Способи розміщення і вартість реклами в паблік ВКонтакте

1. аналіз майданчиків
2. Способи розміщення реклами в паблік
3. Офіційна біржа ВКонтакте
4. Неофіційні біржі реклами
5. Пряма співпраця з адміністраторами спільнот
6. Як вибрати паблік для реклами ВКонтакте: чек-лист
7. тематика
8. контент
9. чисельність
10. Ціна розміщення
11. платоспроможність аудиторії
12. охоплення
13. Відвідуваність
14. залученість
15. Скільки коштує реклама в паблік ВКонтакте?
16. Не женіться за показниками

Як залучити цільову аудиторію в свою групу? З цим питанням стикаються абсолютно всі власники спільнот. Існує кілька способів, за які в будь-якому випадку вам доведеться заплатити: прямими грошима або своїм часом. Сьогодні ми поговоримо про притягнення користувачів через розміщення реклами в паблік. Розглянемо на прикладі соціальної мережі ВКонтакте, але і для Однокласників та для Фейсбук такий спосіб нарощування аудиторії також підходить.

аналіз майданчиків

Публікація на таких рекламних майданчиках нагадує традиційні ЗМІ. Кожна група присвячена певній тематиці: спорт, ЗСЖ, читання, подорожі, кулінарія і так далі. У них продається рекламне місце, яке ви можете викупити під своє оголошення. Вибирайте групу, яка підходить вашому продукту і рекламують. Як зробити це правильно, читайте далі.

Способи розміщення реклами в паблік

На даний момент існують 3 способи розміщення рекламних постів:

1. Офіційна біржа реклами ВКонтакте, Маркет-платформа ;
2. Неофіційні біржі: Sociate.ru , Plibber.ru ;
3. Пряма співпраця з громадами.

Розглянемо кожен з них детальніше.

Офіційна біржа ВКонтакте

Найбезпечніший, але менш різноманітний в плані вибору і більш дорогий спосіб - розміщення реклами в паблік через офіційну біржу ВКонтакте. Потрапити в неї можна через рекламний кабінет в особистому профілі користувача.

Схема роботи досить проста:

• поповнюєте бюджет;
• створюєте оголошення;
• вибираєте майданчики для реклами;
• відправляєте заявку на публікацію;
• вивчаєте статистику розміщень.

Щоб відправити заявку, що залишився бюджет повинен становити не менше 150 рублів. При цьому, мінімальна сума поповнення кабінету складає 500 рублів. Тому для початку своєї рекламної кампанії вам варто орієнтуватися на цю суму. Відразу варто відзначити, що соц.сетях бере досить високу комісію. Якщо порівняти ціни, які можуть запропонувати адміністратори або неофіційні біржі, то націнка іноді доходить до 45%. Але, переплачуючи, ви отримуєте 100% -у гарантію надійності паблік і допомогу у вирішенні спірних питань від самої соціальної мережі.

Неофіційні біржі реклами

Реклама в паблік через неофіційні біржі - також безпечний і зручний варіант. Вони пропонують користувачам величезний вибір майданчиків і більш цікаві ціни.

Найпопулярніша і з'явилася на ринку першої - біржа Sociate. З її допомогою можна розмістити рекламу не тільки ВКонтакте, але і в інших соціальних мережах.

Подивіться відео-огляд, як працювати з подібними біржами:

Пряма співпраця з адміністраторами спільнот

Ще один спосіб - пряма домовленість з власниками спільнот. Перевага такого підходу в індивідуальній роботі з клієнтами: по-перше, вам не потрібно платити комісію бірж, по-друге, ви можете домовитися про знижки при великих обсягах або при частих замовленнях.

У більшості випадків адміністратори володіють декількома паблік. Сумарна чисельність передплатників в них може перевищувати кілька десятків мільйонів користувачів. Вибираючи рекламу в таких паблік, вартість рекламної кампанії можна істотно скоротити за рахунок пакетних пропозицій. Іноді економія може досягати 300% в порівнянні з Маркет-платформою.

Це більш трудомісткий метод роботи, так як потрібно:

• вручну відібрати майданчики для розміщення,
• запросити у адміністраторів розцінки і статистику (хоча часто в їх особистому профілі на стіні ця інформація вказана),
• перевести їм оплату,
• вручну відправити оголошення,
• в потрібний час, щоб переглянути його публікацію,
• знову запросити доступ до статистики.

Також багато великих цікаві майданчики працюють тільки з біржами. Порахуйте вартість години своєї роботи і оціните, який спосіб публікацій в групах вигідний саме вам.

Ще один істотний мінус прямого співробітництва - ризик бути обманутими. Не переводьте адміністратором відразу великі суми, пошукайте відгуки в інтернеті про цих людей. У нас були і курйозні випадки, коли адміністратори відмовлялися надати доступ до статистики групи, пояснюючи це тим, що статистика - результат їх багаторічної роботи. Як можна вибрати групу, не знаючи її показників - питання.

Враховуйте, що всі власники паблік - це приватні особи. Вони можуть поїхати, захворіти і не відповідати вам по кілька днів, проігнорувати вашу заявку або відмовити в публікації. Тому закладайте кілька днів до бажаної дати запуску рекламної кампанії.

Як вибрати паблік для реклами ВКонтакте: чек-лист

Нижче ми поділимося нашим чек-листом вибору паблік для реклами ВКонтакте.

тематика

В першу чергу, виберете групи, що відповідають інтересам цільової аудиторії. Це можуть бути як очевидні рішення, так і не дуже. Наприклад, у вас товари для дітей. Які групи вибрати? Звичайно, майданчики, присвячені дитячому розвитку, вихованню, дозвіллю. Але давайте трохи ширше подивимося на інтереси батьків, і мам, в першу чергу. Адже сферами її інтересу є і домашнє господарство, і догляд за собою, і саморозвиток, і відносини з чоловіком і так далі, і так далі. Але, якщо у вас скромна рекламна кампанія - краще вибрати прямі тематичні паблік.

контент

Вивчіть дизайн і контент постів, які розміщені в групі. Чи подобається вам їх зміст і оформлення? Чи не рясніють вони надлишком безглуздих символів? Яке число рекламних постів до тематичних? Чи подобаються вам товари, які рекламуються? Чи хочете ви, щоб ваш продукт розміщувався поряд з поточними постами? Аналізуємо, ставимо галочку в чек-листі і переходимо до аналізу показників статистики.

чисельність

Наступний параметр відбору паблік для реклами в ВК - чисельність. Не варто розглядати спільноти з учасниками до 100 тисяч і краще не вибирати монстрів з числом користувачів більше 2-х мільйонів. У першому випадку - занадто маленький охоплення, у другому - занадто розмита аудиторія.

Ціна розміщення

Дивимося ціну розміщення. Вважаємо її через вартість контакту з користувачем. Оптимальний показник становить до півтора рублів за тисячу учасників. Наприклад: ви вибрали групу з чисельністю 1 600 000 передплатників, ціна складає 2 000 рублів. Вважаємо 2000/1600 = 1,25. Беремо!

платоспроможність аудиторії

Всім нам добре відомо, що соціальні мережі грішать ботами, мертвими душами і іншими нехорошими акаунтами. Тому без аналізу статистики, купувати рекламу не можна!

Статистику запитуємо у адміністратора, якщо спілкуємося безпосередньо. При розміщенні через біржі вона доступна без додаткового запиту.

Перший показник, на який слід звернути увагу: вік учасників.

Нас цікавлять потенційні покупці, значить треба відсіяти аудиторію до 18 років. Якщо її в групі більше 25% - варто вибрати інший майданчик.

охоплення

Детально про значення кожного показника рекомендуємо почитати тут. (В новому вікні: https://socialair.ru/articles/how-to-use-statistics-vkontakte/). У нас же повне охоплення повинен бути не менше 30% від загального числа учасників.

Так, в нашому прикладі из 1 600 тис. Учасників, повне охоплення становить половину і це хороший показник.

Відвідуваність

Далі дивимося унікальних відвідувачів і перегляди в розділі «Відвідуваність». Це, власне, ті живі користувачі, які читають пости в групі. Число переглядів повинно бути не менше 1% від чисельності.

залученість

Один з найважливіших показників - це призначена для користувача активність. Щоб обчислити потрібний нам коефіцієнт підсумуйте лайки, репости і коментарі за місяць. Отриману суму розділіть на число учасників.

Цифра повинна бути не менше 0,7. Це означає, що кожен користувач повинен хоча б один раз за період здійснити якусь активність. Для зручності розрахунку вивантажите дані в excel. У нашому прикладі сумарна активність 1 575 тис. Дій, і показник дорівнює одиниці, що більш ніж хороший результат.

На інфографіці ми представили наш чек-лист і відобразили показники, на які варто орієнтуватися.

Скільки коштує реклама в паблік ВКонтакте?

Вартість реклами в паблік ВКонтакте починається з пари сотень рублів і доходить до десятків тисяч. За нашими критеріями, прийнятна ціна розміщення від 200 до 10 000 рублів.

Головне питання, яке повинен хвилювати вас як рекламодавця, полягає не у вартості оголошення, а в його окупності. Порахуйте ціну ліда - залученого клієнта - і порівняйте його з показниками інших каналів залучення клієнтів, наприклад, таргетированной рекламою . Можливо, рекламні пости - не найкраща стратегія для вас.

Не женіться за показниками

Адміністратори великих спільнот - успішні та професійні маркетологи. Кому, як не їм вміти створити хороше перше враження? Щоб випадково не додати занадто велике значення лініях на графіках, придивіться до коментарів користувачів - це дасть набагато більше уявлення як про активність в співтоваристві, так і про лояльність читачів. Адже від того, як вони ставляться до контенту, залежить і те, як вони сприймуть ваше оголошення.

Якщо процес розміщення реклами в паблік виглядає дуже страшним і складним, звертайтеся до нас. Ми виберемо для вас найкращі спільноти і проведемо результативну рекламну кампанію.