Про професію (або хто такий медіа - байєр)

Автор: Д.А. Шевченко
Начальник Управління маркетингової і рекламної діяльності РДГУ.
завідувач кафедри маркетингу та реклами РДГУ

Дослівно «media buyer» (від media - ЗМІ і buyer - покупець) перекладається з англійської мови як медіа-покупець. Він дійсно покупець, але тільки рекламних площ в засобах масової інформації. Це фахівець, який просуває і розміщує рекламну продукцію на інформаційних площах - телебаченні, радіомовленні і т.д.

Природа роботи медіа-байера полягає в контактах із засобами масової інформації. Він займається закупівлею рекламних площ в газетах, ефірного часу на радіо і телебаченні, інформаційних обсягів на серверах Інтернету.

Як правило, медіа-байєр працює в тісному контакті з креативним директором, а якщо рекламний відділ функціонує як структурний підрозділ підприємства, з менеджером з реклами.

Завдання Медіабайер - оптимізувати бюджет для клієнта, запропонувавши максимально можливі знижки і найбільш виграшне позиціювання. Після затвердження медіаплану клієнтом байєр оформляє контракт, наприклад, з видавничим домом і повністю його веде: від гарантійних листів, здачі макета і оплати до отримання рахунків-фактур, актів здачі-приймання і контрольних примірників (екземплярів видань з вийшла рекламою). Найбільш тісно баєри взаємодіють з групами медіапланування.

Спеціаліст із закупівлі рекламних площ:

• забезпечує просування і розміщення рекламної продукції на інформаційних площах відповідно до вимог замовника (у встановлений час, в установленому місці, в певному обсязі);
• здійснює моніторинг рекламних кампаній конкурентів;
• вивчає рейтинги засобів масової інформації;
• визначає оптимальну рекламну площу (кращу для конкретного виду реклами);
• вивчає розцінки в різних засобах масової інформації, визначає найбільш вигідні;
• проводить переговори з представниками засобів масової інформації, погоджує умови ціни, часу, розміру рекламної площі, укладає договір на розміщення рекламної продукції;
• контролює розміщення реклами, стежить, щоб вона була розміщена без спотворень і в суворій відповідності з умовами договорів.

Про компетенціях (або що повинен вміти робити медіа - байєр):

Медіа-байєр займається закупівлею рекламних площ і часу, володіючи інформацією не тільки про розцінки, але і про знижки. У його коло його компетенцій входить укладати договори на придбання зазначених в медіаплані секунд і квадратних сантиметрів, стежити за дотриманням всіх термінів і умов.

Медіа-байєр повинен підібрати найкращі рекламні «майданчики», домовитися про найкращих розцінки на рекламу і укласти найбільш вигідні договори.

Професія медіа - байера має вузьку спеціалізацію - зазвичай медіа - байєр має свій профіль - це або телебачення, або радіо і т.д. Це пояснюється тим, що, вдосконалюючи свої знання і досвід, медіа - байєр може більш ефективно реалізувати рекламну політику замовника, тим самим зменшивши загальні витрати на рекламу.

А також (або додаткові навички, необхідні медіа - Байєр):

Для медіа - байера необхідно: мати зв'язку в засобах масової інформації, знати і розуміти структуру і принципи функціонування засобів масової інформації.

Про необхідні особисті якості (або хто може бути медіа - байером):

Для медіа - байера дуже важливі:
комунікабельність,
висока ступінь відповідальності
вміння самоорганізовуватися.

Про доходи (або яка зарплата очікує хорошого фахівця):

На сьогодні склалася потреба у фахівцях даного профілю забезпечує заробітну плату від 800 доларів. У великих рекламних компаніях зарплата від 1500 доларів і вище.

Про попит (або затребуваність на ринку праці):

Професія абсолютно нова на нашому ринку і попит на неї тільки формується. Однак вже зараз ясно, що затребуваність у фахівцях незабаром буде досить висока.

Шевченко Дмитро