Як впливають смарт-годинник на годинний ринок Швейцарії

У минулому році компанія Apple продала більше годин, ніж вся швейцарська годинна промисловість. Чи варто побоюватися?

У 2017 році компанія Apple повідомила, що продажі їх смарт-годин в останньому кварталі року виявилися більшими, ніж у всіх представників швейцарської годинникової індустрії, разом узятих. Це стало приємним сюрпризом для творців гаджета, яких раніше критикували за невеликі продажу і недостатню практичність.

У Швейцарії існує безліч думок у зв'язку з новинами про зміну тенденцій на годинному ринку. Годинники протягом століть є символом невеликої альпійської країни, і експерти вважають, що швейцарці можуть або отримати вигоду з галасу навколо розумних годин і подолати кризу в галузі, або просто спостерігати, як годинникова індустрія руйнується зсередини.

В останньому кварталі 2017 року продажі Apple Watch, випущених в 2015-му, склали 8 мільйонів одиниць, в той час як продажі швейцарських годинників в цілому ледь досягли 6,8 мільйона одиниць. Здавалося, це сильно відбилося на репутації вкрай значущої для Швейцарії індустрії.

Експерти сумніваються, що Apple Watch і швейцарський годинник - конкуренти, оскільки у них різна цільова аудиторія. Велика частина швейцарської годинникової індустрії націлена на покупців сегмента люкс, що цінують нові технології, дизайн годин і історію бренду. Їхні клієнти готові платити більше, щоб заявити про свій статус. Розумні годинник займають більш низький ціновий діапазон і в основному розглядаються як гаджети, які за вартістю відповідають більш дешевим моделям годин.

Більш того, основний дохід Швейцарії приносять саме наручний годинник, а точніше, найдорожчі моделі класу люкс, обсяг продажів яких в кількісному вираженні не такий великий.

Експерти вважають, що швейцарські годинникові бренди, замість того щоб бачити в розумних годиннику загрозу для їхнього ринку, повинні радіти нововведенню. Технології повертають популярність наручним годинником, адже після появи смартфонів молодь носить їх не так часто, як раніше. Так що розумні годинник скоріше допомагають годинникової індустрії, ніж вбивають її.

Швейцарська годинна промисловість існує з початку XVIII століття і славиться своєю історією і традиціями. Але ця годинна галузь вже не в перший раз стикається з ситуацією, коли технологічний прогрес може стати для неї загрозою.

Незважаючи на те, що в Швейцарії успішно впроваджували нові технології для задоволення потреб покупців, поява Apple Watch викликало деяке хвилювання. Одні годинні майстри висміювали можливості розумних годин, інші захоплювалися досягненнями високотехнологічної індустрії, а треті відзначали, що у швейцарської годинникової промисловості є незаперечні переваги.

Коли стартував продаж Apple Watch, генеральний директор TAG Heuer Жан-Клод Бівер заявив, що йому не подобаються ці години. Глава компанії вважає, що гаджети, якими б привабливими вони не були, не можуть мати таку ж художньою цінністю, як годинник.

На думку експертів, високотехнологічні компанії використовують більш глобальний підхід як при продажі своєї продукції, так і в управлінських процесах. А на швейцарську годинникову індустрію дуже сильно впливає прихильність своїх громадян традиціям, що не дає їй йти в ногу з часом.

Проте, в Швейцарії дуже цінують свій національний бренд. Саме тому для виживання всієї індустрії вже в наступному десятилітті годинні майстри можуть вийти вперед в технологічною грі, вважають експерти.

Годинна індустрія для швейцарців важлива як в економічному плані, так і як символ всієї країни. Для багатьох годинник є втіленням всіх найкращих якостей швейцарської промисловості - точності і особливої ​​уваги до деталей. Це риси характеризують всю швейцарську торгівлю в цілому і дуже значимі для неї.

Якщо в галузі почнуться проблеми, це в першу чергу торкнеться менше дорогих швейцарських годинникових брендів, що випускають моделі в тому ж ціновому діапазоні, що і розумні годинник. За словами експертів, ці компанії, побоюючись, що їх бізнес скоро опиниться під загрозою, теж стали активно впроваджувати функції гаджетів в свої продукти. Але ця тенденція поки не досягла потрібних масштабів, оскільки світова індустрія ще не знайшла стабільність, а швейцарці не працюють без чітких правил.

Але одне можна сказати напевно: швейцарські годинникові виробники все ще можуть отримати вигоду зі свого становища і статусу. Їм ще точно є що сказати.

Швейцарська індустрія механічних годинників буде існувати завжди, тому що швейцарський годинник сьогодні асоціюються з високим статусом і розкішшю. А ці поняття для багатьох набагато важливіше, ніж прості функції визначення часу.

Пропонуємо ознайомитися зі статтею " Вибір наручних годинників ", Де вказані відмінності основних їх харатеристик.