Sostav.ua - Кока-Кола открывает секреты глобальной интегрированной маркетинговой кампании

Кока-Кола открывает секреты глобальной интегрированной маркетинговой кампании

Компания Кока-Кола открывает секреты своей глобальной интегрированной маркетинговой кампании в УЕФА ЕВРО 2012, которая включает 5 праздничных событий в Европе, посвященных празднованию 100 дней до начала чемпионата в Украине и Польше, сообщайте пресс-служба компании.
Кампания под названием «Безумный от футбола» открывается бешеными футбольными празднованиями в неистовый день года - 29 февраля. Более чем в 70 странах по всему миру запустят международную маркетинговую кампанию, которая продлится в течение 4-х месяцев. Кампания пройдет в каждой стране, участвующей в УЕФА ЕВРО 2012.
Coca-Cola использует возможность, чтобы вдохновить болельщиков, потребителей и своих сотрудников неистовствовать от футбола. Основные события в честь запуска кампании и празднования 100 дней до начала чемпионата пройдут в таких странах, как Польша, Украина, Италия, Чехия и Германия.

Глобальная интегрированная маркетинговая кампания «Безумный от футбола» передает идею трансформации, овладевает обычных людей, когда они, поддерживая свои футбольные команды, превращаются в настоящих сумасшедших болельщиков. Именно тогда взрываются невероятные эмоции, мерцают раскрашенные лица, выполняются безумные песни и танцы и бурлит настоящая неистовство от футбола. Эта кампания - это веселое, смешное и энергичное продолжение нынешней коммуникационной платформы "Open Happiness", которая поддерживается двумя глобальными рекламными кампаниями на телевидении, в печатных СМИ, Интернете, наружной рекламе и активациях в digital, социальных медиа. Уникальная визуализация воплощает в жизнь концепцию «Безумный от футбола» последовательно на всех платформах. Каждый компонент кампании был разработан так, чтобы привлечь подростков футбольных болельщиков и побудить их к участию в подготовительном этапе и во время самого турнира, вдохновить их высвободить свое настоящее футбольное «Я» и поддержать свою футбольную команду.

Основные компоненты глобальной кампании
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Рекламный ролик "Трансформация", который будет транслироваться по всей Европе, Азии, Африке в период с апреля 2012 года, передает бешеный настрой, когда в день матча болельщики испытывают большие преобразований вместе с мультяшными героями в цветах национальных команд под уникальный музыкальный трек Gogol Bordello "Let's Get CRAZY ".

Coca Cola - EURO 2012

Ролик сделан Санто, Буэнос-Айрес, хронометраж 100 ", 60", 45 "и 30", поддерживает 3D-версию. Следующий творческий замысел - "Дух ЕВРО" - выйдет в эфир ближе к турниру.
DIGITAL
В апреле будет запущен уникальный для УЕФА ЕВРО 2012 интерактивную digital-кампанию - самую для Coca-Cola в Европе. Она объединяет мобильные, Интернет и социальные медиа-элементы. Эта кампания передаст волнения на стадионах онлайн болельщикам: она включает игровой элемент, где болельщики становятся лучше и более безумными фанатами, создавая аватар, который даст им доступ ко всей digital-платформы. Они смогут бесплатно загрузить и поделиться с друзьями официальным гимном Coca-Cola в УЕФА ЕВРО 2012 от Gogol Bordello. Они также будут иметь возможность показать свое творчество, создав личную праздничную Coca-Cola футболку. Социальные медиа и Facebook будут использоваться в качестве центральной платформы.
ГИМН
Специально заказанный трек с Gogol Bordello запомнится как гимн Coca-Cola в УЕФА Евро-2012 Украинский-цыганская панк-группа, хорошо известная своим энергичным и юмористическим подходом к музыке, записала трек - "Let's Get CRAZY", которая полностью передает веселый дух кампании. Болельщики смогут скачать и настроить трек через цифровой приложение Coca-Cola УЕФА ЕВРО 2012 и с веб-сайтов, а также петь в он-лайн караоке.

Gogol Bordello - Let's get crazy (UEFA EURO 2012 Coca-Cola hymn)

АКТИВАЦИИ
Болельщики смогут неистовствовать от футбола, участвуя в активациях по всей Европе накануне и во время УЕФА ЕВРО 2012.
Они включают «крик машину», караоке-кабины и фан-зоны, где болельщики смогут смотреть матчи, вместе поддерживать свою команду и делиться своим безумием с Coca-Cola. В Украине и Польше для болельщиков будут созданы особые условия для еще большего безумия.
Восемь агентств были привлечены к разработке этой единственной в своем роде маркетинговой программы: Naked - разработка стратегии, Santo - креатива, Attik - имиджей, M & C Saatchi Sport & Entertainment - креативной коммуникации и PR, Cake - музыки, Scholz & Volkmer - Digital, Ogilvy Action - маркетинга, Moravia Propag - призов и акций.
УКРАИНА
Coca-Cola готовит украинские города для безумного футбольного празднества. В середине января в 3-х городах принимающих УЕФА ЕВРО 2012 было начато новую маркетинговую кампанию, посвящено УЕФА ЕВРО 2012. На главных улицах и площадях Киева, Харькова и Донецка были установлены огромные рекламные щиты, яркий дизайн и футбольная символика которых напоминает жителям городов о беспрецедентном футбольный праздник, который вскоре придет в их город.
Вслед за кампанией на биг-бордах появился забавный ТВ-тизер, демонстрирующий трансформации, преобразующие каждого на футбольного болельщика.

The Spirit OF Euro

В феврале началась национальная маркетинговая кампания «Coca-Cola - бешеной от футбола!», Которая продлится до 30 июня 2012 года. По условиям акции нужно выбрать напиток (Coca-Cola, Fanta апельсин или Sprite в бутылках 0.5 л, 1 л, 1,5 л и 2 л со специальными этикетками) и, заглянув под крышку, найти код. Зарегистрировать свой код необходимо через SMS или на сайте. Потребители имеют возможность ежеминутно выиграть стакана Coca-Cola уникального дизайна, каждый час - футбольные мячи или футболки безумного дизайна и ежедневно - билеты на 2 человека на один из матчей УЕФА ЕВРО 2012.
С началом апреля все пользователи украинского Интернета смогут узнать, что такое настоящая трансформация. Интернет-игра «Фаномания» поможет обычным людям превратиться в футбольных болельщиков.
ПОЛЬША
В знак давней истории сотрудничества с футболом в некоторых странах, в частности в Польше, Coca-Cola запустила пилотный проект под названием «Coca-Cola Fans Energy Fund». «Coca-Cola Fans Energy Fund» собирает положительную энергию безумного переживания болельщиков во время УЕФА ЕВРО 2012 с целью поощрения и продвижения проектов, направленных на поддержку и развитие активного образа жизни. Фанаты смогут делиться энергией и создавать моменты счастья через собственные смартфоны, слушая и используя онлайн трек Coca-Cola в УЕФА ЕВРО 2012 "Let's Get CRAZY" от Gogol Bordello; при различных событий Coca-Cola и футбольных матчей. В конце турнира Coca-Cola объявит, сколько моментов счастья создали фанаты и как эти моменты будут использованы для поддержки проектов активного образа жизни.

http://www.sostav.ua/

01.03.2012
Посещений: 3016