Головний експонат: Як заробляють приватні музеї - The Village
Матеріал не призначений для осіб молодше 18 років
З кожним місяцем в Москві і регіонах з'являється все більше приватних музеїв. Велика їх частина - розважальна. Наприклад, в Музеї морозива можна не тільки дізнатися про історію ласощі, але і самому взяти участь у процесі варіння свіжої порції і навіть подоїти макет корови. У музеї «калачний» в Коломиї групам розповідають про те, що таке калач і чому він такої дивної форми. Після цікавої лекції можна купити калач в кафе, до якого, звичайно, кожен захоче купити чай або каву. І ось відвідувач не тільки заплатив за екскурсію, але вже сидить в місцевому кафе. The Village вирішив розібратися, як влаштовані приватні музеї і з якими проблемами стикаються їх засновники.
Секс і страх
Один з найбільших альянсів розважальних музеїв курирує Олександр Донський. Ми домовилися зустрітися в музеї еротики «Точка G». Звучить як каламбур, але музей еротики «Точка G» не так просто знайти: зі Старого Арбата потрібно спочатку згорнути в провулок і йти за вказівниками. Спустившись сходами, опиняєшся в музеї. Тут знаходиться не тільки еротична виставка, а й секс-шоп, а також «Лабіринт страху» і «Дзеркальний лабіринт». Ці кілька музеїв і ще десяток, серед яких Музей оптичних ілюзій, Музей смерті і «Стрічковий лабіринт», курирує Олександр Донський. Під проекти він знаходить інвесторів, або навпаки: ті, хто хочуть відкрити подібний заклад, приходять до Олександра за консультацією. Спочатку Донський займався торгівлею в Архангельську, де у нього була роздрібна мережа «Сезон». Весь бізнес виріс з невеликого кіоску: Олександр повернувся з армії, з роботою було туго, а з оплатою ще складніше. Потім Донський вдарився в політику, став мером Архангельська. Він навіть балотувався в президенти. Спроба виявилася цілком завершилася нічим, і Олександр не міг знайти нове заняття. Тоді він розмістив кілька оголошень в ділових газетах про те, що він коуч, і у нього з'явилися перші клієнти. Незабаром Донський переїхав до Москви, паралельно думаючи, чим зайнятися ще.
Крім продуктової мережі, у Олександра в Архангельську був секс-шоп (зараз, щоправда, їм керує колишня дружина Донського). Ідея відкрити інтим-салон народилася, за словами куратора, з жарти на одному з тренінгів. «Я думав, що було б прикольно зробити найбільший в світі секс-шоп, - згадує Олександр. - Щоб, скажімо, за прилавком стояли красиві дівчата, а на полицях замість ковбаси лежали члени ». Але Донський зрозумів, що основна проблема в тому, що люди бояться заходити в секс-шоп. І цей страх - найбільша проблема. Так почала зароджуватися ідея - відкрити якесь ще місце, щоб люди, проходячи через нього, заглядали і в секс-шоп. Були думки навіть про продовольчому магазині, але вирішили зупинитися на музеї. Завдяки коучингу Олександр знайшов інвестора, який вклав кошти у відкриття (суму Донський не розкриває).
З музеєм еротики він багато експериментував: в ньому було і кафе, і індивідуальні кабінки для перегляду фільмів. Зараз експозицію розширили на всю площу. Ми з Олександром сидимо в музеї за столом, на якому нагромаджені еротичні журнали. Будній день, і відвідувачів немає зовсім, зрідка тільки чути крики - значить, хтось гуляє по «Лабіринту страху». Через деякий час до зали заходить молода пара. «Бачите, у них в руках комплексний квиток, - пояснює Олександр. - За одну суму можна обійти відразу всі музеї, які тут є ». Хлопці розглядають експонати і починають фотографуватися: дівчина просить сфотографувати її з двометровими фаллосами на вході. Їх кілька штук, і всі вони розписані різними техніками (хохлома, гжель) і обклеєні купюрами - доларами, рублями, євро. Втім, експонатів тут багато: фотографії вагин, еротичні картини, стенди з презервативами, різні секс-іграшки, трон Катерини II. Судячи з Геотеги в Instagram, в музей еротики «Точка G» ходять в основному дівчата.
Куратор розповідає, як багато разів в музеї бачив одного і того ж хлопця з різними дівчатами. І якось вирішив дізнатися у нього, звідки у нього такий інтерес до музею. Той розповів, що платить тисячу рублів за себе і за дівчину, з якою щойно познайомився. Запрошення до музею еротики - як перевірка: якщо дівчина погоджується, то він розуміє, що, швидше за все, його чекає секс. При цьому в музеї він показує їй різні картинки і дивиться на її реакцію.
На відвідуваність добре впливають селебріті. За словами куратора, відомим особистостям не платять за візит, а намагаються умовити їх на взаємовигідне співробітництво. Наприклад, дають локацію для зйомок. Так було зі зйомками серіалу «Наша Раша», коли герой Галустяна намагався зробити покупку в секс-шопі. Деякі приходять раптово. Якось до музею прийшла солістка групи «Серебро», вона зайшла як звичайний відвідувач, не представилася. Зробила фото і виклала його в соцмережа, де воно набрало тисячі лайків. На наступний день в музеї був ажіотаж. Втім, до критики в музеї теж ставляться спокійно. «Якщо людина напише щось погане, то це теж плюс: хтось, може, і не знав, що такий музей існує», - міркує Донський. Підігрівають інтерес до «Точці G» і різного роду скандали. Наприклад, керівники пітерського музею еротики якось заявили, що будуть реєструвати у себе гей-шлюби. Після цього в музеї здався Віталій Мілонов зі знімальною групою і заявами на кшталт «лігво розпусти, його треба закривати». На наступний день, за словами Донського, музей зробив рекордну виручку. Щороку музей влаштовує «Забіг в трусах», але в цей раз вирішили від ідеї відмовитися: «Зараз влада вирішила все перетинати».
Кілька разів в музей приходили православні активісти з іконами. Один раз навіть побилися то чи між собою, чи то з охоронцем - це незрозуміло досі. А одного разу розпорошили смердючу рідину так, що кілька днів з музею неможливо було вивітрити запах тухлих яєць. На думку Олександра, в суспільстві стає більше консервативних, нетолерантних і агресивних настроїв. Як наслідок, людей в музеї еротичного мистецтва стає все менше.
Найуспішніший проект - Музей ілюзій. Причому не той, що в Москві, а в Санкт-Петербурзі. У вихідні та новорічні свята відвідуваність була близько тисячі чоловік в день (квиток на одну людину коштує 500 рублів). Зараз величезного потоку немає, але невелика прибуток все ж таки присутня. У «Точці G» зазвичай прибуток «бовтається близько нуля», з огляду на продажі секс-шопа.
Деякі проекти закриваються. Так сталося з Музеєм СРСР. Виявилося, що тема складна: ті, хто жив в цей час, і так всі ці експонати бачили, а що народилися пізніше особливого інтересу до радянських речей не відчувають. «Будинок-перевертиш на ВДНГ» теж довелося закрити. Це пов'язано з новим планом розвитку ВДНГ - дерев'яний будинок перестав вписуватися в концепцію. Іноді музеї не приносять очікуваного доходу. В цілому, як розповідає Олександр, буде успішний музей чи ні, стає ясно в перший місяць. Якщо на відкритті немає черги, а в перший місяць роботи не буде прибутку, то проект, швидше за все, так і не вистрілить. Подібне трапилося з Музеєм щастя - очікуваного ефекту не відбулося. Конкурувати такі розважальні музеї будуть, за словами Донського, з будь-якими розвагами - будь то кіно, кафе чи державні музеї. І, на відміну від останніх, в проектах Донського майже немає повторних відвідувань. Керівники влаштовували виставки художників, додавали нові експонати, але це не працює.
Інвестиції у відкриття музею потрібні різні. Той же Музей ілюзій, за словами Олександра, можна зробити і за 10-20 мільйонів рулів, якщо запросити художника малювати декорації. А можна обмежитися і 200-300 тисячами - стільки коштує франшиза, купивши яку отримуєш паперове полотно з картинками. «Є люди, які роблять музей не як джерело заробітку, а просто тому, що їм це подобається», - міркує Донський. Як приклад наводить власника Музею смерті в Новосибірську Сергія Якушина. Він зібрав колекцію похоронних експонатів при своєму крематорії, розбив там великий парк.
Горілка як мистецтво
Олександр Нікішин, творець Національного музею російської горілки, простягає мені книгу в блакитному перельоті з назвою «Фольклор під градусом». На обкладинці ширяє солоний огірок, гранований стакан, старовинна етикетка. У центрі - чорно-біла фотографія, на якій зображена компанія жінок і чоловіків зі склянками і пляшками в руках. У книзі зібрані приказки, частівки і різного виду твори про одне - горілці. «Чи можна поважати горілку і не стати п'яницею?» - пише автор на звороті обкладинки. І тут же сам собі відповідає: «Можна, і тому прикладів безліч. Я поважаю горілку за її багату історію і вивченням цієї історії займаюся останні десять років ».
І це дійсно так: займатися вивченням горілки Олександр Нікішин став випадково. На початку 90-х Олександр заснував видавництво «Кінець століття», яке випускало книги мільйонними тиражами. І в одній з поїздок за кордон він купив коньячний набір, який виглядав як двотомник: відкриваєш книгу-муляж, а всередині - пляшка коньяку. Олександру така ідея сподобалася, він вирішив запропонувати зробити таку книгу комусь із виробників алкоголю. Так через знайомих видавець вийшов на нащадків Смирнова - короля російської горілки. У той час йшла боротьба між американським брендом Smirnoff і російським «Смирнов», тому пропозиція Нікішина було своєчасним.
Книг в результаті випустили кілька. Для оформлення потрібно було багато пляшок, які було дешевше купити, ніж просити когось сфотографувати. Так у Олександра почала з'являтися колекція, яка в 2006 році трансформувалася в Національний музей російської горілки на заводі «Кристал». Стіни заводу Олександр називає найголовнішим і дорогим експонатом музею. Але це ще і бізнес-партнер: за оренду музей не платить, зате на всіх екскурсіях влаштовує дегустацію горілки заводу, водить групи по конвеєрних ліній, пропонує купити горілку в сусідньому фірмовому магазині «Кристала». Правда, три роки тому завод вирішили перенести. «А коли не стало виробництва, всі екскурсії почали проводитися, як то кажуть, на суху, що не дуже цікаво людям», - нарікає колекціонер.
Зараз в колекції музею 50 тисяч предметів, які оцінюють в 10 мільйонів доларів. Експозиція вимагає великої площі. «Якщо у вас стоїть вітрина в три поверхи, то ви не можете поставити таку ж через метр, - пояснює Нікішин. - Тому що, коли приходять екскурсії по 40-50 чоловік, вони її обліплять ». Ще один музей горілки Нікішина є в Санкт-Петербурзі, там він об'єднаний з рестораном «Рюмошна №1». Чотири-п'ять музеїв, як каже Олександр, у нього складені - експонати поки чекають своєї години. Серед таких, наприклад, музей Наполеона, китайський еротичний фарфор. Над колекціонерами (і над собою) Олександр сміється: «Коли зрозумів, що якщо не зупинюся, то буду так до старості тягти в свою барліг все підряд». Колекціонування він називає залежністю, з якої навчився боротися: від покупок відволікає гра в онлайн-шахи.
Проблему в просуванні Музею горілки Нікішин бачить в тому, що ставлення до цього виду алкоголю в країні стало різко негативним. Наприклад, коли на екскурсію приходять американці, вони насамперед запитують про те, чи не небезпечно купувати горілку, тому що за минулий рік від фальсифікату померло 50 тисяч чоловік. Чи правда, що в горілці присутній етанол? Місією музею Олександр бачить навчання людей. «Проходячи через музей, людина утворюється і набуває не тільки навички пиття, але і правильне ставлення до горілки, - розповідає Нікішин. - Але я завжди проти реклами алкоголю, вона сильно впливає на людину ».
Екскурсії в музей водять через турфірми, велика частина відвідувачів - росіяни, ще 40% - іноземці. До кожної групи потрібен свій підхід. За спостереженням Нікішина, іноземцю не так цікаво щось дізнаватися про чужу країну, скільки про свою націю в додатку до чужої країни. Тому китайцям показують вазочки, які Смирнов привозив з поїздки в Шанхай, німцям розповідають про німецькому обладнанні, яке було на заводі.
У Москві є ще один музей горілки - в Ізмайловському кремлі. Нікішин розповідає, що кілька разів там зробив виставки, але народ не пішов. До того ж частина експонатів, які є в експозиції, можна купити на місцевій барахолці «Вернісаж».
Зараз в планах у Нікішина - продати частину колекції і, можливо, знайти нову будівлю для музею. За основу Олександр хоче взяти схему, яка добре показала себе в Петербурзі: в музеї представлено багато різних горілок, щотижня йде дегустація напоїв різних виробників. На відвідуваність Нікішин не скаржиться, горілка - продукт позасезонним.
фотографії: Pavel L Photo and Video /shutterstock.com (обкладинка), точка Джі (1-4), Музей історії горілки (5)
«Чи можна поважати горілку і не стати п'яницею?Чи правда, що в горілці присутній етанол?