Історія бренду AMIRI

Mike Amiri робить одяг з самого розкішного кашеміру в світі, а потім виїжджає в пустелю в Джошуа-Трі, де хлопець, якого він вперше зустрів на блошиному ринку, стріляє по ній. У його ательє в центрі Лос-Анджелеса команда носить білі лабораторні халати, білі рукавички і лицьові маски. Вони кладуть джинсові тканини на хірургічні столи по порядку і ретельно «налаштовують» кожну куртку і пару джинсів. У сусідній студії дизайну, кравець створює вручну принт пальмових дерев для того щоб пізніше їх нанести на чорні шкіряні куртки, а після усіяти за індивідуальним дизайном кристалами Swarovski разом з Tiffany. Немає однакових речей в AMIRI.

Історія бренду AMIRI (читається як Амірі) починається в 2014 році. Одяг, де акцент поставлений на ручну роботу, а іноді і при використанні дробовика часто поставляються з трьох-і чотиризначних цінниками - destroyed футболки, чоботи з пряжками і вантажні шкіряні курткі.І навіть справжні божевільні джинси Amiri можуть коштувати до 1770 доларів. Екстравагантна ціна не є проблемою для армії шанувальників Amiri, які хочуть одягатися в стилі uber-люкс знаменитостей, таких як Migos, Gigi Hadid і Justin Bieber (які, в свою чергу, хочуть одягатися як декадентські 80-е і 90-х років рок виконавці).

Зростання AMIRI є приголомшливим і майже безпрецедентним для нового бренду. Містер Амірі залишається досить скромною людиною, але у його компанії обороти в мільйони доларів. Непогано, особливо з огляду на, що всього три роки тому (в 37 років), його засновник і креативний директор сидів на підлозі в сирому і без віконному підвалі під тайським рестораном на бульварі Сансет, створюючи свою першу партію джинсів.

Бренд органічно виріс за допомогою сарафанного радіо і соціальних мереж. Амірі розповідає з чого все починалося, де він буквально починав з нуля: стіл, в якому він працював, обрізаючи найперші куртки, потертий і забитий. Стенди першої колекції сезону все ще висять на стінах.

«У цьому підвалі почалося все досить просто: одна швейна машина і ріжучий інструмент, російський хлопець на ім'я Вад, якого я знайшов на тематичному майданчику, - каже Амірі. «Виявилося, що Вад був навченим кравцем, що працює на хлопця, який робив все куртки для рок-зірок у той час. З тих пір він зі мною. Ми зробили одну куртку і опублікували її фотографію. Іншу роботу зробив Instagram. «З ростом соціальних мереж стіни, які колись були в індустрії моди для незалежних дизайнерів, були зруйновані».

Будучи підлітком, він був занурений в хіп-хоп західного узбережжя, але також і обожнював таких, як Mötley Crüe і Guns N 'Roses, які вплинули на його rip-and-repair естетику. (Він одягнув Guns N 'Roses для свого останнього туру). Сьогодні в своїй величезній широкої капелюсі, в сонячних окулярах, у власних рваних джинсах і замшевих чоботях, 40-річний чоловік виглядає як справжня рок-зірка. Протягом декількох років, хоча і в Південній Кореї, де під прізвиськом Micki Eye він був членом хіп-хоп групи «Drunken Tiger». Тоді він був просто дитиною. Сьогодні він є одруженим чоловіком, батьком трьох дітей, який водить чорний Range Rover і живе в окрузі Sherman Oaks в Лос-Анджелесі.

Після роботи в якості консультанта по дизайну для різних джинсових гігантів Лос-Анджелеса і міжнародних люксових брендів, Амірі відчував, що настав час працювати самостійно. Він розумів ринок високої моди, усвідомлював що подобається зірок, і багато його проекти тепло ними сприйняті. Ймовірно, в епоху соціальних медіа немає більш впливових людей, ніж Бібер і Каньє. «Хоча я і не думаю, що Kanye West в даний час є шанувальником AMIRI», - обережно звертає увагу дизайнер. «Як не дивно, я бачу його близько чотирьох разів на тиждень в спортзалі, і ми ніколи не говоримо про одязі».

Виробничий процес AMIRI безкомпромісний і зовсім не схожий на процес в будинках моди в Європі. «Це виходить далеко за рамки того, що роблять більшість дизайнерів, - каже він. «Це найекономічніший спосіб зробити продукт? Точно ні. Це безумство. Але краще це? Так. Ми не про маржі, ми про якість. Ніхто не може скопіювати те, що ми робимо ».

Джинси MX1 стали самим впізнанним дизайном AMIRI. Вони народилися з любові Амірі наносити патчі на старовинні джинси в підлітковому віці і його пристрасті до BMX і Motocross.

Видатний предмет в ексклюзивній колекції Made In California - це шкіряна куртка з принтом пальм, нанесеним вручну з кристалами Сваровські. Також є розірване кашемірове пальто, створене за допомогою дробовика. Цей ефект намагалися відтворити бренди різних рівнів. «Дивно, що хлопець з« гаражної »модою зміг вплинути на престижні будинки моди», - каже Амірі.

Він вважає, що його бренд розкішної рокерской одягу розмовляє з новими клієнтами. «Що сьогодні розкіш?» - говорить він. «Це 100-річний будинок моди, або щось нове, цікаве і різноманітне, про який ви, можливо, не чули, але є відчуття відкриття, до якого ви підключаєтеся, - і де кожна частина відрізняється, як зрозуміти що це ваше? Для мене це розкіш ». Він націлився високо, і він багато працює, щоб його бренд AMIRI брав участь в established luxury community (організованому співтоваристві розкоші). Це повертає нас до цієї мотиваційної цитаті в підвалі. «Давайте на чистоту», - говорить він. «Я хлопець, який працює 24 години на добу, щоб отримати все».

Купити одяг Amiri в онлайн-магазині SSENSE