Історія бренду Element - кращі американські скейтборд.

Element - це американський бренд, заснований Джонні Шіллереффом (Johnny Schillereff) в 1992 році в місті Ірвін штату Каліфорнія, США. Element спеціалізується на виробництві скейтборду, одягу, взуття та аксесуарів для скейтбордингу, серфінгу і активного відпочинку.
Молодий Джонні Шіллерефф в 80ті роки минулого століття розуміє, що не уявляє свого життя без скейтбордингу і мріє стати професійним райдером. Його життя наповнюється не тільки трюками на дошці, а й молодіжними субкультурами, інді-музикою і філософією New Age.
У 1992 році Джонні Шіллерефф приходить в скейт-компанію Underworld Element. У ті часи це була одна із звичайних скейтбордівський тусовок, які були дуже поширені в Каліфорнії на початку 90-х. Основний ідей Underworld Element було розвивати і зробити популярним скейтбординг. І на той момент, з точки зору бізнесу, це була абсолютно провальна ідея. У компанії настає криза, її покидають всі керівники, проте Джонні залишається і намагається все налагодити. Джонні Шіллерефф перейменовує фірму: прибирає похмуре слово «underworld» ( «пекло», «підземний світ») і цей самий момент можна вважати офіційним народженням компанії Element Skateboards і її бренду Element.
У 1993 році Element стає популярним. Деки і фурнітура виготовляється з кращих сучасних матеріалів. Налагоджується виробництво одягу.
Джонні Шіллерефф придумує оригінальну філософію марки: замість звичного хіп-хоп або Street стилю Джонні створює концепцію, що бере коріння у філософії New Age. Назва «Element» - це чотири стихії - вогонь, вітер, вода, земля, які гармонійно поєднуються і породжують енергію життя. Цей фірмовий стиль виділяє Element і звертає на себе увагу професійних скейтбордистів. Так бренд стає популярним, а компанія - успішною.
У 1994 році Element відкриває скейт-табір на озері Секвойя (штат Каліфорнія, США). Табір хоч і був заснований ще 10 років тому, але розвиватися і функціонувати він почав тільки тоді, коли компанія Element стала його спонсором. Зараз Element YMCA CAMP відомий всьому світу.
Газета The New York Daily News в 2009 році називає Element провідної світової скейт-компанією.
З моменту заснування бренду асортимент товарів Element зростає: деки з дерева і композитних матеріалів, взуття з натуральної шкіри і каучуку, одяг з екологічно чистих матеріалів. З'являються і тематичних колекцій: Conscious by Nature і Emerald Collection. Виникають дочірні бренди: Element Eden - одяг для дівчат-райдерів.
Element є сонсором відомих райдерів: Пітер Родні (Peter Rodney), Баки ЛАСЕК (Bucky Lasek), Бем Марджера (Bam Margera), Джозеф Мічем (Joseph Meacham), Чад Муска (Chad Muska), Даррелл Стентон (Darrell Stanton), Джеремі Рей (Jeremy Wray), Леві Браун (Levi Brown), Рей Барбі (Ray Barbee), Тоні Тейв (Tony Tave), Ванесса Торрес (Vanessa Torres), Марк Епплярд (Mark Appleyard).

На сьогодні компанія Element Skateboards є дочірньою компанією Billabong International (Австралія). бренд Element позиціонує себе як активного захисника навколишнього середовища, застосовуючи для свого виробництва тільки екологічно чисті матеріали. Одяг та взуття цього бренду легко переносить різні фізичні навантаження, відмінно підходить не тільки для катання на дошці, а й для активних видів спорту.
Еклектична верхній одяг, штани і джинси, сукні та спідниці, футболки, толстовки в повсякденному житті дають велику свободу самовираження.

Ціни на речі Element знаходяться вище середнього сегмента, тому що для виробництва взуття і одягу застосовуються тільки кращі матеріали. Зате покупці отримують продукцію найвищої якості.

Element сьогодні - це більше, ніж комерційна структура, яка спеціалізуються на виробництві одягу та інших товарів для скейтерів. Element - це сім'я близьких по духу людей. Про це і говорить Джонні Шіллерефф: «У 1992 році, коли Element тільки зароджувався, наша мета була проста: стати найкращими, залишаючись чесними і етичними. Сьогодні ми продовжуємо бачити, вказувати вірний напрямок і передавати послання на постійному шляху прогресу в скейтбордингу. Ми - більше, ніж бізнес. Ми - це сім'я, духовно росте разом з брендом і всіма, хто оточує нас! »