Кім продає: Як світові бренди використовують північнокорейського лідера

Сьогодні Лондонська перукарня M & M Hair Academy засвітилася в багатьох світових виданнях завдяки використанню знімка північнокорейського вождя Кім Чен Ина в рекламі. Її власник запропонував своїм відвідувачам стрижку з 15-відсотковою знижкою, вивісивши на вітрині плакат з заголовком «Bad hair day?» І зображенням лідера Північної Кореї. H & F згадав, хто ще експлуатував яскравий образ Кім Чен Ина для просування своїх товарів і послуг.

Кім Чен Ин і сайт позашлюбних знайомств

Американський сайт позашлюбних знайомств Ashley Madison відомий тим, що регулярно розміщує викликає рекламу. У 2011 році він запустив ролик з порноактрисою Саваною Семсон, який телеканал Fox відмовився транслювати під час фіналу Національної футбольної ліги США. Свого часу особами сайту ставали різні політики. На його банерах з'являлися Білл Клінтон, іспанський король Хуан Карлос, президент Мексики Енріке Пенья Ньєто, екс-спікер Конгресу США Ньют Гінгріч, а також архівні фотографії королеви Іспанії Софії з примальованими під час монтажу напівоголеними чоловіками. У 2012 році на французьких білбордах компанії виявилися знімки президентів країни Франсуа Міттерана, Жака Ширака, Ніколя Саркозі та Франсуа Олланда зі слідами від губної помади. Представники сайту не раз пояснювали, що навмисне рекламують свій портал провокаційними способами, що не дивно: цей сайт знайомств розрахований на людей, вже перебувають у відносинах. Слоган порталу говорить «Life is short. Have an affair »(« Життя коротке. Заведи інтрижку »).

Автори рекламних кампаній Ashley Madison не змогли залишити без уваги таку яскраву особистість, як Кім Чен Ин, і в 2012 році створили плакат з його зображенням і підписом «Роман гарантований. Навіть якщо ти виглядаєш як він ». Плакат швидко довелося замінити: публіка оцінила його неоднозначно, запідозривши расистський підтекст (чи не хотіли автори банера сказати, що завести роман складно, якщо ти азіат?). Однак у супроводжує рекламу прес-релізі глава компанії пояснив посил нового постера: «Чи ви наймогутнішою людиною Америки, Франції, Італії або Північної Кореї - неважливо, ви все одно якось зміните. Точно так же, як і 15 млн наших користувачів в 25 країнах світу. Навіть Кім Чен Ин може закрутити роман на AshleyMadison.com ».

Кім Чен Ин і фісташки

Компанія - виробник фісташок Wonderful Pistachios не змогла не скористатися гучного історією зустрічі відомого шоумена і колишньої суперзірки НБА Денніса Родмана з Кім Чен Ином. У 2013 році Родман прилетів до Північної Кореї з метою продюсування одній із серій документального серіалу медіакомпанії Vice для HBO. В ході цього візиту вони разом з північнокорейським лідером подивилися баскетбольний матч між шоу-командою Harlem Globetrotters і збірної Північної Кореї.

Через кілька місяців Wonderful Pistachios запустила відеоролик, в якому знявся Денніс Родман разом з актором, схожим на Кім Чен Ина. Творці ролика спробували пояснити, чому Родман не побоявся зустрітися з вождем, за допомогою гри слів: «Dennis Rodman does it because he's nuts» ( «Денніс Родман робить це, тому що він божевільний»). При цьому «nuts» в англійському також означає і «горіхи», в цьому випадку маються на увазі фісташки Wonderful Pistachios.

Кім Чен Ин і горілка

Американське рекламне агентство TAMZ рік тому розмістило по всьому Нью-Йорку банери польського горілчаного бренду WODKA зі слоганом «Американське якість. Північнокорейські ціни ». Алкогольний напій цього виробника дійсно не відрізняється високою ціною, тому і рекламу компанія намагається робити викликає і смішний, не піклуючись про якість картинки. Втім, це їй вдається - відразу кілька маркетингових ідей WODKA викликали бурхливе обговорення. У центрі рекламного постера про Північну Корею знаходиться лідер країни, який гладить білу кішку. Пляшки горілки, як ракети, летять на нього.

Кампанії бренду будуються за принципом суміщення понять, які асоціюються з високою якістю, і тими, що пов'язані з низькою ціною. Так, ще до постерів з північнокорейським лідером з'явилася реклама «Christmas Quality, Hanukkah Pricing» ( «Різдвяне якість, ханукальні ціни»). Тоді плакат із зображенням двох собак - в ковпаку Санти і в купі - порахували некоректним і образливим. Представники американської правозахисної суспільно-політичної організації, яка протистоїть антисемітизму, обурилися тим, що Ханука «дешевше», а також заявили, що експлуатація теми «євреї і гроші» є старим прийомом антисемітів.

Кім Чен Ин і медіа

Масова англійська щоденна газета Daily Mail скористалася знімком Кім Чен Ина для реклами інтернет-версії свого ізднія MailOnline.com. На білбордах з'явилися плакати, де гармонійно сусідять фотографії американської зірки реаліті-шоу Кім Кардашьян та північнокорейського лідера. Рекламний слоган свідчив «The Kims. They're on the same page »(« Все Кіми на одній сторінці »).

Daily Mail є одним з найбільш яскравих представників британської жовтої преси: видання відомо публікацією гучних пліток і сенсаційних новин. За допомогою реклами з двома відомими тёзкамі редакція вирішила показати своїм читачам, що висвітлює життя всіх найбільш значущих світових фігур, будь то спрагла слави світська левиця або лідер однієї з найбільш закритих країн світу.

До слова, між Кардашьян та Кім Чен Ином є дещо спільне. Багато хто вважає телеведучу досить сексуальної, в той час як Кім Чен Ин в 2012 році був визнаний найсексуальнішим чоловіком з нині жівушій за версією популярного видання The Onion.

Кім Чен Ин і фітнес-клуби

Мережа американських спотзалов New York Sports Clubs вирішила дати Кім Чен Ину пару рад по тому, як боротися з агресією. Реклама з'явилася в квітні 2013 року. Раніше, в лютому, Північна Корея провела треті в своїй історії випробування ядерної зброї. В результаті Радбез ООН прийняв ряд нових санкцій проти Пхеньяна. Щоб ні в кого не залишилося сумнівів у тому, що автори кампанії добре розбираються в порядку денному, на постері розмістили слоган «Кім Чен Ин, з класним тілом тобі не потрібна буде велика ракета».

Представники NYSC нагадали лідеру Північної Кореї, що вправи знижують агресію, «роблять вас більш привабливим для інших людей», і запропонували йому записатися в один з їх фітнес-клубів вже зараз.

Бонус: фейковий реклама «Снікерс»

Цю рекламу «Снікерс» бачили якщо не все, то багато. Майже відразу стало ясно, що це фейк, який міг би вдало вписується в рекламну кампанію виробника шоколадних батончиків. Сюжет цієї історії простий і знайомий кожному: молода людина пропонує Кім Чен Ину з'їсти «Снікерс» і перестати розпалювати війну, тому що «Ти не ти, коли голодний». З'ївши батончик, північнокорейський лідер перетворюється в знаменитого південнокорейського виконавця PSY, відомого своїми гумористичними відеокліпами і яскравими прикидами.

Фотографія на обкладинці: ТАСС