Як хокейний СКА став новою легендою Петербурга: історія шляху до фіналу Кубка Гагаріна

1. Фото: Анна Мартинова
2. 2009/10: Сезон другий. Теорія великого вибуху
3. 2010/11: Сезон третій. Доктор Хто
4. 2011/12: Сезон четвертий. Відчайдушні домогосподарки
5. 2012/13: Сезон п'ятий. У всі тяжкі
6. 2013/14: Сезон шостий. ходячі мерці
7. 2014/15: Сезон сьомий. Гра престолів

У фіналі Кубка Гагаріна в Казані зустрінуться місцевий «Ак Барс» і петербурзький СКА. Петербурзька команда вперше потрапила до фіналу і тепер претендує на престижний трофей, який зробить з СКА не тільки успішний маркетинговий проект, але і додасть петербурзькому хокею спортивного авторитету.

Історія сходження клубу до успіху схожа на серіал: серйозні фінансові вливання, агресивна реклама, зіркові імена, прикрі поразки з сезону в сезон і неймовірна перемога над ЦСКА в півфінальній серії.

Редактори « Советского спорта в Санкт-Петербурзі »Спеціально для« Папери »пояснюють, як за кілька років петербуржці полюбили хокей і чому перемога в Кубку Гагаріна стане для СКА легендарної.

Фото: Анна Мартинова

2008/09: Сезон перший. Картковий будиночок

Все почалося в 2009-му. Компанії «Петербургрегіонгаз», внучці «Газпрому», повністю переходить хокейний клуб СКА в ході першого сезону Континентальної хокейної ліги. КХЛ тільки що створили по ідеї Володимира Путіна. Статус добротної, але суто провінційної команди нових босів явно не влаштовує. «Зеніт» - інше дитя «Газпрому» - до цього моменту вже чемпіон країни і володар Кубка УЄФА. Френк Андервуд російського хокею - Олександр Медведєв - поєднує дві посади: голови Ради директорів СКА і Президента КХЛ. Він буде керувати Лігою шість сезонів, але адміністративний ресурс так і не включить: рідна йому команда раз за разом буде спотикатися за кілька кроків до кубка.

У найвідповідальніший момент сезону - в історичному першому раунді першого Кубка Гагаріна - СКА три рази поспіль програє «Спартаку». Те, що потрібно для старту з нуля.

2009/10: Сезон другий. Теорія великого вибуху

Хокей в Петербурзі зразка 2009 року - все ще розвага для гиків, але як раз в цей момент в СКА приходить нова команда менеджерів з маркетингу. Робота над іміджем починається з простого: потрібно просто розповісти Петербургу про СКА, щоб про команду дізналися городяни, які зазвичай не стежать за хокеєм. З'являється слоган «Скажи хокею СКА!», Який використовується до цих пір, і агресивна зовнішня реклама. На плакатах лезом ковзана голиться Олексій Яшин - головна зірка того сезону.

У підсумку на половині матчів в Льодовому палаці, який вміщує 12 тисяч глядачів, аншлаг. Але спортивні результати як і раніше сумовиті: СКА, один з фаворитів плей-офф, вилітає після поразки від аутсайдера - ризького «Динамо».

2010/11: Сезон третій. Доктор Хто

З появою нового віце-президента з маркетингу та розвитку Романа Ротенберга, сина Бориса Ротенберга, похід на хокей перетворюється в шоу, за мірками російського спорту, космічного рівня. Клуб остаточно зосереджується на аудиторії 20-25-річних і робить все, щоб молодь приходила на ігри і поверталася знову і знову. Матчі в Льодовому палаці відкриває лазерне уявлення, у клубу з'являється танцювальна група підтримки з вкрай привабливих дівчат.

Щоб арена заповнювалася рівномірно, а не тільки на топові матчі, нові боси передбачили гнучке ціноутворення: суперники скромніше - значить, і квитки дешевше.

СКА вперше проходить перший раунд Кубка Гагаріна, а в другому, виграючи в серії 3: 1, поступається в трьох матчах поспіль і знову вилітає надто рано, на цей раз - після поразки від підмосковного «Атланта».

2011/12: Сезон четвертий. Відчайдушні домогосподарки

СКА продовжує працювати над іміджем і стає простіше: від великовагового логотипу залишаються лаконічні зірка і три букви, у рок-музикантів клуб викуповує домен ska.ru - до цього у офіційної сторінки був не зовсім зручний адреса hc-ska.ru.

Клуб розвиває новий для міста підхід до організації матчів. Щоб спорт в Петербурзі був представлений не тільки на стародавньому холодному «Петровському» з дорогими квитками і буйними фанатами, на іграх в порівняно новому Льодовому палаці намагаються створити сімейну атмосферу.

На «100 ТБ» вечорами в прайм-тайм показують хокей: СКА подбав про красиве телекартинки і допоміг каналу з обладнанням, і матчі перестали засовувати в нічний ефір. Спортивні справи теж налагоджуються, СКА впевнено робить два кроки до титулу, але на третьому з чотирьох оступається. Московське «Динамо» не залишає петербуржцям шансів, виграючи в півфіналі Кубка Гагаріна з рахунком 4: 0.

2012/13: Сезон п'ятий. У всі тяжкі

Після чергової поразки керівництво СКА виходить з себе, виймає з кишень газпромівські мільйони і вкладається в зоряних гравців. Перше і головне надбання СКА - Ілля Ковальчук. Ковальчук прописаний в Америці, в НХЛ, але, скориставшись розбіжностями керівництва НХЛ і профспілки гравців ліги, які привели до пізнього початку сезону, СКА кличе зірку в Петербург. Широка публіка пам'ятає Ковальчука ще з фінального матчу Чемпіонату світу з хокею 2008 року. Тоді Ковальчука гнобили весь турнір, але в фіналі він перетворив рахунок 3: 4 в перемогу 5: 4 над Канадою і на кілька днів став національним героєм.

Крім того, в СКА приходить на той момент кращий воротар світу Сергій Бобровський і один з найяскравіших молодих гравців Володимир Тарасенко.

Хокейні светри з прізвищем Kovalchuk в нових фірмових магазинах СКА - один з них відкривається на початку Невського проспекту - продаються так добре, що за чотири місяці СКА заробляє на цій торговій точці більше, ніж на продажу квитків за весь попередній сезон.

Тим часом американці вирішують свої внутрішні проблеми, зірки, відповідно до контрактів, повертаються в НХЛ, і без них СКА знову програє «Динамо», які в підсумку вдруге поспіль виграють Кубок Гагаріна.

2013/14: Сезон шостий. ходячі мерці

330 000 000 рублів - як відомо з неофіційних джерел, саме стільки за рік заробляє в СКА Ілля Ковальчук. Він повертається до Петербурга і стає капітаном команди.

Матчі СКА здаються квиткових спекулянтів привабливим подією, що говорить про те, що кілька років роботи маркетологів привели до деяких результатів. У Льодовому заповнюються і vip-ложі: на хокей приходять футболісти «Зеніту», Михайло Боярський, Ігор Бутман, а Василь Герелло виконує гімн Росії перед початком матчів.

Фінський тренер Юкка Ялонен намагається сколотити з команди, що складається з яскравих імен, дисциплінований колектив, процес виховання обходиться не без перегинів. Згідно, знову ж таки, неофіційними джерелами, Ковальчук від методів Ялонена не в захваті. Команда виступає блякло, в результаті розчаровані абсолютно все: СКА програє ярославському «Локомотиву» вже на другому кроці до Кубка Гагаріна.

2014/15: Сезон сьомий. Гра престолів

Маркетинг СКА виходить за суто хокейні рамки. Клуб співпрацює з «Союзмультфільмом»: тепер на трибунах з'являються Заєць з Вовком з «Ну, постривай!», Карлсон і П'ятачок, на яких клюють діти. На радість бабусям і дідусям серед уболівальників ходить клон царя-кербуда Івана Грозного. Вірусну пісню на підтримку СКА тепер співає група IOWA.

В'ячеслав Биков, новий головний тренер команди, на Залізному троні для хокейних чемпіонів сидів уже тричі: два рази він виграв Кубок Гагаріна з уфимским «Салават Юлаєв» і привів збірну Росії до першої за 15 років перемоги на Чемпіонаті світу - в 2008-му році з вирішальними голами Ковальчука.

Однак у кращого тренера в новітній російській історії був боржок перед уболівальниками - невдача на Олімпіаді у Ванкувері, після якої він на кілька років зник з очей. Втім, В'ячеслав Биков і нинішній СКА вже заплатили свої борги. Петербурзька команда першої в історії КХЛ створила унікальну перемогу: програючи ЦСКА після трьох матчів в серії 0: 3, в результаті СКА переміг 4: 3. За 100 років історії НХЛ такий трюк вдавався лише чотирьом командам: «Торонто Мейпл Ліфс» в 1942-му, «Нью-Йорк Айлендерс» в 1975-му, «Філадельфії Флайєрс» в 2010-м і «Лос-Анджелес Кінгс» в минулому році.

Якщо в фіналі Кубка Гагаріна СКА ще й зуміє обіграти «Ак Барс» - це буде легендарно.