10 надихаючих маркетингових кампаній від Coca-Cola

Всесвітньо відома Coca-Cola домоглася за час свого існування помітних успіхів на ниві цифрового маркетингу. Навряд чи можна знайти людину, хто не бачив знаменитих роликів з білими полярними ведмедями або легендарний різдвяний хіт «Свято до нас приходить» (Holidays are coming).

У цьому пості ми зібрали 10 найбільш цікавих маркетингових кампаній, створених брендом протягом декількох останніх років.

«Машина щастя» Coca-Cola (Happiness Machine)

Незважаючи на своє немодне назву, ця проста ідея змусила інтернет-простір просто «гудіти». Вперше незвичайний агрегат скрасив життя студентів Університету Святого Джорджа в Нью-Йорку. Закинувши монетку в автомат, можна було отримати безкоштовну банку Coca-Cola, потиснути руку, хто сидить усередині оператору або навіть отримати від нього якийсь приємний подарунок.

Лондонська машина щастя, з'явилася в одному із студентських кампусів, була ще більш непередбачувана: крім газованої води, студенти поласували полуницею з вершками, величезним сендвічем, піцою, попкорном і пиріжками, пограли з автоматом в Твістер і зробили «happy-знімки» на Polaroid. Сінгапурська «машина щастя» відмовлялася приймати гроші - активізувати її можна було тільки за допомогою обіймів. А ось автомат, розміщений в Бельгії, реагував виключно на танці.

По закінченню акції «вірусні» відеоролики, які зафіксували реакції споживачів, були розміщені на YouTube. Протягом першого тижня кількість переглядів перевищила мільйонну позначку, число позитивних відгуків щодо самого бренду зросла в 5 разів, а кількість передплатників в соціальних медіа збільшилася на 25%.

Олімпійські ігри 2012 року

Маркетингова кампанія «Рухайся в такт» (Move to the Beat), приурочена спеціально до тридцятим Олімпійських ігор в Лондоні, виділяється своєю новизною і сміливістю. Прагнучи створити історії, які сподобаються підліткам і підштовхнуть їх поділитися ними, Coca-Cola в якості головного оповідача використовувала музику.

Першим заходом в рамках кампанії став виступ Марка Ронсона (Mark Ronson) і Кеті Бі (Katie B) на олімпійському стадіоні в східному Лондоні перед студентами і молодими спортсменами-учасниками олімпіади.

Кампанія досягла вражаючих результатів:

• більше 25 000 000 переглядів відеороликів;
• число передплатників каналу на YouTube зросла на 1 220 осіб;
• Coca-Cola став другим за обговорювана бренд-спонсором Олімпійських ігор;
• кількість відгуків в соціальних медіа перевищило 242 000 000, з них 39 000 000 були залишені користувачами Facebook, також 546 000 коментарів і оцінок були зроблені на YouTube;
• кампанія «Рухайся в такт» згадувалася на Facebook 246 000 разів;
• число передплатників Coca-Cola на Facebook зросла на 1 500 000 чоловік.

Супер Боул 2012 (Super Bowl)

Супер Боул - фінальний матч чемпіонату Національної футбольної ліги США - це не тільки знакова телевізійна подія, що приковує до екранів телевізорів мільйони американців, а й масштабний парад 30-секундних рекламних роликів. Ця коротка реклама - відмінний шанс зміцнити відносини зі споживачем на наступні 12 місяців. Саме тому ефірний час розкуповується брендами за кілька місяців до трансляції.

У рекламній кампанії Coca-Cola, приуроченої до фінального матчу 2012 року, взяли участь два полярних ведмедя. Ці милі талісмани щиро вболівали і співпереживали протистояли командам в реальному часі: ведмідь, шанувальник Нью-йоркських Гігантів (New York Giants), спілкувався в Twitter під ніком «NY_Bear», а його товариш, уболівальник Патріотів Нової Англії (New England Patriots), переховувався під ім'ям «NE_Bear».

Глядачі могли спілкуватися з ведмедями під час трансляції матчу, задавати їм питання або публікувати фотографії на Facebook і Twitter. Ведмеді в свою чергу діставали смартфони, щоб відповісти на повідомлення, або планшети, щоб продемонструвати отримані фото публіці. Керовані декількома кукловодами, кока-Кольно вболівальники вийшли як справжні - підбадьорювали свої команди, співчували один одному, емоційно жестикулювали і їли попкорн.

До кінця третього періоду пряму трансляцію матчу дивилися 600 000 чоловік, а середня тривалість перегляду відео склала 28 хвилин. В результаті рекламу побачило більше 9 000 000 клієнтів Coca-Cola.

Coke Zone

Coke Zone - це програма заохочення покупців, створена в 2008 році для привернення уваги споживачів. Для забезпечення поінформованості клієнтів про нову платформу компанія запустила серію відеороликів і білбордів.

Купуючи пляшку Coca-Cola, покупець міг ввести на сайті спеціальний промо-код і взяти участь у розіграші різних призів. Ключем успіху кампанії стали персоналізовані повідомлення та електронна розсилка зі спеціальними пропозиціями. Найчастіше клієнт отримував спеціальну SMS з нагоди дня народження або відновлення діяльності на сайті.

Результати кампанії були вражаючими:

• CTR email-розсилки перевищив середній показник по галузі і склав 6%;
• за період з листопада по грудень 2008 року кількість унікальних відвідувачів платформи Coke Zone перевищувало аналогічний показник по всій галузі;
• згідно зі статистичними даними, середній час затримки на сайті дорівнювало 9 хвилинам, а число розіграних подарунків - 116 497.

Share a Coke (Поділися Колою)

Само собою зрозуміло, що «Поділися Колою» - одна з найбільш примітних інтернет-кампаній Coca-Cola. Ця проста ідея отримала масу позитивних відгуків і ось уже два роки користується популярністю серед любителів напою. Суть компанії полягає в можливості замовити персональну брендову пляшку, використовуючи додаток на Facebook, а потім відправитися за унікальною газованою водою в магазин.

Ірландські фанати Coca-Cola в рамках цієї кампанії мали можливість за допомогою хештега #ShareACoce в Twitter віртуально поділитися напоєм з близькому людиною, а потім побачити свій твіт в надзвичайно величезної проекції розміром 20х40 метрів на воді Гранд-каналу (Canal Grande).

Отримані результати перевершили всі очікування:

• за 2011 рік компанія підвищила обсяги продажів на 7%;
• близько 18 000 000 позитивних відгуків було залишено фоловерів бренду в соціальних медіа;
• трафік фан-сторінки Coca-Cola на Facebook збільшився на 870%;
• приріст числа «лайків» склав 39%.

«Твітні» різдвяне побажання

У 2011 році в переддень Різдва Coca-Cola дала людям можливість транслювати свій твіт на гігантському неоновому екрані, встановленому на площі Пікаділлі (Piccadilly Circus) в Лондоні. Щоб побачити свій твіт в величезному розширенні, користувачам потрібно було створити його через платформу Coke Zone. А для тих, хто не міг бути присутнім на площі, була організована пряма трансляція.

У 2011 році на екрані щодня показували в середньому 94 твіти, що в два рази більше, ніж в 2010. Всього відеотрансляцію подивилися 6 278 осіб. Це, звичайно, не можна назвати видатним результатом, але сама ідея безумовно заслуговує на належну увагу.

Поділися Колою, Австралія

Зовсім недавно Coca-Cola в рамках партнерства зі шведським музичним сервісом Spotify різноманітила вже згадувану нами раніше кампанію «Поділися Колою», дозволивши своїм користувачам ділитися не тільки газованою водою, але і улюбленими музичними композиціями останніх 50 років.

На кожній пляшці Coca-Cola і Coca-Cola Zero були розміщені QR-коди (двовимірні штрих-коди), тільки відсканувавши їх, споживач міг розблокувати пісню на сайті кампанії і створити унікальний плей-лист на Facebook або Twitter з - в буквальному сенсі цього слова - випитих пісень.

«Експеримент дружби» (Friendship experiment)

Сoca-Cola і рекламне агентство Ogilvy & Mather China розробили нову кампанію для китайського ринку, націлену на «створення щастя» і соціалізацію.

Відомий фотограф Курт Танг (Kurt Tang), прогулюючись вулицями міста Гуанчжоу, запрошував незнайомців попозувати для його знімків. В рамках кампанії були створені десятки різних фотографій: в кадр потрапили велосипедисти, бабусі в парку, люди, обідаюче в ресторані, і прості перехожі. Пізніше з цих фоторобіт була зроблена ціла виставка.

Хто знає, може, під час фотосесії хтось дійсно знайшов справжніх друзів? :)

Король переробки (King of the Recycle)

Ця масштабна акція почала свій розвиток на Facebook. На фан-сторінці Coca-Cola можна було знайти спеціальну детальну карту, яка буде показувати місцезнаходження 10 000 контейнерів для переробки склотари, розміщених по всьому Ізраїлю. Випивши пляшку коли, людина повинна була подивитися розташування найближчого бака і викинути пляшку, ну і, звичайно, не забути зробити кілька знімків, що підтверджують статус свідомого громадянина.

Найактивніший учасник акції, який зібрав найбільшу кількість «лайків», отримував титул «Король переробки».

Ахх-ефект (The Ahh Effect)

Ахх-ефект (The Ahh Effect) - це перша виключно інтернет-кампанія Coca-Cola. В її рамках бренд оголосив про створення 61 URL, присвяченим єдиною тематикою - так званому «Ахх-ефекту». Назва першого домену ahh, другого - ahhh, третього - ahhhh і т. Д .; в останньому, як ви зрозуміли, буде 60 букв «h».

Цільова аудиторія кампанії - люди, які не становлять своє життя без Всесвітньої мережі (а зараз таких хоч греблю гати), тому контент максимально простий і короткий. Найчастіше це кумедні відеоролики, міні-ігри і картинки. Користувач, пересуваючи кульки або потрапляючи кубиком льоду в склянку, чує звук, яким, як вважають маркетологи, тільки і можна описати свої почуття від ковтка Coca-Cola - «Ахх».

Високих вам конверсій!

за матеріалами econsultancy.com

02-09-2013