«Атлетіко» зробив Азербайджан відомим на весь світ
Вперше за 18 років виграв чемпіонат Іспанії і вдруге в історії пробившись до фіналу Ліги чемпіонів УЄФА, мадридський «Атлетіко» став головною сенсацією євросезону. Найбільше від цього виграла навіть не Іспанія і не її столиця - Мадрид, а ... далекий сонячний Азербайджан. Складно тепер відмовити в пророчий передбаченні азербайджанським маркетологам. Ще рік тому реклама "Azerbaijan. Land of fire" на футболках матрацників (так називають обидва іспанські клуби "Атлетик" Більбао і "Атлетіко" Мадрид за схожість дизайну футболок з малюнком на тканині звичайних спальних матраців) викликала лише посмішку і співчуття. За гроші що завгодно готові написати. Але час показав зворотне. Ефект від співпраці перевершив всі очікування. Наші колеги в "Совспорт" аналізують, чому так сталося.
Конкурс на найоригінальнішу спонсорство серед топ-клубів (а до таких тепер «Атлетіко» просто зобов'язаний бути зарахованим), «матрацники» виграли ще в листопаді 2012-го, коли уклали угоду з урядом Азербайджану. За його умовами, «атлети» наносять на футболки напис «Азербайджан. Країна вогнів », зобов'язуються регулярно їздити в цю країну (один раз вже подорожували і зіграли товариський матч з місцевою збірною) і співпрацювати в області підготовки молодих азербайджанських гравців. Крім того, на «Вісенте Кальдерон» є VIP-ложа для почесних гостей з Азербайджану. Отримує за це задоволення «Атлетіко» 12 мільйонів євро за півтора року. Смішна сума, якщо згадати, що «Барселона», яка так жодного разу і не обіграла команду Дієго Сімеоне в цьому сезоні, запрацює 150 мільйонів за п'ять років в результаті аналогічної (хіба що трохи інакше оформленої) угоди з Катаром.
фото Reuters
У січні 2013-го угода була продовжена до кінця наступного сезону (старе минав влітку). «Всього за рік нам вдалося представити в кращому світлі бренд Азербайджану по всьому світу і розвинути відносини між нашими країнами на найвищому рівні», - заявляв президент «Атлетіко» Енріке Сересо, коли команда ще не виграла жодного турніру. Час показав, що він не те щоб сильно забігав вперед. Спортивний оглядач і ведучий азербайджанського ТБ Санан Шафізадзе (інтерв'ю з ним читайте в свіжому випуску журналу «Радянський спорт - Футбол» на наступному тижні) говорить, що у відповідь півфіналу Ліги чемпіонів «Челсі» - «Атлетіко» (1: 3) подивилося в цілому 300 мільйонів чоловік. Якщо це й перебільшення, то не дуже велике.
фото Reuters
Попереду у іспанського клубу фінал Ліги чемпіонів і Суперкубок Іспанії. Можливо, Суперкубок Європи і клубний чемпіонат світу в Марокко, якщо пощастить. Можна тільки здогадуватися, якими темпами країна, чиє місце розташування на географічній карті з працею вгадувалося не тільки середньостатистичним жителем США, збільшує кількість запитів в пошукових системах. Зрозуміло, коли мова про такому незвичайному спонсорство, не обходиться і без казусів. Після того самого лондонського півфіналу іранське видання «Jam-e Jam». У Ірану не найпростіші політичні відносини з Азербайджаном, газета вирішила бути в тренді (або навіть зіграти на випередження) і заретушувала на знімках спонсора «Атлетіко». Дивне рішення, враховуючи, що на сайті цього ж видання можна без проблем знайти вихідні фото.
Скріншот Azerbaijan Realities
«Атлетіко» - не перший і не останній проект в планах уряду Азербайджану. Головна мета країни - зробити свою столицю одним з міст, де проходитимуть матчі Євро-2020, а також Олімпійські ігри того ж року. Саме в Баку Зепп Блаттер зробив свій перший візит разом з Мішелем Платіні, після того як був переобраний на пост президента ФІФА в 2011-му. Два роки тому там же пройшов юнацький (до 17 років) чемпіонат світу, перший турнір під егідою ФІФА, який відкривали і закривали, відповідно, Дженіфер Лопес і Шакіра. Нещодавно - фінал чотирьох Кубка УЄФА. У наступному році Азербайджан прийме так звані Європейські ігри (аналог вже мають всі інші великі континенти), в 2016-м - юнацький чемпіонат Європи.
Так що не дивуйтеся, коли побачите назву країни і знайому напис «Земля вогнів» на бортах стадіонів під час відбіркових матчів Євро-2016 і ЧС-2018. (Відповідну угоду вже укладено з УЄФА). Просто згадайте, з чого все почалося. З іспанського клубу, який виграв конкурс на найоригінальнішу спонсорство.
джерело: Радянський спорт