Як правильно писати заголовки і тексти оголошень в Яндекс Директ

1. Що робить потенційний клієнт в Яндексі, щоб зробити покупку
2. текст оголошення
3. Нішеваніе
4. Що привертає увагу клієнтів в оголошенні
5. Копірайтинг заголовків і текстів оголошень Директа
6. Робимо пропозицію в заголовку
7. ціни
8. Пропозиція в заголовку має збігатися з пропозицією на вашому сайті
9. Використовувати фільтри в заголовку
10. вказувати місце розташування
11. Що повинно бути в копірайтингу заголовків ваших оголошень
12. Ключові слова в тексті оголошень
13. Використовувати слово «акція» на початку тексту оголошення
14. використовувати дедлайни
15. Використовувати заклик до дії
16. Використовувати фільтр в тексті оголошення
17. Використовувати перевага вашої послуги в тексті оголошення
18. Використовувати назву валюти
19. Використовувати релевантні слова
20. Що не можна використовувати в ваших оголошеннях
21. Оператор ## в заголовку і тексті оголошення
22. Все малими літерами
23. Чи не робити пропозиції
24. Немає точних цифр важливої ​​інформації
25. Чи не використовувати ключові слова в заголовку
26. Шок-ціна
27. Є все
28. Не відповідати на питання клієнта в ключових фразах
29. Основні правила Яндекса при написанні заголовків і текстів оголошень
30. теплі клієнти
31. Заголовки і тексти оголошень для РСЯ
32. пара фішок
33. Підведемо Підсумки

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ. Я хочу розповісти, чому мої відеоуроки допоможуть вам налаштувати ефективно Яндекс Директ кампанію. Починаючи з жовтня 2012 року, я спробував багато бізнесів в інтернеті:

• продаж косметики
• підбір та продаж спортивних товарів
• пластикові вікна
• Інфобізнес на схуднення
• і так далі.

У всіх своїх бізнесах я використовував контекстну рекламу для старту. Зараз мій бізнес - це маркетингове агентство з оборотом 2 мільйони рублів на місяць. Наші клієнти отримують більше одного мільйона рублів прибутку на місяць з сайтів, зроблених у нас і налаштованої контекстною рекламою.

В цілому я особисто створив понад 450 кампаній для 220 ніш за 8 місяців. І також я веду майстер-класи по:

• налаштування контекстної реклами
• SMM
• створення посадочних сторінок
• і так далі.

У групі mcontext, шляхом голосування, була обрана тема «Як правильно написати заголовки і тексти оголошень, щоб до нас заходили тільки потенційні покупці ».

Як правильно написати заголовки і тексти оголошень, щоб до нас заходили тільки потенційні покупці

Що робить потенційний клієнт в Яндексі, щоб зробити покупку

Що ж робить наш потенційний клієнт в Яндексі, щоб зробити покупку? Давайте намалюємо це на аркуші. Це наші потенційні покупці. Куди спочатку вони потрапляють? На сторінку Яндекса. вони ^

• вбивають запит
• чекають пропозицій, наприклад, по iPhone.

Далі вони перейдуть по кращому пропозицією з представлених, або вибирають кілька і при переході хочуть бачити цю пропозицію на вашому сайті.

Як правильно писати заголовки і тексти в Яндекс Директ Що робить потенційний клієнт в Яндексі, щоб зробити покупку

текст оголошення

Для початку розберемося, навіщо нам морочитися з написанням текстів оголошень. Чим краще текст оголошень, тим нижче ціна на ключові фрази . Позиція оголошення на сторінці результатів пошуку визначається:

• розміром ставки
• і частотою переходів по ньому відвідувачів, які бачать ваше оголошення, так званим CTR.

СTR залежить від того, наскільки заголовок і текст вашого оголошення здатні зацікавити вашого потенційного клієнта на сторінці пошуку Яндекса, або рекламної мережі Яндекса . CTR дорівнює відношенню переходів по оголошенню до показів на пошуку і помножене на 100%. Якісне оголошення з високим CTR займає вигідну позицію при більш низькій ціні.

Перше, що ми зробимо, це подивимося на своїх конкурентів:

• Що він пропонують нашим клієнтам в своїх оголошеннях?
• Десь є хороші оголошення, десь є зовсім погані.
• Де подивитися всі оголошення?

Всі оголошення в Яндекс Ю Я можна подивитися натисканням кнопки «все оголошення» над видачею «спецрозміщення». Відібравши оголошення, ми зможемо зрозуміти, які переваги є у наших конкурентів, що чіпляє, а що ні нас самих. Які оголошення нам сподобаються, ми засовуємо в Excel файл . Наприклад, так.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Приклад збереження вподобаних оголошень конкурентів в Excel файл

Нішеваніе

Тепер ми сміливо зможемо намалювати портрети наших покупців. Це робиться шляхом нішеванія. Нішеваніе - це дуже простий прийом роботи з портретом наших клієнтів . Ми малюємо квадрат. Це наш клієнт, який купує у нас.

Далі ми розбиваємо цей квадрат на чотири квадрати поменше, провівши дві лінії. Тепер треба виділити чотири основні групи клієнтів у вашій ніші. Приклад квадроциклів. Квадроцикли купують:

• мисливці
• молоді хлопці для покатушек
• мами і тата для дітей
• юр. особи для робіт.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ Нішеваніе

Ці групи можна охарактеризувати. Охарактеризувати їх можна за наступними параметрами:

• вік
• підлога
• соціальне положення
• працюють вони
• навчаються
• займаються бізнесом
• їх головні цілі
• мрії
• їх головні страхи.

З цього можна зрозуміти, що цим чотирьом типам клієнтів потрібні різні квадроцикли.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Як можна охарактеризувати групи клієнтів можна охарактеризувати

Звичайно, це робиться для теплих клієнтів, тому що гарячі клієнти точно знають, що купити. Наприклад, Yamaha Grizzly 700. За запитом «дитячий квадрацикл» ми зможемо відразу зробити пропозицію з квадроцикламі для дітей і подарувати мамам дитячий шолом в подарунок. Правда ж чіпляє?

наприклад:

• заголовок «Дитячий квадроцикл Stels 50!»
• текст: «Дитячий квадроцикл Stels 50 за 120 000 руб. в наявності! + Шолом! Тисніть! ».

Що привертає увагу клієнтів в оголошенні

Тепер відкриємо Яндекс і подивимося, що привертає увагу клієнтів в оголошенні. Зараз ми говоримо тільки про зоровому увазі, тому що перед тим, як людина почне читати, є можливість, що він взагалі пропустить ваше оголошення. Ваше оголошення повинно було зроблено так, щоб погляд зупинився на ньому. Отже, як це зробити?

1. Жирний текст в заголовку оголошення, максимальний збіг ключових слів і слів в заголовку оголошення. Тільки не можна перегинати. Якщо ключевик «арматура купити», то заголовок «Арматура купити» якось не адекватний.
2. Жирний текст в тексті оголошення. Як і в заголовку в тексті їх необхідно згадати. Багато жирного - багато уваги. Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Жирний текст в тексті оголошення для виділення
3. Заголовні букви. Малі літери перегортуються і не викликають жодних емоцій. Сміливо використовуйте великі літери. По максимуму! У тому числі і абревіатури.
4. Ціфри.Посмотрім на оголошення. Бачимо, що цифри більші, ніж навіть великі літери. І це поширюється не тільки на заголовок, а й на текст оголошень.
5. Гарантія з цифрами. Тут все зрозуміло. Все тому, що в їх складі є, як і великі літери, так і цифри.
6. Необхідно використовувати оклику та питання знаки. Вони теж великі, але особливо добре використовують знак оклику в кінці заголовка. Це чіпляє і змушує людину діяти. Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Знак оклику в кінці заголовка
7. Швидкі посилання на три додаткові сторінки. Швидкі посилання дуже гарні для сайтів. Ми можемо відразу давати три оффера. Але є одна проблема. Не можна давати посилання на одну і ту ж сторінку двічі і не можна на різні домени. Тому власникам посадочних сторінок, потрібно буде робити додаткові сторінки. Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Швидкі посилання
8. Яндекс-візитка. заповнення Яндекс-візитки займає 30 секунд. Вона знаходиться в параметрах кампанії, ставите галочку «використовувати єдину адресу і телефон», пишете місце розташування, природно, свою країну, місто бажано який-небудь побільше, типу Москви, телефон пишете справжній, по якому можна до вас додзвонитися, тому що Яндекс дзвонить . «Назва кампанії» - назва кампанії, «контактна особа» можете написати себе, або менеджера, «час роботи», коли ви дійсно працюєте, «адреса» - наприклад, Чистопрудному бульвар. Навіщо потрібна Москва і якісь великі міста? Тому, що там з'являється така річ, як «метро». Це дуже важлива річ і дуже потрібна. E-mail пишете свій, інтернет пейджер, якщо є і докладно про товар і послуги. Це ваш дискриптор на вашій посадкової сторінці. Свідоцтво про Державну / ІН якщо є, то бажано, звичайно, теж вписати. Як виглядає Яндекс-візитка в вашій рекламі? Це вашу адресу і телефон і метро. За адресою і телефоном можна перейти на вашу Яндекс-візитку, тут все буде відображено. Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Яндекс візитка
9. Фав Ікон вашого сайту. Іконка виглядає ось так от. Мало хто знає, що іконка збільшує конверсію оголошень в рази, а на багатьох Лендінзі і сайтах їх просто немає. Раджу їх поставити. Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Фав Ікон вашого сайту
10. Доменне ім'я вашого сайту. Ім'я вашого домену теж виділяється жирним при збігу запитів. Це стосується також і трансліта і перекладу на англійську мову і т.д. Є, наприклад, тут в гарантії, тут в спецрозміщенні, в першому спецрозміщенні. Виділення доменного імені вашого сайту

На цьому слайді я виділив ті сім пунктів, які ОБОВ'ЯЗКОВІ для будь-якого сайту , Який хоче мати високу конверсію зі своїх оголошень.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Що приваблює клієнтів в оголошенні

Копірайтинг заголовків і текстів оголошень Директа

Тепер поговоримо про копірайтингу заголовків і текстів оголошень Директа. Найчастіше все кращі оголошення написані за схемою ОDC. Що це означає? O - оффер, пропозиція. D - дедлайн, обмеження. Це не тільки тимчасове обмеження, але і вимірюється кілограмах, метри квадратні, штуки, види і все, що можна поміряти, порахувати. І Call toaction - заклик до дії.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Копірайтинг заголовків і текстів оголошень в Ю Я

Робимо пропозицію в заголовку

Що повинно бути в копірайтингу заголовків ваших оголошень? Перше і найважливіше - робимо пропозицію в заголовку, якщо це стверджувальна форма. З ціною пропозиція повинна збігатися з ключовою фразою оголошення.

Це означає: не можна не пропонувати клієнту купити iPhone, замовити ландшафтний дизайн, або купити BMV М5, якщо вони саме цього і хочуть.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Робимо пропозицію в заголовку

ціни

Не можна пропонувати Porsche Cayenne, не треба їм пропонувати просто BMV M. Їм треба запропонувати нову BMV М5 за 4 500 000 рублів. Найчастіше наші ціни вже само по собі дуже гарне конкурентну перевагу.

Чому ми ними не користуємося? Навіть, якщо ціни не найкраще, не варто їх відразу приховувати. Варто їх все одно вказати. Важливо запам'ятати, що ми цифри і ваші ціни пишемо з поділом на мільйони і тисячі.

Це спрощує прочитання ваших цін. Кожну тисячу ми відокремлюємо пробілами. Один пробіл - 000, два пробіл - 000, пробіл - 000, пробіл - руб. Тис., Млн., Руб. - можна скорочувати мільйони і тисячі.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Ціни

Пропозиція в заголовку має збігатися з пропозицією на вашому сайті

Пропозиція в заголовку має збігатися з пропозицією на вашому сайті , Або посадкової сторінці. Як тільки людина бачить круте пропозицію вашого оголошення, він хоче перейти на сайт. Як тільки людина потрапила на сайт, він повинен бачити вашу пропозицію. Якщо він бачить, наприклад, інша пропозиція з вищою ціною, він думає: «Мене обдурили!». І він іде з сайту.

Ще один тип помилки. Коли людина хоче щось конкретне, наприклад, бігову доріжку Torneo Carinа, людина вибірково натискає на три оголошення, хоче побачити бігову доріжку Torneo Carinа, але він її не бачить.

Він бачить величезний список, величезний каталог доріжок. Він, довго часу не втрачаючи, він бере і йде. Заходить на наступний сайт , Бачить те ж саме. Іде. Заходить на третій сайт і бачить те ж саме і йде.

Використовувати фільтри в заголовку

Використовувати фільтри в заголовку. Навіщо це потрібно? Щоб прибрати ту аудиторію, яка не повинна до вас заходити, тому що у вас не купить. Наприклад, «макети будинків від 100 000 руб.». Людина бачить, що тільки від 100 000 рублів, якщо у нього 50 000 рублів, він до вас не заходить.

Я виділяю три типи фільтрів в заголовку.

1. Фільтр за цінами. Від 20 000 рублів, до 20 000 рублів, рівно 20 000 рублів.
2. Фільтри по одиницях - від 100 штук, до 20 квадратних метрів, 700 літрів і тд.
3. Фільтри по клієнтам - для власників, для оптовиків, для дітей, для тат, для мам і тд.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Типи фільтрів в заголовку

вказувати місце розташування

Вказувати місце розташування. Це збільшить довіру клієнта і, якщо слово є в ключовою фразою. Наприклад, по фразі «установка кондиціонерів Москва» - «установка кондиціонерів в Москві».

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Вказуємо розташування в ключовою фразою

До четвертого пункту також хотів би віднести маленькі такі слова в ключовою фразою, які іноді допомагають збільшити конверсію в багато разів.

Наприклад, «податкове вирахування при купівлі квартири», також можна «отримати податкове вирахування при купівлі будинку» і т.д. Ось тут якраз ми і пишемо: «Податкові відрахування на квартиру». А ось «податкове вирахування при покупці будинку».

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Що повинно бути в копірайтингу заголовків ваших оголошень

Що повинно бути в копірайтингу заголовків ваших оголошень

Тепер поговоримо про копірайтингу текстів ваших оголошень.

Ключові слова в тексті оголошень

Чи не втомлюся повторювати, що необхідно використовувати ключові слова в тексті оголошень. У тексті оголошення ключові слова теж виділяються жирним.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Ключові слова в тексті оголошення виділяються жирним

Використовувати слово «акція» на початку тексту оголошення

Використовувати слово «акція» на початку тексту оголошення. Для роздрібної торгівлі та послуг дуже добре використовується це слово. Воно привертає увагу до тексту, де ви можете донести додаткові вигоди.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Використовувати слово акція на початку тексту оголошення

використовувати дедлайни

Використовувати дедлайни. Якщо дедлайн тимчасової, дуже часта помилка використання слів:

• «Сьогодні»
• "на цьому тижні"
• "у цьому місяці"
• і так далі.

Дуже не рекомендую цим користуватися. Раджу так і писати:

• «До 22 червня»
• «До 5 серпня»
• і так далі.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Правильно використовувати тимчасові дедлайни

Звичайно, ви скажете: «У мене 432 оголошення, якщо в кожному виправляти - це дуже довго!». Насправді це дуже просто. Навіть в стандартному інтерфейсі Яндекса є така штучка:

• «Відзначити всі оголошення на цій сторінці»
• «Редагувати текст оголошення».

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Редагування тексту оголошення

На прикладі старої кампанії по корейської косметиці покажу, як це робиться. Обрано 98 оголошень:

• «Групові зміни»
• «Частина тексту».

Знайти 31 березня, замінити на 8 березня. Як ми бачимо, змінилася акція «до 8 березня», «тільки до 8 березня» і так далі. В Excel замінити ще простіше. Вибираємо потрібний стовпець тексту, натискаємо:

• CTRL + F
• натискаємо на вкладку «замінити»

Міняємо те, що нам потрібно. Наприклад, «все» - «все». «Все» міняємо на «все».

Використовувати заклик до дії

Використовувати заклик до дії. Як би смішно не звучало, але, провівши дослідження, «тисніть» збільшує конверсію оголошення на 50-60%. Тому, можна використовувати:

• «Тисніть»
• «Переходите»
• «Клікайте»
• «Телефонуйте».

«Дзвоніть», якщо номер вказаний в домені вашого сайту, інакше людина побачить «телефонуйте», а куди дзвонити, на жаль, не вказано. Куди вставляти це чарівне слово? Найкраще його вставляти в кінці тексту вашої реклами.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Використовувати СТА (заклик до дії)

Використовувати фільтр в тексті оголошення

Використовувати фільтр в тексті оголошення. Якщо, звичайно, ви його не використали в заголовку оголошення. От не кращий, але приклад фільтра - «податкове вирахування при покупці будинку 10 000 руб.». Якщо людина хоче зробити це за 5 000 руб., Він до вас не зайде.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Приклад фільтра оголошення

Звичайно, фільтр в заголовку оголошення працює набагато краще. Зазвичай, в тексті він використовується для уточнення інформації. У заголовку ви помітили, що арматура у нас від 25 000 руб. тонна - це оффер. У тексті арматура за 25 000 тонна поставте від 100 тонн. Якщо нам цікаві тільки великі покупці, відсіюємо всіх інших.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Використовувати фільтр в тексті оголошення

Використовувати перевага вашої послуги в тексті оголошення

Використовувати перевага вашої послуги в тексті оголошення:

• «Гарантії»
• «Терміни»
• «Подарунки»
• «Доставка»

Все це працює, але тільки з цифрами. наприклад:

• «Стовідсоткова гарантія»
• «Гарантія 1 рік»
• «Термін поставки до 14 днів»,
• «Подарунок від 10 000 руб.»
• «Доставка 0 руб.».

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Переваги вашої послуги в тексті оголошення

Використовувати назву валюти

Використовувати назву валюти. Яндекс нарікає за те, щоб ви не писали тільки цифри, але і валюту, в якій ви продаєте. Але за умови, що у вашому ключовому запиті є слово «ціни». Тоді ваша ціна виділяється разом з руб.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Використовувати назву валюти

Використовувати релевантні слова

Використовувати релевантні слова. Якщо відкрити help Яндекса, ось що він говорить про ці слова. Ось що для нс важливо: що Яндекс розрізняє слова синоніми:

• мобільний телефон
• стільниковий телефон

Вони виділені жирним.

Одночасно, якщо навіть написати в ключі мобільні телефон і з'явиться стільниковий телефон, стільниковий телефон буде виділено все одно жирним.

Ключові запити з помилками, або помилками:

• «Кательня»
• «Котелень».

Транслетерірованние і перекладені вихідні ключові слова :

• Ritz Carlton - ріц карлтон
• iPhone - айфон и т.д.

Теж віділені жирним, даже, если ми написали російською ключовими слові «айфон», iPhone буде англійською теж віділено. Вихідний запит з використанням іншої частини мови: стоматологічний кабінет - кабінет стоматолога, теж буде виділено. Асоціативно пов'язані слова: прибирання приміщень - клінінгова кампанія.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Релевантні слова в Яндексі

Що не можна використовувати в ваших оголошеннях

Тепер поговоримо про те, що не можна використовувати в ваших оголошеннях.

Оператор ## в заголовку і тексті оголошення

Оператор ## в заголовку і тексті оголошення. Грати ставляться тоді, коли на одне оголошення багато ключових фраз.

Чим це загрожує?

Неадекватний текст при введенні заголовка з іншою особою, або числом.

• Малі літери.
• Неправильний порядок слів
• Ні пропозиції з ціною
• ключова фраза може не поміститися і тоді Яндекс створює стандартну фразу в лапках.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Мінуси роботи оператора решітка

Все малими літерами

Все малими літерами. Ось хороший приклад: «Купи будинок в Підмосков'ї. Недорого! »-« купити будинок в Підмосков'ї недорого ». На яке оголошення ми самі звертаємо увагу більше? Насправді, де більше заголовних букв.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Більше звертаємо увагу на оголошення, в якому більше заголовних букв

Чи не робити пропозиції

Чи не робити пропозиції. Ось приклад. ключова фраза «Арматура купити». Ми бачимо заголовки просто «арматура», немає пропозиції. Це все одно, що кричати на ринке6: «Кавуни!», - коли навколо теж саме кричать. У цьому прикладі навіть «купити арматуру зі складу» виглядає досить-таки приємно.

Робити пропозицію, яка не збігається з пропозицією на сторінці. Про це ми вже говорили - текст без цифр.

Немає точних цифр важливої ​​інформації

Немає точних цифр важливої ​​інформації. Візьмемо той же самий приклад. Подивимося перше оголошення - «Арматура зі складу в Москві. Арматура оптом. Вигідні ціни. Різка. Доставка ». Все зрозуміло. Але «Арматура. А1. А3. А 400С, А500. Від 22 000 руб. »Набагато сильніше і яскравіше виділяється, хоча я б в цій сфері додав би« доставка за 14 днів », тому що це дуже важлива перевага.

І те ж саме для «Арматура. Низькі ціни". Низькі ціни - це ще невідомо, низькі чи вони по ринку, а ось «купити арматуру зі складу», «арматура А 1, А3, А400 від 22 000 руб.» І людина відразу уявляє: «Ага! Зрозуміло. Тут вона коштує від 22 000 руб. ».

Чи не використовувати ключові слова в заголовку

Не використовувати ключові слова в заголовку. Це нерелевантні запитом оголошень. Знову той же приклад. «Купити арматуру зі складу» - виділено жирним, «будматеріали в Малоярославце» - я навіть не знаю, де це.

Шок-ціна

«Шок-ціна» замість числового значення. Чи варто писати «шок-ціни»? Інакше люди до вас зайдуть, а ціни їх не влаштують.

Є все

«Є всі» - замість числа позицій. Все, значить нічого. А 1000 позицій, або 400 проектів - це вже результат.

Не відповідати на питання клієнта в ключових фразах

Не відповідати на питання клієнта в ключових фразах , Що містять:

• «Ціна»
• «Купити»
• "скільки коштує".

Клієнта цікавить часто ціна. Треба просто відповісти на його запит, а не говорити про те, наскільки чудові і якісні ваше айфони, товари та інше, як багато років пройшло з підстави кампанії і який широкий асортимент товарів очікує його.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Що не можна використовувати в ваших оголошеннях

Основні правила Яндекса при написанні заголовків і текстів оголошень

І ось тільки тепер ми переходимо до написання заголовків і текстів оголошень для вашої кампанії. Основні правила Яндекса це:

1. 33 символу в заголовку
2. 75 символів в тексті

Відкриємо наш список ключових фраз. Для мене він в Excel . Я його копіюю і буду показувати наочно, як редагувати текст в Excel. Я вставляю фразу, вставляю номер оголошення. Я розповім про те, як працювати в Excel файлі в іншому відеоуроці , Але тут нам найголовніше заголовок і текст оголошення і, в принципі, їх можна буде цілком змінювати.

В першу чергу що ми зробимо? Ми зробимо так, щоб ми скопіювали свої фрази в заголовок оголошення. За допомогою вбудованих операторів Excel я зміг зробити більш-менш адекватні заголовки з фраз і тепер потрібно редагувати заголовки по одному.

Чому так? Тому, що по-хорошому, в ідеалі необхідно мати максимум входжень ключових слів в заголовок, текст оголошення. Тобто, одна ключова фраза повинна бути одна одному оголошенню. Тут я теж трошки схитрував, я зробив так, щоб мої ключові фрази, плюс певний текст, в даному випадку це за 24 500, до речі, треба зробити його окремо, було одно якогось певного значення, в сумі в общем-то.

Ці слова я можу спокійно вставляти в мій готовий текст. Ось що вийшло. Звичайно, є заголовки, які довше 33 символів, їх треба скоротити. Раджу прибирати інстинктивно, тобто прибирати ті слова, які не несуть смислове навантаження. З текстом ми проробляємо теж саме і ось, що в підсумку вийшло.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Написання заголовків і текстів рекламної кампанії в Excel

теплі клієнти

Також хочеться сказати трошки про теплих клієнтів. В основному, вони шукають з питань і по групах товарів. Наприклад, дитячий квадроцикл. Якщо ми можемо запропонувати точний товар, ми пропонуємо його в тексті оголошень. Виглядати буде це так: «Шукаєте дитячий квадроцикл? Дитячий квадроцикл Стелс 50 за 150 000 руб. Гарантія рік. + Шолом. Тисни! ».

Також іноді люди пишуть запити типу «найкращі бігові доріжки», Недоцільно людині пояснювати, що у нас найкращі бігові доріжки. Доцільно буде написати в заголовку оголошення: «Шукаєте кращу бігову доріжку?». А в тексті написати, що це за бігова доріжка з ціною і конкретною пропозицією. тоді теплі клієнти стають потенційно гарячими.

Також є такі фрази, як «де купити бігову доріжку», «як вибрати бігову доріжку», «як швидко отримати податкове вирахування». Якщо вам потрібні гарячі клієнти з цих ключових фраз, скористайтеся твердженням замість запитальною фрази.

Наприклад, «купити бігову доріжку за 50 000 руб.». І в тексті розповідаємо конкретно про доріжці за 50 000 руб. Тема - «Допоможемо вибрати доріжку!». Текст - або швидкі посилання - три пропозиції доріжок, яке згадування про одну доріжці. Тема - «як швидко отримати податкове вирахування». Текст - «Податкові відрахування! Все зробимо за вас! Швидко! 100% гарантія! 10 т. Руб.! Тисни! »

Заголовки і тексти оголошень для РСЯ

Також буквально пару слів про заголовках і текстах оголошень для рекламної кампанії в рекламної мережі Яндекса . Текст в рекламній мережі Яндекса не виділяється курсивом, тому там є більший простір дій. Але для залучення все одно користуємося іншими принципами, які у нас були. Це: великі літери

• Цифри
• гарантії з цифрами
• використання оклику і знаків питання
• Яндекс-візитка
• зображення.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Про заголовках і текстах оголошень для кампанії в PCЯ

пара фішок

Наостанок кілька фішок. Також можна скорочувати слова, якщо вони не поміщаються, вартість - ст-ть, кількість - кол-во, тобто то, що люди більш-менш адекватно розуміють і також Яндекс розпізнає релевантні слова. Ми про них трохи говорили. Якщо трохи більше говорити про них, то це автомобіль = авто = машина, Санкт-Петербург = Спб. Бу = б / у = б.у. та інші слова.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Фішки при складанні рекламних заголовків і текстів

Підведемо Підсумки

Підведемо Підсумки. Дотримуючись таких правил, ми робимо пропозицію гарячим клієнтам, а з теплих клієнтів ми робимо гарячих і відсіюємо фільтром нецікаву нам аудиторію.

Як правильно писати заголовки і тексти оголошень Яндекс Директ - Підсумки по використанню правил