13 років Федуна. Частина 2: про доходи та витрати «Спартака»

Перша частина про московському "Спартаку" і його власника Леонід Федун.

Так як "Спартак", так само як і будь-який інший вітчизняний клуб, що не дуже любить розкривати свої доходи і витрати, тому будемо спиратися на ті дані, що свого часу публікувалися на різних ресурсах. Свого часу "Чемпіонат" публікував цікаву статтю про доходи та витрати "Спартака" за період 2007-2011 років.

Згідно з цим матеріалом, з цієї п'ятирічки сильно збитковим для "Спартака" став лише 2011 рік (рік 2009 вийшов практично "в нуль"), тоді як інші сезони виходили для червоно-білих "в плюс".

Конкретні статті доходів і витрат в той період не розкривалися, тому, наприклад, за видатками конкретні цифри фігурують лише по зарплатах гравців і співробітників клубу: в 2007 році на ці потреби "Спартак" витратив 728 мільйонів рублів, а в 2011-му був змушений виділити вже 1,333 мільярда рублів. На сьогоднішній день, зрозуміло, зарплатна відомість клубу ще вище. Що стосується "відкритості" доходів, тут ситуація стала ще сумнішою: відомо лише те, що в той часовий відрізок істотну суму клубу приносив спонсорський контракт РФПЛ з "СОГАЗ", а також продаж телевізійних прав на матчі Прем'єр-ліги. Конкретні цифри доходів були присутні тільки в спонсорських перерахування від "Лукойла": за свою рекламу нафтовий гігант в 2009 і 2010 роках перерахував команді по 1,43 мільйона доларів (42,373 мільйона рублів), а в 2011-му виплатив чотири мільйони доларів (120 мільйонів рублів ).

Після 2011 року справа пішла краще, стали з'являтися все більше повні дані про доходи "Спартака". Так, в сезоні 2012/2013 "Спартак" заробив від продажу прав на телевізійні трансляції матчів зі своєю участю 165 мільйонів рублів (за курсом того часу це 5,13 мільйона доларів), доходи від продажу квитків склали 265 мільйонів рублів (8,24 мільйона доларів), з яких 100 мільйонів рублів довелося на матчі чемпіонату Росії і 165 мільйонів рублів на Лігу чемпіонів. Ще 90 мільйонів рублів (2,8 мільйона доларів) "Спартак" виручив на продаж абонементів. Торгівля атрибутикою принесла в казну клубу 90 мільйонів рублів (ті ж 2,8 мільйона доларів), а спонсори виплатили червоно-білим 700 мільйонів рублів (21,77 мільйона доларів) - з них 185 мільйонів рублів заплатив безпосередньо "Лукойл". За виступ у Лізі чемпіонів UEFA перерахував на рахунок московського "Спартака" 14,09 мільйона євро (18,77 мільйона доларів). Загальний прибуток - майже 60 мільйонів доларів.

У сезоні 2013/2014 прибуток від продажу прав на телевізійні трансляції виросла на 21 мільйон рублів і склала вже 186 мільйонів рублів (але і долар почав своє зростання, тому в "зеленому" еквіваленті прибуток залишилася майже тієї ж - 5,17 мільйона доларів). Виручка від продажу абонементів зросла до 115 мільйонів рублів (3,2 мільйона доларів), але від продажу квитків "Спартак" отримав всього 105 мільйонів рублів (2,92 мільйона доларів). Зниження доходів пов'язане з проведенням більшого числа матчів на "Локомотиві", у якого місткість менше, ніж у "Лужників". Прибуток від продажу атрибутики, незважаючи на закриття одного магазину, зросла до 100 мільйонів рублів (2,78 мільйона доларів). У тому ж сезоні кількість спонсорів "Спартака" збільшилася з 13 до 16 (серед них "Лукойл", Herbalife, PanAtlantik, KIA, технічний спонсор Nike) і клуб отримав від них понад 1,7 мільярда рублів (47,24 мільйона доларів). Більше став платити і "Лукойл" - близько 400 мільйонів рублів. Єврокубкова кампанія того сезону виявилася провальною - "Спартак" не зумів пройти в Лізі Європи скромний "Санкт-Галлен" і виплати від UEFA склали сміховинні 90 тисяч євро (або ж 0,12 мільйона доларів).

Загальний прибуток, незважаючи на відсутність у порівнянні з минулим сезоном значних призових від UEFA, а також трохи підріс курс долара, навіть зросла і склала 61,5 мільйона доларів.

Витрати залишалися приблизно такими ж: до 80% бюджету витрачалося на зарплати і преміальні футболістам і співробітникам клубу, близько 20% - на утримання команди (перельоти, проживання, оренда стадіону і т.д.) і зміст Спартаківський академії, яка щорічно "з'їдає" близько трьох мільйонів євро. До відкриття власного стадіону "Спартак" витрачав ще близько 200 мільйонів рублів (або 5,7 мільйона доларів) на рік на оренду стадіону ( "Лужники", "Локомотив", лічені матчі на стадіоні імені Едуарда Стрельцова враховувати не будемо).

Але при всіх цих збільшуються витрати фінансова стратегія "Спартака" продовжує приносити клубу прибуток: у 2012 році прибуток червоно-білих склала 1,4 мільярда рублів, в 2013 році - 1,7 мільярда рублів, а в 2014 році "скромні" 0,56 мільярда рублів.

Але починаючи з сезону 2014/2015 ситуація з доходами "Спартака" різко змінилася: червоно-білі, нарешті, відкрили свій власний стадіон, завдяки чому змогли заробляти в рази більше, а також ліквідувати вже не потрібну для себе статтю витрат, пов'язану з орендою.

Свого часу на сайті РБК була опублікована дуже докладна стаття про доходи "Спартака", пов'язаних саме зі стадіоном "Відкриття-Арена".

Переїхавши на новий стадіон, клуб зумів майже вдвічі збільшити відвідуваність домашніх ігор: з 12 750 чоловік в сезоні 2013/2014 до 24 932 в сезоні 2014/2015. Доходи матчевого дня збільшилися більш ніж в три рази. У сезоні 2014/2015 "Спартак" реалізував трохи більше 20 тисяч абонементів, більше половини з них (10,8 тисячі штук) були куплені на фанатську трибуну "В", що вміщає підняти 11 800 людей. Таким чином, за перший сезон на новому стадіоні тільки фанати принесли в клубну касу порядку 68,5 мільйонів рублів.

Чимало грошей "Спартаку" приносять вболівальники, які викуповують VIP-ложі по 12 місць на трибуні "А". Всього на стадіоні 50 лож. Дві з них, розташовані в самому центрі, не в продажу - на них дивляться футбол власники клубів і їх гості: на одній можна побачити Леоніда Федуна, на інший - керівництво гостьової команди. З інших 48 лож 44 були продані на весь сезон і більше, ще чотири продавалися "поматчево". Їх спеціально залишили в "роздрібної" продажу, щоб дозволити потенційним клієнтам оцінити рівень сервісу, одержуваний при перегляді ігор з ложі. Вартість оренди на один матч варіюється в межах 400-800 тисяч рублів.

Вартість лож - різна. Перед сезоном 2014/2015 місця на них продавалися від 3,2 мільйона рублів. (80 тисяч євро) до 8,58 мільйона рублів (215 тисяч євро) за сезон. Власники ексклюзивного пакету отримують можливість відвідувати всі заходи на стадіоні, включаючи концерти, і використовувати ложу на свій розсуд понад 100 днів на рік - святкувати там дні народження, влаштовувати презентації для партнерів, проводити поради директорів. Як випливає з презентації VIP-лож "Спартака", можна також замовити пакет "екстра", який передбачає, в тому числі, перегляд футболу в компанії з ветераном клубу або чинним гравцем, що не беруть участі в матчі через травму або дискваліфікацію. В ціну всіх лож включено харчування та напої. В цілому так звані "VIP-уболівальники" принесли за сезон прибуток в 250 мільйонів рублів.

Крім лож, на трибуні "A" розташовані найдорожчі місця категорій Silver, Gold і Platinum. Річний абонемент на такі місця варто 30-60 тисяч рублів. Частина преміальних місць виділяється партнерам клубу. Так, в спонсорський контракт з "Лукойлом" прописано, що "Спартак" зобов'язується виділити компанії не менше 75 місць категорії Gold і не менше 20 - категорії Silver, а також повинен надати додаткові преміальні місця на вимогу.

Вартість квитків на окремі матчі залежить від їх категорії. До матчів першої категорії відносять чотири гри першості проти найбільш принципових суперників - "ЦСКА", "Динамо", "Локомотива" і "Зеніта". Ціна квитка на такі матчі варіюється від однієї тисячі рублів (місця за воротами) до 20 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян (категорія Platinum). На інші ігри квитки коштують від 500 до 12 тисяч рублів.

В результаті всього в сезоні 2014/2015 від продажу квитків і абонементів "Спартак" заробив 692 мільйони рублів, з них 387 мільйонів рублів - від продажу абонементів і 315 мільйонів рублів - від продажу квитків.

Але не одним "Спартаком" живе стадіон "Відкриття Арена". За сезон 2014/2015 новий стадіон здавався в оренду п'ять разів: тричі його орендував РФС для ігор збірної Росії у відбірковому турнірі до чемпіонату Європи, один раз - московське "Торпедо" для календарної гри в чемпіонаті Росії з самим же "Спартаком" і ще один раз - концертне агентство "Млин" під проведення музичного фестивалю Park Live, хедлайнером якого була британська група Muse.

Ні "Спартак", ні орендарі не розкривають умов орендного договору, але в лютому 2015 року тодішній гендиректора "Спартака" Роман Асхабадзе називав стандартну ціну оренди - шість мільйонів рублів. Комерційний директор клубу Олександр Атаманенко, правда, відзначив, що для збірної надаються "пільгові умови", але джерело в РФС стверджував, що знижок для збірної зроблено не було. Таким чином, в казну клубу надійшло ще 30 мільйонів рублів.

"Для нефутбольних заходів у нас не дуже багато часу. Є два вікна для таких заходів. Найбільше - це зима, але взимку через клімат проблематично проводити концерти під відкритим небом. Залишається тільки перша частина літнього міжсезоння - останній тиждень травня і перший тиждень червня, так як потім нам треба шість тижнів, щоб підготувати газон до наступного сезону ", - наводить слова Атаманенко РБК.

Частина доходу стадіону приносять і точки харчування. Зараз найбільшим орендарем приміщень стадіону є компанія "Арена Фудс Кейтеринг", що входить в ГК "Шоколадниця". Вона обслуговує три ресторани в преміум-зоні арени, а також фудкорт, на якому розташовані дві точки "Бургер Кінг", одна "Шоколадниця", 13 буфетів "Нью-Йоркер" по периметру арени і розташований на стадіоні і працює постійно "Спорт Бар" . Загальна площа закладів громадського харчування на стадіоні "Відкриття Арена" - близько чотирьох тисяч квадратних метрів.

При цьому фінансові умови договору з представниками точок харчування ніде не розкриваються, але приблизна розрахункова річний прибуток за оренду становить близько 28 мільйонів рублів.

Але основну "стадіонну" прибуток, звичайно ж, приносять спонсори. Банк "Відкриття" уклав перший в історії Росії, але поширений в Європі договір купівлі назви футбольної арени. Договір з банком "Відкриття", розрахований на шість років, передбачає виплату "Спартаку" 1,2 мільярда рублів (200 мільйонів рублів на рік). Інший спонсор - "Московська пивоварна компанія", яка за допомогою футболу просуває свій бренд пива "Трехгорная". Перед відкриттям стадіону "Спартак" звернувся до кількох пивним компаніям з пропозицією стати партнером. Спочатку ціна була в районі десяти мільйонів рублів на рік, але після того, як Держдума дозволила рекламувати пиво на спортивних змаганнях і під час телетрансляцій, "Спартак" підняв цінник до 30 мільйонів рублів. Таким чином, сумарний дохід стадіону "Відкриття Арена" складає майже мільярд рублів на рік.

Витрати на утримання стадіону "Відкриття Арена" в "Спартаку" не розкривають, але на схожий стадіон "Казань Арена", як заявили влітку 2015 року, щорічно буде йти близько 3,5 мільйонів доларів (на той момент це близько 215 мільйонів рублів). Таким чином, виручка, яку для "Спартака" генерує стадіон "Відкриття Арена", з лишком покриває витрати, пов'язані з її експлуатацією, приносить більший прибуток Леоніду Федуну.

Перша частина

джерело