Інді-бренди: як і навіщо створювати свій одяг і аксесуари

Один із прикладів «fashion-бунтівників без причини» - бутик Let It Rock Малькольма Макларена і Вів'єн Вествуд. Цей шоу-рум, як його назвали б сьогодні, проіснував якихось два-три роки, але увійшов в історію і став прикладом для наслідування. Без нього не було б знаменитих Sex Pistols, фанати яких до сих пір навідуються на Кінгс Роуд (King's Road) в лондонському районі Челсі. Минуло вже півстоліття, але підхід незалежних брендів залишився незмінним: дизайнери створюють образи, відмінні від нав'язуваних мейнстрімом. Вони пропонують своїм клієнтам оригінальні історії та унікальні, найчастіше створені вручну предмети гардероба і аксесуари.

Інді-бренд - завжди виклик. В першу чергу великим неповоротким корпораціям, які схожі на комбайни з випуску одноманітною продукції і витрачають величезні гроші на рекламу того, що виробляють. Маркетингові дослідження таких «монстрів» точні, а маніпуляції суспільною свідомістю безпрограшні. Все це дозволяє великим брендам постійно стимулювати попит на свою продукцію і нарощувати темпи зростання суспільства споживання. На відміну від таких компаній, локальні інді-бренди прагнуть творити: придумувати нові форми і тут же втілювати їх в життя. Засновник Forest Tribe Shop, дизайнер Єлизавета Сидорина розповідає:

Зазвичай рішення розпочати власну справу народжується з серйозного захоплення. Так, Олексію Плотнікову, творцеві Affairs Brand, завжди подобалося працювати в гаражі, кастомизировать машини і мотоцикли, але йому постійно не щастило з сумками для інструментів, які моментально ставали непридатними. У якийсь момент Олексію просто набрид такий стан речей, і він вирішив робити такі сумки самостійно ... Трохи пізніше в колекції з'явилися гаманці, ремені та багато іншого. Незабаром з'явився Affairs Brand. Плотніков каже, що саме так виходять найкращі речі, коли робиш їх для себе.

Для інді-брендів важливо, щоб все робилося практично повністю вручну, а продавці завжди були доступні і готові до спілкування. Таким чином, можна домовитися і щось додати або змінити в продукті. При такому підході речі придумуються, а не штампуються. Вони надихають людей не тільки на покупку, але і на творчість, показують, що можна жити інакше.

Що стосується перших кроків, то, безумовно, наявність початкового капіталу сильно полегшує старт, але важливо розуміти: шиють ваші речі професійні майстри на фабриках, або ви робите це самі вручну. Якість залежить тільки від вас, перш за все від того, вкладаєте ви в справу всю свою душу і вміння.

Ліза Сидорина підтверджує успіх такого підходу:

Таким чином, почати виробляти речі не так вже й складно. Як знайти покупця? Сьогодні про це піклується інтернет, чиє «сарафанне радіо» швидко поширює інформацію про нову класної одязі або аксесуарах. Плотніков розповідає:

Втім, серед покупців, здавалося б, таких досить агресивних речей є і дівчата. Зазвичай вони хочуть подарувати своїм хлопцям речі, про які ті давно мріють і які були б для них дійсно корисні і важливі.

Молоді люди і дівчата вибирають одяг і аксесуари інді-брендів, тому що такі речі робляться спеціально для них. Молоді дизайнери знають потреби своєї аудиторії, так як самі є вихідцями з цього середовища і культури. У підсумку вони просто допомагають друзям і знайомим в реалізації давно дозрілих потреб.

Кредо інді-брендів: бути щирими зі своєю аудиторією, шити і привозити тільки такі речі, які хотілося б носити і використовувати самим. Судячи з відгуків покупців наших героїв, клієнти цінують в першу чергу саме це.