Кейс: як для Мурманська був створений «кращий брендинг міста»

За підсумками першої Національної премії в області територіального маркетингу і брендингу проект «Іміджева символіка міста Мурманська» удостоєний 1-го місця в номінації «Кращий бренд міста».

«Новина, яка облетіла професійне співтовариство розробників брендів територій, підштовхнула до ідеї розповісти про те, як 4 роки тому нами створювався сам бренд і його іміджеві носії», - згадує креативний директор дизайн-студії LINII Group Михайло Губергриц.

Тендер на розробку бренду і символіки міста адміністрація Мурманська оголосила в 2013 році. У ньому, серед інших, взяла участь і виграла спільна команда групи консалтингової компанії Stas Marketing і дизайн-студія LINII Group . Консультанти Stas Marketing провели масштабне дослідження цільових ринків, проаналізували сприйняття міста його жителями, економічні, соціальні і культурні драйвери розвитку Мурманська. Була розроблена платформа бренду і стратегія його розвитку до 2016 року - року 100-річчя міста. Її лейтмотивом був слоган «Мурманськ - форпост Росії в Арктиці». До завдань LINII Group входило розробка логотипу, фірмового стилю, бренд-бука і комплекту сувенірної продукції.

Завдяки екскурсії по місту креативна команда помітила переважання незвичайного бірюзового і теплого теракотового кольору. Ці кольори лягли в основу логотипу, що складається з тісно притиснутих один до одного ( «пліч-о-пліч») букв, які складають слово «Мурманськ». Щільна цегляна кладка, кольорові контейнери в порту; люди, що стоять пліч-о-пліч - це головні асоціації, пов'язані з новим логотипом.

Креативна команда проаналізувала досвід інших північних міст і країн, в тому числі Швецію, Норвегію, Канаду. З'ясувалося, що в зв'язку з природними особливостями і досить суворим, чоловічим характером більшості північних міст, жителі часто страждають від «колірного голоду», що приводить до депресії і апатії. Було потрібно додати в створюваний бренд Мурманська фарб, здатних надихнути городян. Саме тому запропонована концепція взяла гору.

Поява образу, що характеризує стиль життя, цінності і особливий ритм міста дозволили вдихнути нову енергію в жителів і підвищити їх залученість в реалізацію стратегії розвитку. За даними Адміністрації міста Мурманська зростає інтерес і з боку росіян, так потік туристів щорічно збільшується на 20-25%.

«Ми в LINII Group вважаємо, що успіх будь-якого брендингового агентства вимірюється не кількістю перемог в фестивалях, а тим, як живуть і працюють бренди, нами створені. І подвійно круто, коли обидві ці складові збігаються. Ось радісна новина прийшла від одного з наших проектів. У 2013 році LINII Group розробили бренд міста Мурманськ, а в 2017 році проект «Іміджева символіка міста Мурманська» став переможцем першої Національної Премії в області територіального маркетингу і брендингу в найпрестижнішій номінації «Кращий бренд міста», - написав з нагоди вручення Мурманська нової нагороди у себе в Facebook Михайло Губергриц.

На сьогоднішній день бренд міста Мурманська є найтитулованішим проектом в Росії в цій області (2014 рік: 1-е місце на фестивалі територіального брендингу OpenFest в Мінську, 2016 рік: диплом переможця конкурсу «Туристичний бренд - кращі практики» та 2017 років рік: 1 е місце Національної Премії в області територіального маркетингу і брендингу).

«Призи призами, а що найбільше радує, то що проект дійсно живе і вже 4 роки розвивається на базі нашого брендбуку і стратегії, розробленої Stas Marketing Group. А ще радує те, що з моменту запуску бренду міста, в Мурманську четвертий рік поспіль на 20-25% зростає кількість туристів », - каже креативний директор дизайн-студії.