Brand Finance опублікувала новий рейтинг «ТОП-50 найдорожчих футбольних брендів»
Brand Finance провела дослідження вартості брендів футбольних клубів. За результатами оцінки Манчестер Юнайтед, Реал Мадрид і Барселона очолили рейтинг найдорожчих футбольних брендів.
Brand Finance - міжнародна консалтингова компанія, яка регулярно випускає рейтинги за вартістю брендів, такі як Global 500, Banking 500, Insurance 100, Cosmetics 50. Цього разу Brand Finance провела дослідження футбольних клубів. За результатами оцінки «Манчестер Юнайтед», «Реал Мадрид» і «Барселона» очолили рейтинг найдорожчих футбольних брендів.Найголовніше
• ФК «Барселона» поступився званням найпотужнішого бренду ФК «Реал Мадрид»;
• Найдорожчий футбольний бренд «Манчестер Юнайтед» оцінюється в $ 1.733 мільярди;
• 46% від вартості брендів всіх футбольних клубів належать членам Прем'єр Ліги;
• ФК «Ньюкасл» - найдинамічніший бренд, з 2016 року він зріс на 92%;
Боротьба за самий звання найсильнішого бренду
«Барселона» і «Реал Мадрид», завдяки своєму напруженому протистоянню і домінування в європейському регіоні, за показником сили брендів залишили далеко позаду своїх суперників з Англії, Німеччини та Франції.
А ось між ними розрив був зовсім невеликий, і розстановку сил визначили результати ігор останнього сезону. Завдяки перемогам в Лізі Чемпіонів і Ла Лізі перше місце в рейтингу найбільш потужних брендів дісталося «Реал Мадриду».
Однак в рейтингу найдорожчих брендів «Реал» поступився місцем англійському «Манчестер Юнайтед», який за силою тільки четвертий. «Барселона» і тут програла своєму головному конкуренту, посівши третє місце.
За вартістю «Реал» значно відстає від «Манчестер Юнайтед»
За результатами оцінки Brand Finance, вартість ФК «Манчестер Юнайтед» становить 1.733 мільярдів доларів, тоді як «Реал Мадрид» оцінюється в 1.419 мільярдів доларів.
Причина такого розкладу в тому, що керівництво іспанського клубу не до кінця використовує і комерціалізує потенціал свого бренду. Наприклад, на перспективному китайському ринку за популярністю «Реал Мадрид» поступається не тільки «Манчестеру», а й «Баварії».
Девід Хей, генеральний директор Brand Finance, вважає, що нове досягнення «Реал Мадрида» відкриває перед клубом великі можливості. Наприклад, можна переглянути умови партнерства з Emirates на користь клубу.
У першій десятці 6 англійських футбольних клубів
Члени Прем'єр Ліги показують кращі результати по комерціалізації своїх брендів в порівнянні з європейськими суперниками.
Манчестер Юнайтед зміг утримати лідируючу позицію в рейтингу найдорожчих брендів навіть незважаючи на слабкі результати Прем'єр Ліги. Там англійська команда зайняла лише 6 місце. Однією з причин високої вартості бренду як і раніше залишаються минулі досягнення команди під керівництвом легендарного сера Алекса Фергюсона.
Однак головний секрет успіху - здатність клубу конвертувати своїх результати на поле в прибуткові угоди в самих різних галузях і країнах. Для порівняння: величезна угода ФК «Реала» і Adidas в кілька мільярдів доларів не досягає рівня і потенціалу угод свого англійського суперника.
В останньому сезоні прекрасні результати на поле і в комерційній діяльності показали давні суперники: «Челсі» і «Тоттенхем». «Челсі» уклав 15-річний контракт з Nike, почав реконструкцію свого домашнього стадіону «Стемфорд Брідж», місткість якого збільшиться на 50%. Що стосується «Тоттенхема» - футбольний клуб також запустив масштабну реновацію стадіону «Уайт Харт Лейн», який після відкриття зможе вмістити 61 тисячу глядачів.
В результаті, вартість бренду «Челсі» зросла на 61%, вартість «Тоттенхема» - на 58% в порівнянні з минулим роком.
Ще одна причина дорогий вартості англійських футбольних клубів - угода на трансляції з каналами Sky and BT. Завдяки справедливому розподілу доходів, навіть нові клуби, такі як приєднався 2 роки тому «Борнмут», оцінюються вище, ніж футбольні довгожителі «Інтер» і «Рома».
Також очевидно вплив статусу члена клубу Прем'єр Ліги на вартість бренду. Догляд команди «Астон Вілла» і хитке становище «Сандерленда» сильно вдарили по вартості їхніх брендів: в цьому році вони навіть не потрапили в ТОП-50.
Перемоги «Юветуса» в серії А і Лізі Чемпіонів дозволили зміцнити цінність бренду і піднятися на три позиції вгору - на четверте місце. Вартість бренду клубу зросла на 92% в порівнянні з минулим роком.
Замикає першу п'ятірку п'ятикратний чемпіон Бундесліги - ФК «Баварія». Клуб беззаперечний лідер в Німеччині, однак для прориву йому потрібні яскраві перемоги на міжнародному рівні, яких в сезоні 2016-2017 року не сталося. Однак «Баварія» робить вражаючі успіхи на комерційному полі: інвестує в Китай, відкриває офіс в Шанхаї і футбольні школи в Циндао і Шеньчжені. Також на вартості бренду позитивно позначилися інвестиції в соціальні медіа.
Пітерський Зеніт тільки на 41 місці в рейтингу найдорожчих футбольних брендів
Єдиний футбольний клуб з Росії, який потрапив до рейтингу -пітерскій «Зеніт». Ключовий вплив на вартість бренду - спонсорська діяльність генерального акціонера - компанії «Газпром». Завдяки його керівництву доходи клубу склали 168 мільйонів доларів, що значно перевищує доходи московських клубів ЦСКА і «Спартак».
Відкриття стадіону «Зеніт», який вміщує 68 тисяч глядачів (що на 50% більше, ніж стадіони найближчих суперників) впливає на вартість бренду завдяки доходам від продажу квитків. Крім того, стадіон стане основним майданчиком для проведення в наступному році чемпіонату світу з футболу.
2018 рік може стати чудовою нагодою для російських клубів, щоб зміцнити свої бренди
Чемпіонат світу - подія, яка притягує увагу неймовірної кількості осіб. Це можливість голосно заявити про свій бренд, такий шанс випадає один раз в покоління. Проте, керівництву російських футбольних клубів необхідно пам'ятати і про ризики. Наприклад, хуліганство раніше було відомо як «англійська хвороба», але тепер воно все частіше асоціюється з Росією. Саме тому футбольні бренди повинні ретельно планувати комунікації, завойовувати і просвіщати своїх шанувальників. А також правильно використовувати відкрилися перед ними комерційні можливості.
Методологія дослідження
Brand Finance використовує для оцінки брендів дохідний підхід, застосовуючи метод звільнення від роялті. Така методологія заснована на припущенні, що в разі, коли компанія не володіє брендом, вона повинна буде отримати ліцензію на нього у стороннього власника.
Володіння, отже, звільняє компанію від ліцензійної плати (роялті) за користування чужими торговельними марками.
З усіх питань ви можете звертатися по телефону +7 (495) 775-12-80
Або пишіть на пошту [email protected]