З кульком по світу: АТБ запустила акцію за мотивами інтернет-мема
Після деякої перерви рітейлери знову намагаються запустити вірусні рекламні кампанії. АТБ використовувала мем «пакет-мандрівник».
Трохи більше двох місяців тому користувачі соціальних мереж активно поширювали колажі і відретушовані фотографії туристів з кульочки АТБ в самих різних країнах і на фоте історичних пам'яток. Початок флеш-мобу поклала фотографія українця, який дивиться на Ейфелеву вежу в Парижі, закинувши за спину поліетиленовий пакет АТБ.
У найкоротші терміни користувачі розтиражували фотографію, і навіть придумали «пакету-мандрівникові» нові пригоди. Він «побував» і у Пізанської вежі в Італії, і в центрі Амстердама, і навіть на обкладинки груп Nirvana і Beatles.
З новою «зіркою» соціальних мереж «фотографувалися» навіть моделі.
Втім, як і багато інтернет-меми, пакет-мандрівник на піку популярності не затримався. Оригінальна фото з'явилося на початку липня, а найбільший ажіотаж припав приблизно на 10-12 число того ж місяця, то вже до серпня кількість колажів і жартів стрімко скоротилося.
Не виключено, що кульок АТБ спіткала б доля багатьох «каліфів на годину» Всесвітньої павутини, що спалахують на пару тижнів, а потім забутих публікою. Але сам ритейлер вирішив відродити мем, запустивши 20 вересня акцію з нехитрою назвою «Пакет-мандрівник» .
З АТБ по світу
Суть акції повністю збігається з флеш-мобом двомісячної давності: сфотографуйся з кульком АТБ на тлі пам'ятки і отримали шанс виграти один з призів. Головний приз - поїздка на двох на уїк-енд до Парижа, заохочувальні - 10 сертифікатів на 1000 гривень. Комісія обирає 11 найкращих фотографій зі знімків, який набрав в Facebook і ВКонтакте найбільшу кількість позначок «подобається».
«Нам цікава сила соціальних мереж, в якій ми переконалися раніше, - прокоментувала запуск кампанії Ганна Лічман, начальник відділу зі зв'язків з громадськістю та ЗМІ концерну АТБ. - Ми вирішили підтримати ініціативу користувачів інтернету, і відновити інтерес до мандрівному пакету ». За її словами, одна з основних задач акції - привернути увагу до бренду і підвищити його впізнаваність, цитованість залученість користувачів в різні пропозиції і проекти АТБ.
З іншого боку, нерідко спроба оживити вже «списаний» інтернет-мем обертається провалом. У перших коментаторів на корпоративній сторінці АТБ в Ffacebook викликало подив і сама суть акції. «Тобто ви пропонуєте сфотографуватися з кульком в Парижі, щоб виграти поїздку в Париж? Який абсурд ... », - написав один з користувачів.
Інші звернули увагу на те, що в багатьох країнах Європи поліетиленові пакети заборонені, і там використовуються виключно екологічно чисті матеріали.
Втім, багато передплатники сторінки з ентузіазмом поставилися до ідеї конкурсу, і висловилися більш ніж прихильно. А деякі навіть встигли внести рацпропозиція: на майбутнє в подібних акціях пропонувати сфотографуватися з екологічно чистими продуктами АТБ, наприклад еко-сумками. «Всі пропозиції обов'язково вивчимо і врахуємо на майбутнє, а деякі - використовуємо», - запевняє Ганна Лічман.
думка професіоналів
Досить високо оцінили ініціативу АТБ і професіонали інтернет-маркетингу і просування в соціальних мережах. «Креативна ідея відмінна, і увагу професійного співтовариства до групи як мінімум привернула», - вважає Микита Коваленко, керівник digital напрямки Bayadera Group, автор вірусних рекламних кампаній мережі гіпермаркетів Епіцентр К .
«Відмінна активація АТБ, вона показує, що у компанії є почуття гумору і певна сміливість, - говорить Євген Шевченко, інтернет-маркетолог, засновник і керівник інтернет-агентства UAMaster. - Людям потрібно дарувати позитивні емоції, а не тільки пропонувати можливість покупки продуктів за низькими цінами ».
Але ось прогнозувати результати такої кампанії експерти не беруться - перш за все тому, що не ясно, які цілі поставив АТБ перед маркетологами, запускаючи акцію. «Судячи з показників за першу добу (більше 550 відміток« подобається », понад 130 перепис - ред.), Маркетологи все зробили правильно, - додає Євген Шевченко. - Конкурс має всі шанси зібрати дві аудиторії - інтернет-гіків і реальної клієнтської бази АТБ і стати вірусним в хорошому значенні цього слова ».
Микита Коваленко теж впевнений в хороших результатах ініціативи рітейлера. На його думку, результат буде вище, ніж якби використовувалися стандартні механіки конкурсів, і приверне до нього більше уваги інтернет-користувачів. «Бажаю хлопцям успіху - посміявся від душі, і навіть вже почав зріти план, де можу сфотографуватися з пакетом АТБ, - деталізує він. - Думаю, конкурс матиме хороший охоплення, а читати коментарі під початковим постом стане одним з моїх головних розваг на найближчий час ».
Чи стане маркетинговий хід АТБ винятком з правил, або ж у вітчизняних рітейлерів повертається інтерес до вірусній рекламі і провокаційному маркетингу, стане ясно вже незабаром. Будемо сподіватися, що мережі не забудуть використовувати такий дешевий і ефективний інструмент залучення уваги користувачів соцмереж до бренду і пропонованих товарів.
(Оновлено) Нове Ельдорадо: мережа троллит Rozetka.ua і вибирає такі жертви
«Тобто ви пропонуєте сфотографуватися з кульком в Парижі, щоб виграти поїздку в Париж?