УЄФА освіжив бренд Ліги чемпіонів

Центральне місце в новій візуальної концепції бренду займають з'єднані зірки, взяті зі "зоряного м'яча" з логотипу Ліги чемпіонів УЄФА. Концепція передає культові приклади демонстрації видатної техніки і таланту, які роблять вечора Ліги чемпіонів УЄФА такими особливими.

Новий бренд має більшу гнучкість, зберігаючи головні елементи - такі як гімн, стадіон і трофей. Синя колірна гамма, що бере коріння в темі вечорів Ліги чемпіонів УЄФА, збагатилася акцентними квітами - Маджента (пурпуровим) і цианом (синьо-зеленим), які освіжають сприйняття образу.

Чітке візуальне оформлення
Нова концепція візуально виражає перероблене позиціонування бренду Ліги чемпіонів УЄФА. Вона зміцнює базові цінності бренду, якими славиться турнір, і водночас підкреслює провідну роль турніру в футболі. Ліга чемпіонів УЄФА зросла і стала частиною глобальної індустрії розваг, переставши бути виключно спортивним турніром.

Маркетинговий директор УЄФА Гі-Лоран Епстейн: "Ліга чемпіонів УЄФА - відомий у світі футбольний, спортивний і розважальний бренд. Його оновлення максимізує можливості зустрічі з уболівальниками і партнерами за допомогою нових технологій і платформ".

Відповідність цифровим вимогам
Удосконалена айдентіка краще поєднується з цифровими, мобільними і соціальними медіаплатформи. Нові елементи полегшують масштабування і інтеграцію бренду (від софт до фулл-) на малих екранах і пристроях. Рівень деталізації таких образів, як "головна сцена" (зоряний стадіон) і "зоряний м'яч", відповідає вимогам телевізійного мовлення в ультрависокому дозволі. Завдяки цьому бренд залишиться актуальним і привабливим для вболівальників, так як вони зможуть взаємодіяти з ним в умовах постійного розвитку технологій і платформ.

Найзначніші зміни за останні роки
УЄФА переглядає брендинг турнірів кожні три роки - перед стартом чергового трирічного комерційного циклу реалізації телевізійних і спонсорських прав. У порівнянні з попередніми оновленнями, новий дизайн робить широкий крок вперед. Набуває більшого значення образ "зоряного м'яча", але впізнаваний і успішний зоряний стадіон ( "головна сцена") також входить в бренд-пакет. Це дає УЄФА і його партнерам більше ключових образів, які можна використовувати в цілях комунікації.

Директор BT Sport по дизайну Марк Хайд: "Впевнено, сучасно і сміливо. По-новому елегантний і збагачений яскравими квітами, бренд Ліги чемпіонів УЄФА зберігає позиції, можливо, самого впізнаваного спортивного бренду".

Кобрендінг і гнучкий підхід
Ребрендинг проводився для того, щоб врахувати інтереси широкого кола сторін, таких як спонсори, мовні компанії, ліцензіати і клуби. Нова, більш гнучка система кольорового зображення кобрендінга дозволить комерційним партнерам варіювати брендовий образ у відповідності зі своїми потребами, що не вибився із загального стилю.

Директор Heineken по глобальної спонсорської діяльності Ханс-Ерік Тойті: "Бренд виглядає свіжо і привабливо. Він забезпечує турніру новий сучасний образ, залишаючись в преміум-класі".

Нова айдентіка збереже унікальному брендінгу Ліги чемпіонів УЄФА широке застосування в самих різних сферах просування і при цьому буде працювати на підвищення престижу одного з найбільших спортивних турнірів планети.

Новий бренд розроблений у співпраці з рекламним партнером УЄФА TEAM Marketing AG, а також лондонським креативним агентством DesignStudio.

Більше подробиць ви знайдете тут:
http://uclbranding.uefa.com/

Завантажити елементи нового візуального оформлення можна тут:
https://uefa.box.com/v/UEFAChampionsLeagueBranding
або
https://uefa.newsmarket.com/

За відповідями на додаткові питання звертайтеся за адресою:

UEFA Media & Public Relations
Route de Genève 46
Case postale
CH-1260 Nyon 2
Switzerland

телефон: +41 (0) 848 04 2727
електронна пошта: [email protected]