома іншими компаньйонами він заснував в штаті Джорджія "The Coca-Cola Company" з початковим капіталом в 100 тисяч доларів. І якщо Пембертон був батьком напою, то Аза Кендлер став батьком компанії Кока-Кола, зареєструвавши її 31 січня 1893 року.

Товарний знак "Кока-Кола", який використовується з 1886 року, був офіційно зареєстрований в США 31 січня 1893 року. У тому ж році були сплачені і перші дивіденди по акціях Компанії (20 доларів на акцію). З тих пір щороку Компанія неухильно виплачувала дивіденди своїм акціонерам.

Хороший продукт і хороша реклама

Для розвитку бізнесу є необхідними дві речі - гарний продукт та гарна реклама. Аза Кендлер почав першу в історії "Кока-Коли" рекламну кампанію під гаслом: "Пийте" Кока-Колу "! Прекрасну і освіжаючу!". Компанія Coca-Cola почала свою діяльність зі створення відділу реалізації. Аза залучив молодих, енергійних "барабанщиків", так в Америці називали співробітників торгівельного відділу. А оскільки гарна реклама не обмежується логотипом та гаслом, нехай навіть і дуже вдалим, Аза Кендлер застосовував і нові для того часу форми рекламної діяльності. Він почав розсилати поштою купони на отримання безкоштовної порції "Кока-Коли", а також різноманітні сувеніри із зображенням товарного знака "Кока-Кола".

Новий безалкогольний прохолодний напій "Coca-Cola" набував все більшої популярності. Багато з тих, хто вперше спробував "Кока-Колу" в магазині або ресторані, брали її ще й додому. Незабаром, майже кожен вважав своїм обов'язком спробувати модний напій, який з таким ентузіазмом пили всі навколо. Виробництво сувенірної продукції, яка рекламує товарний знак "Кока-Кола", принесло компанії нечуваний успіх.

Легко впізнаваний товарний знак увійшов в повсякденне життя і почав свій тріумфальний хід по всьому світу. Логотип "Кока-Кола" читачі знаходили на обкладинках модних журналів, на величезних плакатах уздовж доріг. Реклама "Кока-Коли" завжди відрізнялася яскравими та помітними образами, які були до вподоби кожному американцю. Напій рекламували найвідоміші артисти та спортсмени. Висока якість напою та гарна реклама принесли "Кока-Колі" небачений успіх.

У 1894 році був відкритий перший, за межами Атланти, завод по виготовленню сиропу. Це сталося в Далласі, штат Техас. Наступними були заводи в Чікаго (Іллінойс) та Лос-Анджелесі (Каліфорнія). У 1895 році пан Кендлер не без задоволення міг повідомити в щорічному звіті акціонерам, що "відтепер" Кока-Колу "п'ють в кожному штаті на всій території США". У міру того, як стрімко зростав попит на "Кока-Колу", розросталася і штаб-квартира Компанії. У 1898 році на Еджвудавеню в Атланті була збудована нова триповерхова адміністративна будівля. Айза Кендлер наївно вважав, що його буде цілком достатньо для потреб Компанії "на всі часи" - воно виявилося тісним уже через десятиліття.

6,5-унциевих пляшка, придумана в 1915 році

У 1902 році з оборотом в $ 120 тисяч Coca-Cola стала найвідомішим напоєм в США.

Роман англійського письменника-фантаста Герберта Уелсса "Тоно-Бенг" являє собою сатиру на створення, рекламу і поширення кока-коли (названої в романі "Тоно-Бенг"). Але в кінці 1890-х років громадська думка обернулася проти кокаїну, а в 1903 році в газеті "New York Tribune" з'явилася розгромна стаття, в якій стверджувалося, що саме кока-кола винна в тому, що упилися нею негри з міських нетрів почали нападати на білих людей. Після цього в кока-колу стали додавати не свіже листя коки, а вже "вичавлені", з яких був вилучений весь кокаїн.

З тих пір популярність напою зростала в геометричній прогресії. І вже через п'ятдесят років після винаходу кока-кола стала для американців чимось на зразок національного символу. З 1894 року кока-кола продавалася в пляшках, а з 1955 року - в банках.

У 1915 році дизайнер Ерл Р. Дін (англ. Earl R. Dean) з Терре-Хот, штат Індіана, придумав нову пляшку в 6,5 унцій.

Форма пляшки була натхненна плодом какао (за однією версією, Дін сплутав слова coca і cocoa, за іншою - не зміг знайти в бібліотеці нічого ні про коку, ні про колу). Щоб пляшка краще стояла на транспортері, внизу зроблено розширення. За всі наступні роки було вироблено понад 6 млрд. Таких пляшок.

У 1916 році було порушено 153 судових позови проти марок-імітаторів, таких як "Fig Cola", "Candy Cola", "Cold Cola", "Cay-Ola" і "Koca Nola".

У 1955 році кока-кола почала продаватися в пляшках об'ємом 10, 12 і 26 унцій.

У 1982 році почався випуск дієтичної "Diet Coke".

У 1988 році "Кока-кола" вийшла на ринок СРСР.

Пізніше, під тиском конкурентів, які випускали напої без кофеїну і цукру, компанія "Кока-Кола" почала випускати напої: "Classic Coke", "New Coke", "Cherry Coke", "Tab", "Caffeine-Free New Coke", "Caffeine-Free Diet Coke" і "Caffeine-Free Tab".

4 грудня 2007 року "Кока-Кола" представила нову скляну пляшку ємністю 0,33 л, яка стала коротше на 13 мм і ширше на 0,1 мм і важить 210 грамів, що на 20% менше попередньої. Зміни дозволяють скоротити використання скла - наприклад, у Великій Британії - до 3500 тонн щорічно, - а викид вуглекислого газу - до 2400 тонн в рік.

день сьогоднішній

Сьогодні світова імперія Coca-Cola виглядає таким чином: 11 великих компаній-боттлеров, що працюють в масштабах декількох держав, і кілька десятків окремих підприємств-неконсолідованих боттлеров. Наприклад, Coca-Cola Enterprises Inc. працює в США (де виробляє приблизно 70% споживаних американцями напоїв) і в ряді країн Західної Європи. У 1996 році компанія придбала концентратів на 1,6 млрд доларів. Інший великий ботлери - Coca-Cola Amatil Ltd. займає аналогічні позиції в країнах Азіатсько-Тихоокеанського регіону. У країнах Східної Європи працює Coca-Cola Helenic Botling Company.

Сьогодні компанія Coca-Cola - це більше 2 800 напоїв, які виробляються і продаються в більш ніж 200 країнах світу. Але трьом з них належить 80% від усього світового обсягу продажів - це Кока-Кола, Фанта і Спрайт. У світі випускається близько 70 сортів Фанти з найрізноманітніших смаками (апельсиновим, лимонним, мандариновий, грейпфрутовим, ківі, дині, кавуна і так далі). Кока-Коли існує 8 видів. Компанія Кока-Кола намагається задовольнити смаки всіх споживачів - вона випускає і висококалорійні напої, збагачені мінеральними речовинами - Акваріус, 100+. А ще компанія Кока-Кола випускає 12 видів натуральних соків, які називаються Minute Maid. Спільно з компанією

Nestle випускаються холодний чай - Nestea і холодну каву Nescafe. Влітку 1999 року Кока-Кола придбала всі права торгову марку Schweppes, що належить рані компанії Cadbury.

На сьогоднішній день товарний знак "Кока-Кола" є найбільш відомим товарним знаком у світі, а компанія Кока-Кола - найвідомішої компанією на Землі. Торгову марку Coca-Cola знають 98% усього населення земної кулі. "Кока-Кола" продається майже в 200 країнах світу. Кожен день у всьому світі продається близько 1 мільярда одиниць продукції Компанії.

джерела: www.wikipedia.org , www.coca-cola-russia.ru , www.foodsmarket.info