5 кращих клубних презентацій в КХЛ
- 5. «Трактор» (Челябінськ)
- 4. «Ак Барс» (Казань)
- 3. «Сибір» (Новосибірськ)
- 2. «Северсталь» (Череповець)
- 1. «Авангард» (Омська область)
У четвер остаточно стартував новий сезон КХЛ - в боротьбу вступили всі учасники турніру. Більшість з них в останній місяць зустрілися з уболівальниками і провели презентації команд - в лізі це майже корпоративний стандарт. СБК подивився всі свята і вибрав кращі.
5. «Трактор» (Челябінськ)
Фото: ХК «Трактор»
На початку серпня в Челябінську вдруге пройшов Traktor Open. На площі перед льодовим палацом зібралося 5,5 тис. Осіб, а хокеїсти перевтілилися зі спортсменів в обслуговуючий персонал. Гравці самі продавали абонементи, готували коктейлі, смажили ковбаски, керували тренуваннями, брали участь в кібертурніре і працювали за діджейськимі вертушками. А головною зіркою вечора став актор і вболівальник «Трактора» Стас Ярушин. Він встигав спілкуватися з публікою, записувати інтерв'ю і брати участь в численних конкурсах. Ближче до вечора вся команда вийшла на сцену, окремо було представлено новачків. Ефектним сюрпризом стала поява Олександра Рибакова. Колишній кращий бомбардир команди повернувся до Челябінська через рік, але про це ніхто не знав - переговори вдалося провести без витоків, а контракт був підписаний прямо перед шоу. Всі хокеїсти хизувалися в футболках і бейсболках з нової клубної колекції, а на майданчику було відразу п'ять партнерських зон. Закінчився фестиваль концертом, хедлайнером якого стали артисти популярної в місті реп-групи «Триагрутрика», презентували новий гімн «Трактора»
П'ять клубів КХЛ з 27 не стали проводити великий зустрічі з уболівальниками перед стартом сезону. Московський «Спартак» замість цього відправляв своїх хокеїстів на партнерські та міські заходи - наприклад, готувати фірмові бургери. Так само вчинила і тольяттинская «Лада». «Йокеріт» обмежився спілкуванням з шанувальниками в травні, після закінчення минулого сезону - заодно підприємливі фіни влаштували «гаражний» розпродаж атрибутики. У китайського «Куньлуня» і нижегородського "Торпедо" спеціальних заходів не було взагалі.
4. «Ак Барс» (Казань)
Фото: ХК «Ак Барс»
Казанський клуб провів два свята. На початку серпня - фан-фест на відкритому повітрі з концертом зоряного репера L'One. Команда в цей час була на передсезонному турнірі в Нижньому Новгороді, але вийшла на прямий зв'язок і передала всім привіт. Крім того, свято відвідали хокеїсти, з різних причин залишилися в Казані.
А 21 серпня, перед самим початком сезону, пройшло традиційне уявлення команди. На арені у присутності приблизно чотирьох тисяч чоловік «Ак Барс» зіграв проти переможців річного клубного турніру SuperSkills, пройшли конкурси майстерності, як на Матчі зірок. Хітом став буліт Андрія Чибісова, який відволік свого опонента - воротаря аматорської команди - запущеним на відеокубів роликом про псування його машини. Крім того професійні хокеїсти взяли участь в тих же конкурсах, що організовуються в перервах звичайних матчів сезону. А в кінці всі вболівальники змогли вийти на лід, щоб поспілкуватися з гравцями та тренерами.
Основний формат зустрічей з уболівальниками в КХЛ - відкриті тренування та автограф-сесії. Поширені міні-фестивалі, коли можна не тільки сфотографуватися з улюбленим гравцем, але і битися з ним в настільний або віртуальний хокей. Але і в «стандартом» форматі є місце для оригінальності. У мінського «Динамо» тренери наділи мікрофони і пояснювали все вправи, «Слован» з Братислави зустрівся з шанувальниками у великому торговому центрі, а московське «Динамо» традиційно зіграло товариський матч проти команди уболівальників. Розмахом відзначився казахстанський «Барис», який презентував команду перед 8 тис. Глядачів на майданчику міжнародної виставки «Експо».
3. «Сибір» (Новосибірськ)
Фото: ХК «Сибір»
Хокей в Новосибірську популярний, про що красномовно говорить статистика продажу квитків - на перший матч сезону половина, виділена для реалізації через інтернет, розлетілася за чотири хвилини . Клуб відповідає своїм шанувальникам взаємністю і не перший рік проводить літній «День вболівальника». Насичена програма розпочалася вже в 15:30 за місцевим часом, так як свято складається з двох частин: великого вуличного фестивалю і Матчу зірок. Гравці спочатку працюють аніматорами (з незвичайних розваг - тир і намет пророкувань), роздають автографи, а потім виходять на лід, щоб продемонструвати не тільки майстерність, але винахідливість. Часто виходить дуже ефектно - в першій п'ятірці найпопулярніших відео на клубному youtube-каналі відразу два красивих булліта з «Днів вболівальника» різних років. У цьому році на льоду пов'язували воротаря і підпалювали шайби. Свято 2017 року зібрав 6,5 тис. Глядачів, незважаючи на те, що проходив в четвер. І ще кілька тисяч чоловік прийшло в ЛДС «Сибір» через тиждень - на зустріч з командою, під час якої гравці, тренери та менеджери відповідали на всі питання.
Більшість клубів Західної конференції обмежилися простими відкритими тренуваннями і автограф-сесіями (на Сході фестивалі робили ще уфимський "Салават Юлаєв" і Хабаровський «Амур»). А ЦСКА і СКА, найбагатші клуби ліги, провели красиві презентації - але для вузького кола глядачів. Московські армійці виділили найвідданішим уболівальникам (власникам абонементів і постійним відвідувачам матчів минулого сезону) 100 місць, а пітерські запросили ветеранів, партнерів, вихованців клубної академії та членів клубу уболівальників «Сектор СКА».
2. «Северсталь» (Череповець)
Фото: ХК «Северсталь»
Єдиний представник Західної конференції в нашому рейтингу. Благополучний з фінансової точки зору клуб з Вологодської області взагалі помітно активізував маркетингову роботу. Цього літа був оновлений логотип, розроблений новий фірмовий стиль, випущеної унікальне додаток з доповненою реальністю і розширено фестиваль Severstal Family, вперше проведений рік тому. З одного боку, все стандартно: різні майданчики, хокеїсти в ролі ведучих і офіціантів, представлення команди на сцені, концерт. Але вражає розмах: оригінальні зони (аеростат, мілітарі, «Двір 90-х», гонки на гіроскутерах і навіть пуфики для відпочинку з безкоштовним Wi-Fi), восьмигодинний програма, більше 10 тис. Глядачів і група Uma2rmaH в якості хедлайнера. Клуб не тільки виклав стандартний сюжет-репортаж, але і вів пряму трансляцію презентації складу, а потім ще нарізав кілька коротких відео . Дивно тільки, що на офіційному сайті «Северстали» немає ні звіту, ні хоча б новини про минуле свято.
1. «Авангард» (Омська область)
Фото: ХК «Авангард»
Клуб з Омська - законодавець мод хокейних фан-фестів в Росії. Саме тут завели традицію перевтілення гравців в торговців, кухарів і аніматорів. Цього року «Територія Авангарду» пройшла в третій раз. Свято подвоїв свою популярність: у 2015-му році він зібрав близько 12 тис. Чоловік, а в 2017-му - вже 25 тис.! Для Омська це головний не просто спортивний, а й взагалі міський фестиваль. Місцеве радіо робить на ньому виїзну студію, на сцені камерний оркестр Омської філармонії, виконуючий хіти The Beatles, змінює шоу-балет «Тодес» ... Хедлайнер - група «Ногу звело», хоча навіть їй важко конкурувати за популярністю з хокеїстами. Активно інтегруються в фестиваль і спонсори клубу: у кожного своя зона, а у одного - статус партнер «Території Авангарду».
Текст: Вадим Хромов