Пиріжки та Muse. Наші стадіони хочуть заробляти, як в Європі

Коли Пол Маккартні і Девід Боуї забирають десятки тисяч фанів на «Уемблі» в стратосферу - стадіону це вигідно. Коли Мадонна і Леді Гага долучають парижан до цінностей поп-культури на «Стад де Франс» - стадіону це вигідно. Коли на кожному другому матчі в Англії уболівальникам продають «Бовре» (бульйонний концентрат з різким смаком - його вживання стало частиною футбольної традиції, його називають «яловичий чай»), а на кожному першому пироги (у кожного клубу свій рецепт) - стадіону це вигідно . Коли «Баварія» продає назву власного стадіону страхової компанії «Альянц», натомість отримуючи можливість достроково погасити кредит на будівництво, - це теж вигідно.

Чому краще говорити «стадіону вигідно», а не «клубу вигідно»? Просто іноді одне не має на увазі інше. Чому ми досі не згадали matchday, який, природно, вважається основною статтею доходу від стадіону? Ну, для деяких клубів ця стаття не так важлива, як інші ... На нещодавньому круглому столі на факультеті «Менеджмент в ігрових видах спорту» бізнес-школи RMA деякі представники російських стадіонів досить докладно розповіли про свій досвід і свої плани, тому у нас є можливість порівняти Росію з іншими країнами більш-менш предметно. Пропонуємо вашій увазі матеріал , Опублікований за результатами заходу на сайті Чемпіонат.com.

Зразки з-за кордону: права на назву

Поговоримо про конкретні приклади. Коли «Боруссія» Дортмунд перейменувала свій «Вестфаленштадіон» в «Сигнал Ідуна Парк», вболівальники влаштували акції протесту і погрожували клубу бойкотом. Але для «Боруссії», перебивався з шостого на сьоме місце в чемпіонаті і страждає від фінансових проблем, 20 млн євро і додаткові 4 млн на рік були життєво необхідні. У 2005 році це здавалося хорошою операцією, але зараз, в 2016-м, коли дортмундці стабільно входять у трійку найбільш відвідуваних команди Європи, керівництво клубу може вирішити, що продешевив. Перед очима приклад «Баварії», яка продала назву нового стадіону за суму, яка дозволила погасити кредит перед будівельними компаніями на 16 років раніше терміну.

На тлі «Манчестер Сіті» і мюнхенці виглядають бідними родичами. Авіакомпанія Etihad в 2011 році заплатила приблизно 200 млн євро за право на назву 48-тисячного стадіону. До речі, Etihad - титульний спонсор «Манчестер Сіті» і належить тій же королівської сім'ї ОАЕ, що і сам клуб.

В Росії

«Відкриття Арена» - один з двох прикладів продажу нейминга стадіону серед клубів Прем'єр-Ліги (стадіон «Уралу» отримав назву «СКБ-Банк Арена» до кінця 2017 за 25 мільйонів рублів. - Прим. «Чемпіонат»). Повідомлялося, що сума операції склала більше 1 млрд 200 млн рублів, так що «Спартак» заробив більше, ніж «Боруссія». На зустрічі в бізнес-школі RMA комерційний директор «Спартака» Олександр Атаманенко заявив, що сума, отримана клубом в рамках договору, трохи поступається заробітку «Баварії».

З іншими прикладами доведеться почекати. «Краснодару» поки не вдалося знайти претендента на назву свого домашнього стадіону, хоча, здається, не дуже-то й хотілося. Сергій Галіцкійкогда-то сказав, що якщо не отримає вигідних пропозицій, то стадіон буде названий на честь міста і клубу.

У Москві будується новий стадіон «Динамо», а точніше цілий спорткомплекс «ВТБ Арена Парк», але в даному випадку право на його назва перейшла до банку як до безпосередньо забудовнику проекту і власнику «Динамо».

Зразки з-за кордону: концерти, офіси, конференції

Ми вже згадували «Уемблі» і «Стад де Франс». Очевидно, що у Європи тут перевага, оскільки навіть далекі від топ-позицій в своїх країнах клуби базуються в містах, які входять в стандартний список концертних турів зірок. Найпростіший приклад: «Кельн» грає в другій Бундеслізі, але влітку на стадіоні «Рейн Енергі», де виступає клуб, дасть концертРіанна. На стадіоні «Гамбурга» пройшов фестиваль Live Earth з виступами Шакіри, Снуп Догга та інших зірок. Про більш відомих майданчиках на кшталт «Джузеппе Меацца», «Камп Ноу» і говорити не доводиться.

Деякі стадіони практикують більш творчий підхід до використання свого простору. Практикою розміщення офісних центрів на території стадіону вже нікого не здивуєш, але датська арена «Паркен» (домашній майданчик клубу «Копенгаген») розмістила офіси прямо в трибуні.

В Росії

В даний момент картина ділиться на нерівні частини: Москва, Санкт-Петербург - всі інші. Причому в Москві існує внутрішня конкуренція між стадіонами, якої немає в інших містах. Наприклад, пару років тому Depeche Mode дали концерт на майданчику «Локомотива», в минулому році Muse виступали на «Відкритті Арені», а в цьому році вони зіграють в СК «Олімпійський». Зате стадіону «Спартака» дістануться Лана дель Рей і Maxidrom c Rammstein. Але ситуація змінюється. По-перше, поява стадіону «Зеніт Арена» збільшить конкуренцію в Санкт-Петербурзі, а, по-друге, самій Москві кількість стадіонів скоро стане ще більше . Причому арена ЦСКА буде серйозно «зав'язана» на неспортивні доходи. Кутова вежа висотою 140 метрів буде віддана під бізнес-центр. Старший менеджер з розвитку ЦСКА Володимир Юрін заявив, що найбільші доходи від стадіону клуб планує видобувати, здаючи офіси в оренду.

Що робити, якщо немає офісів, а розташування не дозволяє проводити концерти поп-зірок? Розповімо на прикладі «Арени Хімки». Це муніципальний стадіон, отже дохід від оренди йде до міського бюджету (до речі, як і у більшості італійських стадіонів, що позбавляє клуби з Апеннін серйозного джерела доходів). При стадіоні створено свого роду event-агентство, яке організовує близько 400 корпоративних заходів на рік. Доходи від оренди виплачуються в бюджет, а доходи від організації заходів дістаються стадіону.

Конференції проводяться навіть в холі, провідному в роздягальні. Також на території «Арени Хімки» діє школа боксу Роя Джонса. Частина доходів припадає не на оренду приміщення, а на організацію турнірів: поєдинків і занять. Генеральний директор «Арени Хімки» Олександр Зайцев сказав, що в 2015 році місто виділило адміністрації на утримання стадіону 160 млн рублів, заробити вдалося 180 млн. Цього не вистачить для реконструкції або розширення (не забуваємо, що арена належить місту), але цілком достатньо для окупності.

Читати далі...