Реклама Audi R8. Історія рекламний кампаній

Audi R8 - це відомий спорткар компанії. Він славиться високою швидкістю, відмінним дизайном і деякої елітарністю. Вперше авто було представлено в 2006 році на паризькому автосалоні. А перша реклама виходить в 2007 році. Ось вона.

Основна ідея кампанії - показати, що R8 збирається довго і копітко вручну, а не робиться на конвеєрі. Це додає моделі елітарність. Тим більше, що зроблено їх було не так вже й багато. Слоган: "The slowest car we've ever built" нарочито двозначний. Зовнішній вигляд машини показує, що вона точно дуже швидка, а слоган говорить, що це сама повільна машина від Audi. Такий прийом підсилює ефект рекламної кампанії.

Більш потужний ефект створює реклама в пресі - там слоган розкривається ще краще. Наприклад, один з копірайтів починається з фрази: «Люди можуть бути неймовірно повільними. Тому ми і використовуємо їх »

Однак в подальшому цей слоган більше ніколи Audi не використовувала. Можливо, тому що він добре підходив виключно для запуску моделі, а подальше позиціонування будувати на ньому вже не було сенсу.

Крім цієї кампанії, в 2007 році виходить ще один рекламний ролик - про історію Audi в автомобільних гонках. Слоган кампанії: Born of Powerful Ideas.

У 2008 році Audi вирішує прорекламувати R8 під час Super Bowl. І для цієї події не можна робити звичайну рекламу. Чи два попередніх ролика змогли б там привернути увагу. Тому Audi вирішує пожартувати. І в рекламі обігрує відомий момент з "Хрещеного батька»

Складно однозначно сказати, чого саме намагалася домогтися Audi цим роликом. Зайти в сегмент тих, хто купує Rolls Royse, і переконати їх придбати R8? Або просто весело пожартувати і презентувати автомобіль широкому загалу? Так чи інакше, сама реклама вийшла яскравою і такою, що запам'ятовується. І в 2008 про неї дуже багато писали в пресі.

У 2009 Audi продовжує грубити - на цей раз під удар R8 потрапляє Ferrari. У цій рекламі таргетинг вже зрозумілий набагато краще - кампанія націлена на любителів спортивних авто. Audi показує, що вона може нападати на дуже відомий бренд спорткарів і що їх авто нічим не гірше.

У 2010 році Audi випускає родстер на базі R8 - Spyder. Для нього виходить кілька рекламних кампаній. Одна з них - це використання машини у фільмі "Залізна людина 2". Крім того, що авто виявилося в кіно, був випущений і рекламний ролик:

У ролику особливості машини паралелі з Залізним людиною. Технологічність, потужність ... і можливість дістати дівчину! 😉

Інший рекламний ролик вже більш детально описує основні якості машини.

У цьому відео R8 представлений у вигляді дикого звіра. Це не робиться в лоб, але автори намагаються створити таке враження: зйомка в стилі підглядання, жива тремтяча камера, рики мотора, різкі рухи.

Основний фокус на потужності авто. Титрами вказується обсяг двигуна, максимальна швидкість.

Плюс в відео багато уваги приділяється деталям. Багато макро планів, щоб показати написи V10, quattro. Машина в рекламі представляється зухвалої, агресивною. Ця реклама сильно відрізняється від попередніх.

У 2011 і 2012 році Audi робила досить прості рекламні ролики для R8, де спорткар показували з різних сторін, а потім давали йому поганяти по красивих дорогах. Швидкість, потужність - все це знову було на екрані. Але не було якоїсь яскравої ідеї в ролику.

У 2013 році для R8 вийшла трохи інша реклама. Там головне USP - у машини дуже крутий звук двигуна. Якщо подивитися всі попередні реклами, то звуку авто там завжди приділялося багато уваги. Але в 2013 році рев мотора став головним героєм відео.

Також в цьому ролику текстовим меседжем йде "Еволюція зовні, революція всередині", оскільки Audi допрацювала і поліпшила R8, зробивши авто могутніше. Тому в відео нам ще показують сам движок. Разом зі звуком - він герой цієї реклами.

Трохи пізніше ця реклама отримає розвиток. Audi додає людини, додає емоцій. Тепер герой не тільки автомобіль, але і його водій. Виходить нова кампанія з меседжем "More focus, more drive".

В рамках цієї рекламної кампанії Audi випускає і інше відео під назвою "Око". Тут ще більше зроблений акцент на водія. Підхід Audi сильно змінюється, у всіх попередніх рекламах людей або не було зовсім, або вони не грали ніякої суттєвої ролі. Але з моменту рекламної кампанії "More focus, more drive" машина перестає бути єдиним героєм. Фокус зміщується на водія і його відчуття, враження і емоції від їзди.

На ютубі також вийшов ролик з назвою: "New Audi R8: its test drives you". Навіть в назві акцент зроблений на водія.

В арт-Ассет Audi намагається передати ту ж ідею, щоправда, без людей в кадрі. Для цього робляться інсталяції. Наприклад, R8 в центрі очі або під смужкою пульсу. І якщо версія з пульсом красиво, акуратно і стильно доносить ідею з першого ролика, то ось очей, на мій погляд, не читається. Навіть якщо ви зрозумієте, що це око, ви навряд чи зрозумієте, що цим Audi хотіла сказати.

І, нарешті, 2016 рік, Audi R8 повертається на Super Bowl. І, зрозуміло, компанія прагнула зробити яскравий, що запам'ятовується ролик. І якщо в 2008 році вони робили упор на гумор, то в цей раз відео гранично серйозне.

Реклама дуже цілісна і яскрава. Для саундтрека обрана пісня Девіда Боуї «Starman». Композиція підсилює загальний настрій ролика. На сайті рекламного агенства, яке розробляло це відео, сказано, що вони намагалися передати ностальгію по золотому віці космонавтики.

Однак, на мій погляд, ідею розкрили хоч і красиво, але досить грубо. Ми бачимо колишнього космонавта, який так ностальгує за своєю космічної молодості, що навіть не їсть. І тут з'являється син з R8, і батько буквально оживає. Якби Audi обіграла б це гумористично якось - було б чудово. Але зроблено в лоб.

Основний посил читається легко. Компанія хотіла сказати, що новий R8 - швидкий, як ракета. Вся історія, весь візуальний ряд передає це. Але зроблено все-таки грубувато. Хоч і красиво.

Еволюцію рекламних кампаній нескладно простежити.

У первух двох роликах акцент на самій компанії. Спочатку Audi намагається продати авто через особливість його створення. Потім - через історію компанії в автогонках. Оскільки про R8 ще нічого не відомо, то компанія розповідає швидше про себе і просить споживача повірити їй, доводячи, що вони експерти.

Після цього підхід змінюється. Audi вирішує рекламувати авто через провокацію. R8 нападає на класичні дорогі неспортивні авто, а потім - на Ferrari. Але і там, і там не розкривають USP машини. Глядач бачить гумор, розуміє приблизний посил, що хоче донести Audi. Але чому варто купувати саме R8 - не описано.

Тому далі Audi рекламує R8 через найголовніші особливості авто. Ми чуємо потужний звук, бачимо швидкість, красу авто. Все це підкреслюється, описується, демонструється. І всюди машина - головний герой. Людей в кадрі немає зовсім. Машина нібито водить сама себе, вона майже що жива, особливо в ролику 2010 року.

І останні рекламні кампанії вже зовсім інші. Більше R8 не існує сама по собі. Audi продає авто через емоції і почуття водія. І навряд чи Audi робить це просто так. Маркетологи з різних компаній говорять про те, що потрібно фокусуватися нема на продукті, а на людях. І тут ми бачимо те, як Audi теж вирішила змінити позиціонування.

Ну і наостанок рекламний ролик не R8, але за участю цієї машини. Я не зміг їм не поділитися!