Rietumu Banka - Новий логотип

У житті Rietumu відбулася важлива подія, безпосередньо не пов'язане з фінансовими і організаційними питаннями - а саме, змінився логотип нашого банку.

Такі зміни, які ще називають ребрендингом (тобто зміною зовнішнього вигляду бренду) вважаються у світовій практиці час від часу необхідними. Змінюється життя навколо нас, психологія людей і бізнесу, мотиви і процеси прийняття рішень, змінюємося ми самі - все це впливає і на зовнішнє «обличчя» компанії, яке теж має відповідати своєму часу. З іншого боку, звичайно, немає ніяких особливих законів з приводу того, з якою періодичністю такі зміни повинні відбуватися, і кожна компанія тут керується своїми особистими відчуттями.

Історія логотипів Rietumu

Якщо ми подивимося на історію Rietumu і його логотип, то побачимо тут кілька логічних етапів розвитку банку. Коли банк був зовсім маленьким, його перший логотип складався з букв «RB» яскраво-синього кольору, і в такому вигляді використовувався до 1995 року, коли з'явилося то написання «Rietumu Banka», до якого ми звикли, і яке в дещо видозміненому вигляді дійшло до сьогоднішнього часу.

У цей період був розроблений новий відомий вам логотип банку, який представляє собою модернізовані літери R і B, розгорнуті в протилежні сторони і написані шрифтом Optima.

Перед авторами, що створювали цей логотип, стояло завдання підкреслити західне походження банку, ті західні стандарти, які лягли в основу організації Rietumu. На цьому наголошували учасники був пов'язаний у тому числі і з тим, що в період першої половини 90-х років все, що приходило до нас із заходу, вважалося надійним, передовим, гідним того, щоб вважати це зразком і переймати. В цьому логотипі можна також побачити і відтінки скандинавсько-німецького дизайну з його обґрунтованістю, міцністю, приземленностью.
Приблизно в 2003-2004 роках відбулася деяка модифікація цього логотипу: лінії стали тонше, літери в словах - більш згрупованими; логотип змінив форму, став трохи більш приплюснутим, колір букв - яскравіше і світліше.

Чому ми змінюємо логотип

Чому сьогодні ми вирішили знову поміняти логотип? Справа в тому, що за минулі 17 років з моменту свого заснування Rietumu Banka не просто виріс, а докорінно змінився. Сьогодні це зовсім інший банк, набагато сильніший і сучасний. Це банк, в якому працюють сотні чудових фахівців, і регіон активності якого простягається від Далекого Сходу до Західної Європи.
Сьогодні Rietumu - не єдиний банк в Латвії з західним капіталом, наступний у своїй діяльності найкращим західним стандартом. У той же час ми стали найбільшим банком регіону, які мають місцевих акціонерів, контролюючих всю діяльність банку.
Останнім часом банк заново переосмислив стратегію свого розвитку, ще чіткіше сконцентрувався на пріоритетних сферах і регіонах діяльності. Очевидно, що багато хто в Латвії та за кордоном Rietumu Banka став сприйматися як символ успішного, ефективного, сфокусованого на своїх цілях і пріоритетах самостійно бізнесу, що розвивається, який уникає сліпого копіювання будь-яких модифікацій. Як банк, для якого наріжним каменем стоять його клієнти. Як банк, основним постулатом якого є надійність, ефективність і в той же час максимальне використання наявних можливостей.

Що відображає новий логотип

Звичайно, передати основні якості банку графічно - непросте завдання. Тому робота над нашим новим логотипом йшла відразу за кількома напрямками, поки в результаті не було вибрано основне. Перелічимо основні ідеї, які нам хотілося відобразити в новому логотипі:

• Персональность. Персональний сервіс, ставлення до кожного клієнта - базові якості банку, свого роду наша стратегія прийняття оригінальних рішень, які найкраще підходять конкретному клієнтові. Ці якості передані через використання рукописного шрифту, який є свого роду особистим підписом банку.
• Сучасність і легкість. В кожну епоху поняття «сучасність» пов'язане зі своїм часом, його стилем, проблемами, підходом до їх вирішення і з багатьма іншими факторами, включаючи навіть моду. На наш погляд, даний логотип досить сучасний саме в цьому сенсі.
• Стійкість. Новий логотип має міцне, стабільне підстава, яке символізує стійкість і надійність банку. Як відомо, Rietumu завжди дотримувався збалансованої і досить консервативної політики, ставив на перше місце стабільність, що дозволяє нам успішно працювати в будь-якій економічній ситуації.
• Захищеність. Традиційно в графіку це якість передається через деяку оболонку, яка зберігає зміст, оберігає його від впливу зовнішнього середовища. Наприклад, російська компанія МТС в якості свого нового логотипу обрала яйце - незважаючи на крихкість структури, його сфера в силу своєї ідеальної форми дуже стійка і непогано витримує тиск. У нашому випадку ці якості передає оточення навколо букви «R», лінії, які її оберігають і як би замикають її зовнішні кордони.
• Наступність. Передана буквою «R» і нашим традиційним синім кольором. Цей колір, який Rietumu Banka використовує в своїй стилістиці протягом багатьох років, символізує свободу, простір, міське стан; це колір неба, широко поширений в природі і не дратівливий очей.
• Цінність бренду. Це якість відображено через загальну елегантність, красу, витонченість ліній логотипу. Монограму, близьку до нашого нового логотипу, можна уявити в якості емблеми дорогого автомобіля, зображення на дорогий запонки, і на багатьох інших речах, які асоціюються з достатком, якістю, ручною роботою і успіхом.
• Концентрація. У новому логотипі прийнято рішення відмовитися від використання слова «банк» (при необхідності воно може додаватися в тексті), що символізує вищий рівень концентрації, сфокусованість на головному. Головним словом стає «Rietumu». Для тих, хто не знає латиської мови, воно нічого не означає, і може асоціюватися з якістю - як, наприклад, «Шанель» або «Сітроен». Таким шляхом в наш час йдуть багато банків, які або скорочують свою назву до абревіатури (STB, HSBC), або виділяють з нього власна назва (Barclays, Fortis).

Як і будь-які інші зміни, новий логотип, очевидно, потребують якогось часу, щоб до нього звикнути і розглянути в ньому щось своє. Сподіваємося, що він буде вам до душі.