Сергій Родіонов: Бренд Маріуполя - це не картинки, а зміни в свідомості городян (ФОТО)

Про створення бренду, про самому бренді і Маріуполі ексклюзивно для MRPL. CITY розповів дизайнер Сергій Родіонов. Саме його проект переміг на конкурсі, де шляхом голосування жителі вибрали логотип міста.

Сергій Родіонов народився в Маріуполі, закінчив ПДТУ, де і захопився брендингом. Довгий час був арт-директором різних інтернет-журналів, займався сайтами The Village і Hopes & Fears . В даний час живе в Москві. Відстань від рідного міста не завадила Сергію розробити для нього бренд і презентувати маріупольцям.

Від «Свіжий місто» до «Варта твоєї уваги»

Приблизно 7 років поділяють проекти "Маріуполь - свіжий місто" і "Маріуполь - Варта твоєї уваги", створені Сергієм Родіоновим. Про те, як це було дизайнер розповість сам:

Фото: Євген Сосновський

- Крім університету, я вчився брендингу на різних курсах, ч італ книжки, статті в інтернеті. Інтернет - це приголомшливий ресурс, в якому можна знайти не тільки лекції та уроки, а й людей, які готові тобі допомагати вчитися і радити, як вирішувати ті, чи інші професійні завдання. Однією з найбільш надихаючих книг з брендінгу в студентський час для мене була «Почуття бренду» Мартіна Ліндстрема. Дизайну ж я вчився самостійно, на практиці.

Але по-справжньому зайнявся брендингом десь в 2009-му році, коли ми з друзями відкрили щось на кшталт дизайн-студії. До нас приходили не тільки за дизайном сайту, але і просили придумати назву компанії і фірмовий стиль. Приблизно в той же час я дізнався про брендінгу територій - про це писали Кейт Динни і Денис Візгалов, і в інтернет-просторі було багато обговорень нових логотипів Мельбурна, Амстердама, Пермі.

Ми робили багато цікавих проектів-експериментів. наприклад, гуляли по Нью-Йорку використовуючи гід по місту Lonely Planet 1997 року випуску і порівнювали, наскільки змінилося місто за 20 років. Або ж, проїхали 13 кілометрів на велосипеді разом зі шрифтовим дизайнером по Бродвею, зафіксувавши найцікавіші вивіски, і потім зібрали з них алфавіт найвідомішою в світі вулиці. Зараз я консультую різні інтернет-видання по всьому світу, допомагаючи їм випускати гарні і цікаві матеріали швидко. ми придумуємо програми для редакцій, які спрощують роботу медіа. перший проект бренду Маріуполя ми з командою студентів-ентузіастів придумали 7 років тому. На роботу пішло близько року, але домовитися про впровадження так і не вдалося.

Другий підхід в 2016 році був коротше - на підготовку концепції пішло близько 3 місяців. Але тут варто підкреслити, що це всього лише ідеї, а саме складна і витратна за часом - це їх впровадження в міське життя. Скажімо, розробка одного тільки сайту міської ради за нашим планом займе близько року.

Фото: Євген Сосновський

на презентації бренду я вже говорив, що при створенні нашого першого проекту «Маріуполь - свіжий місто» в 2009 році, ми робили комплексне маркетингове дослідження, в тому числі, опитування маріупольців і українців про асоціації. У той час українці згадували заводи, проблеми з екологією, море і спорт, а зараз, на жаль, асоціюють Маріуполь в першу чергу з війною.

Бренд Маріуполя має досить гнучкий логотип, слоган «Тут Варто» або «Тут варто» і велику колірну палітру.

Все це легко трансформується під різні потреби, видозмінюється, але залишається впізнаваним. Також зовсім скоро Маріуполь отримає оригінальний шрифт. Будь-яке повідомлення, набране їм, буде виглядати унікально - така типографіка з відсиланням до грецького алфавіту буде тільки у Маріуполя. Тобто бренд динамічний в графічної частини.

Найближчим часом ми доопрацюємо логотип і представимо шрифт. Також змінюється комплект піктограм, в якому з'являться оригінальні і знайомі кожному маріупольців символи. У листопаді на нашому сайті з'явиться макет, який можна буде скачати і надрукувати на футболці або іншій поверхні. До весни хочемо розмістити об'ємний логотип на площі і спостерігати за радісними Селфі на його тлі.

Спочатку маріупольці побачать візуальні зміни.

Грамотний дизайн зробить місто комфортніше і сформує хороший смак, зручна і зрозуміла навігація не тільки допоможе приїжджим, але і буде мотивувати місцевих більше гуляти і вивчати нові маршрути.

Однак повноцінно бренд запрацює тільки разом з впровадженням нової концепції розвитку міста. Комплексний підхід, коли дизайн об'єднується з технологіями і правильної маркетинговою політикою, здатний повністю змінити місто. Ми хочемо зробити Маріуполь приємним для життя і подорожей. Культура, освіта і туризм повинні поступово витіснити ресурсномістке, екологічна і неефективне виробництво.

Вітер змін

Сергій зізнається, що по Маріуполю нудьгує - адже тут живуть батьки і безліч друзів. «Для мене це не просто рідне місто - справжній будинок. Я не втрачаю зв'язку з містом і в курсі всього, що в ньому відбувається », - ділиться він. Каже, що за останні два роки Маріуполь змінився, змінилися і люди. Ці спостереження допомогли Сергію в створенні бренду:

- Бренд в першу чергу про маріупольців. Можна тисячу разів розповідати про значення логотипу і графічних символах, але наш проект бренду зовсім не про це. Сім років тому в Маріуполі було складно знайти унікальну «фішку». Так, це індустріальне місто з поганою екологією, так, це місто на березі моря. Але хіба цим когось здивуєш в світі? І хіба дивний мікс важкої промисловості і курорту може викликати гордість у городян? Зараз же Маріуполь відомий Україні і світу як місто, в якому війна дала поштовх до розвитку. Спочатку люди створювали волонтерські центри для допомоги військовим, а потім почали покращувати місто «маленькими» справами, облаштувавши своїми руками двір або організувавши суботник в парку. Проект бренду саме про це «маріупольському ефекті», про людей. Це важливо, і це наша ключова цінність. На мій погляд жителі за останні два роки стали активніше - стали охочіше допомагати один одному, збиратися разом, щоб робити корисні для суспільства справи і замислюватися над розвитком міста. До того ж маріупольці сьогодні з великим інтересом ставляться до культурних заходів і глобальним міським трендам. Я був здивований побачити захід під вивіскою Garage Sale (розпродаж мотлоху з ді-джеєм, пікніком і приємною доброзичливою атмосферою) просто на перетині вулиць Нільсена і Італійської.

Майбутнє Маріуполя і маріупольці

З оптимізмом Сергій відзначає позитивні зміни в свідомості маріупольців. Також дизайнер сподівається, що це істотно змінить і сам Маріуполь:

- Мені б хотілося, щоб Маріуполь успішно трансформувався з індустріального міста з неекологічним і неконкурентоспроможним виробництвом в постіндустріальний місто, де інновації, сучасні технології, культура, наука, освіта і туризм будуть відігравати визначальну роль. Адже, типовий маріуполець, на мій погляд, працьовитий, але крім роботи ще любить активно і красиво відпочивати. Його відрізняє гарне почуття гумору і підприємливість. Любить спорт - футбол, баскетбол, плавання. Так як Маріуполь місто мультикультурний і портовий, маріуполець відчуває себе природно в компанії іноземців. Ну і звичайно, типовий маріуполець - патріот свого міста і навіть мікрорайону.

Також я переконаний, що, зокрема, молодь міста зовсім не інфантильна, як це чомусь говорять. Мої молоді маріупольські друзі подорожують, займаються спортом, запускають нові проекти та створюють компанії, роблячи місто краще. Вони не так багато сидять в інтернеті, як молодь мегаполісів, зате читають книги, ходять в кінотеатри і вважають за краще особисте спілкування віртуальному.

Потрібно проводити більше цікавих заходів на свіжому повітрі і в цікавих закладах. У великих містах люди, переситився онлайн-спілкуванням, організовують звані вечері . Їх організатори свідомо перетасовують людей різних професій, щоб ті заводили нові контакти, а самі запрошують кухарів, які готують щось оригінальне і діляться кулінарними ідеями. Молоді потрібні публічні бібліотеки, площі з сучасними тренажерами і буккросинг, інтерактивні театральні постановки, тематичні фестивалі.

Маріуполь і європейці - відмінності і уроки

Оскільки Сергій багато подорожує по Європі, він встиг помітити, чим відрізняється рідний Маріуполь від неї. І порівнювати ні абстрактно, а по-справжньому - в глобальних масштабах:

Фото: Євген Сосновський

- Я думаю, що у італійців городянам варто повчитися доброму почуттю патріотизму своєї малої батьківщини. Адже, кожен регіон Італії гордо береже традиції і свою унікальність: гастрономічну, лінгвістичну, культурну, спортивну. Місцева їжа, футбольний клуб з рідного міста і десяток дивовижних слів регіонального прислівники - це гордість для італійця і приманка для мандрівника. У голландців і скандинавів варто повчитися доброму смаку, гуманізму, взаємовиручку і толерантності. Як розповідала моя шведська подруга, Катаріна, шведи за останні роки прийняли більше всіх біженців в Європі і створили їм найкращі умови. Ну і тут можна згадати голландські і норвезькі в'язниці, які виглядають по фотографіях краще і комфортніше, ніж українські п'ятизіркові готелі. У латиноамериканців і індусів варто повчитися любові до життя і вмінню радіти дрібницям, сміятися, багато посміхатися, а у каліфорнійців і австралійців - любові до спорту і гармонії з природою. Мені б хотілося, щоб в Маріуполі люди добре знали мови, подорожували, були відкритими до всього світу, і не замикалися в собі і локальних проблемах. Чому варто повчитися у маріупольців і українців - так це прекрасному почуттю гумору та вмінню з посмішкою проходити через будь-які проблеми.

Я переконаний, що позитивні зміни в місті, залежать в першу чергу від нас, простих людей, а не від центральної або місцевої влади. Важливо це розуміти і не тільки вимагати - зручний транспорт, встановити фільтри або побудувати дитячий майданчик у дворі, а й робити навколишнє середовище комфортніше своїми руками - пофарбувавши стіни в під'їзді, організувавши друзів на суботник, влаштувавши велопробіг або кіноперегляд.

Бажаючи на прощання світу і впевненості в майбутньому, Сергій обіцяє - для рідного Маріуполя у нього припасено ще багато дизайнерський проектів. І всі вони пов'язані з впровадженням брендингу міста. Це і пішохідна навігація, офіційна комунікація муніципалітету, дизайн для міської транспортної системи, туристичний бренд, рекламні компанії, колекція одягу та оригінальні сувеніри.

Фото: Павло Хлипенко

«А ще у мене є дитяча мрія, - зізнається дизайнер. - Я б хотів попрацювати над стилем футбольного клубу - від емблеми і екіпіровки до брендування клубного транспорту. Я чув, що «Іллічівцю» збираються повертати історичну назву, і тоді клубу знадобиться ребрендинг ».