«Зеніт» краще за всіх працює з уболівальниками. І впливає на політику «Матч ТВ»

1. Історія з бакланами
2. На стадіоні «Зеніту» все фотографуються з бакланами
3. Прощання з Кержаковим
4. Перемоги в соцмережах
5. Matchday
6. Вплив на «Матч ТВ»

Як саме?

За кілька днів до офіційного запуску «Матч ТВ» в готелі «Україна» пройшла, мабуть, сама пишна вечірка в історії російських спортивних медіа. Днем канал презентували для журналістів, ввечері - для VIP-персон. Провідною була Тіна Канделакі, розважали публіку резиденти Comedy Club (Павло Воля, Гарік Харламов і Тимур Батрутдінов) і зірки шоу «Танці на ТНТ». У залі для глядачів були: голова правління «Газпрому» Олексій Міллер, глава Ощадбанку Герман Греф, Сергій Іванов (тоді - керівник Адміністрації президента), мільярдер Геннадій Тимченко, а також десятки спортивних зірок.

На екрани постійно виводили відеоролики про те, яким буде канал: від офіційної заставки до гімну, написаного реперами Бастой і Смокі Мо. Однак найбільше запам'ятався відео став мотиваційний ролик за участю Олексія Міллера. За сценарієм в кабінеті керівника «Газпрому» - компанії, якій належить «Матч ТВ», - збиралися провідні коментатори каналу і слухали від боса мова, стилізовану під виступ Аль Пачіно у фільмі «Щонеділі» . Мова Міллера закінчувалася словами: «Все на Матч!», Всі підкидали кулаки.

Денис Казанський в розмові для цього матеріалу повідомив, що такого ролика не бачив. Георгій Черданцев сказав: «З сайтом Sports.ru я не збираюся мати ніяких контактів, спілкування, а тим більше давати інтерв'ю». Але в 2015 році на сайті Energy Insider виходив матеріал «Акторський дебют Олексія Міллера». Тоді представник «Газпрому» Сергій Купріянов розповів кореспонденту сайту: цей ролик - «скоріше, послання до співробітників», а виплата Міллеру гонорару за цю роботу не передбачається.

Вже тоді стало відомо, що канал буде перебувати під постійним пресом конфлікту інтересів: Олексій Міллер - власник і пристрасний уболівальник «Зеніту». Наступні два роки показали: «Матч ТВ» - по суті, частина піар-департаменту петербурзького клубу. При цьому сам «Зеніт» в роботі з уболівальниками і громадською думкою досяг неймовірної потужності - і зовсім не факт, що канал із часткою телеперегляду 3,5 (9-е місце серед федеральних каналів) йому для цього потрібен.

Як «Зеніт» став чемпіоном Росії з маркетингу?

І як він впливає на єдиний спортивний канал країни?

Історія з бакланами

Сама резонансна історія літа з Петербурга. Слова Ігоря Албіна, колись головного людини на будівництві стадіону на Крестовському острові, про бакланів, що пробивають дах арени потужними дзьобами, моментально стали хітом. Мільярд мемів, твіттер баклана з «Крестовського», інтерв'ю з орнітологами в міських медіа. «Зеніт» зорієнтувався до середини вересня, зробивши баклана новим Маскота стадіону. Перед матчем з «Уфою» 18 вересня у арени з'явилися покажчики з птахом, а по соцмережах розлетівся хештег # бакланикрестовского.

На стадіоні «Зеніту» все фотографуються з бакланами

У соцмережах звернули увагу на те, що птах на стадіоні більше схожа на китоглавих , Але чіплятися вже особливо ніхто не став.

Прощання з Кержаковим

Інший приклад якісної роботи «Зеніту» в цьому сезоні - церемонія прощання з Олександром Кержакова, з якої зробили справжнє шоу. Глядачів спеціально попросили прийти на гру раніше, їм роздали картонні таблички «Керж 11». На трибунах підняли величезні банери. Кержаков зробив традиційний коло пошани, сказав, як всіх любить, а потім пішов до віражу, щоб окремо попрощатися з найбільш відданими фанатами «Зеніту».

Для максимальної епічності відразу після церемонії пішов пекельний дощ, а наступні дві години «Зеніт» розмазував «Спартак» по газону - 5: 1.

Перемоги в соцмережах

«Клуб представляють різні люди, - сказала керівник піар-департаменту« Зеніту »Жанна Дембо на вересневій конференції Baltic Weekend. - Є офіційні особи, вони застебнуті на всі гудзики, вони говорять мовою цифр, гасел, адміністративно-юридичним. А є твіттер та інші соціальні медіа, буде дивно, якщо ми будемо говорити там таким же мовою. Ми говоримо так, як люди. Жартуємо, як люди. Як люди, які небайдужі до свого клубу, і у яких є почуття гумору.

Ми багато разів обговорювали, що російський футбол - зона страшної і похмурої серйозності. Як кажуть мої колеги, все на складних щщах. Всі обговорюють футбол дуже серйозно, з зсунутими бровами. У футболі маса всього цікавого. Ми вирішили, що хочемо розповідати про нього так, щоб нам самим не було нудно ».

***

У 10-му турі твіттер московського «Локомотива» виступив з приводу поразки від «Амкара». Сммщік клубу підкреслив, що судді матчу з того ж міста, що і «Зеніт», головний конкурент «Локо».

«Зеніт» відповів гідно:

Це не перший випадок, коли «Зеніт» гарний у соцмережах. Був епізод з газетою Daily Mail, коли твіттер DM включив лого пітерців в десятку найгірших логотипів європейського футболу. Твіттер «Зеніту» відповів своїм топом гірших логотипів - лого Daily Mail 10 раз поспіль. У підсумку переміг «Зеніт»: їхні відповіді набагато краще лайкали і ретвітів люди з усього світу .

«Коли була історія з Daily Mail, ми не думали, що це буде якийсь неймовірний успіх, - розповів Sports.ru колишній редактор «Трибуни» , А тепер головна людина по зенітовского соцмережах Артем Петров. - Вони викотили рейтинг, ми подивилися, почали думати. У підсумку в процесі колективного обговорення вирішили зробити такий твіт. Це чисто англійський гумор, у нас в медіа-команді є британець, який розуміє такі жарти, на ньому можна тестувати репліки, які ми відправляємо зарубіжної аудиторії. Йому сподобалося".

Ще в минулому сезоні була історія з показом форм «Ростова».

Спочатку «Зеніт» влаштував розкішну презентацію своєї форми. Гравці поїхали фотографуватися на газпромовскую нафтову платформу «Прирозломного» в Баренцевому морі.

Потім «Ростов» виклав в твіттер фото своєї нової форми. Трохи більше бюджетне виконання.

Твіттер «Зеніту» все бачив.

«Ростов» нагадав про недобудований стадіон. «Зеніт» відповів фотографією «Петровського» та підписом «З нашим все відмінно, добудували 91 рік тому». Трапився невеликий скандал, багато хто вирішив, що сммщікі «Зеніту» жорсткувато жартують над командою, у якій просто менше грошей.

«Видаляти твіти - немає, - каже Артем Петров. - Якщо ти видаляєш твіт, то він розходиться ще більше. Керівництво не вимагає нас щось видаляти. Наприклад, коли ми ставили форму «Ростова», то, напевно, перегнули. Не всім уболівальникам в твіттері це сподобалося, та й в клубі думки розійшлися. З одного боку, зрозуміло, що всі ми хочемо, щоб російський футбол був краще, з іншого боку, якийсь, напевно, менторський тон в цьому був. Ми точно нікого з колег образити не хотіли. Але твіт залишили. У розмовах з керівництвом бувало різне, але нічого не віддалялося. А якщо віддалялося, то це ми самі приймали рішення. Останній такий випадок - історія з щитками Селихова . Просто неправильно вважали, не розібралися, що у нього на щитках. Зрозуміли, що провал, видалили, але після цього, на жаль, люди ще краще це побачили ».

Нарешті, коли з'явилася історія з солом'яною «Зеніт-Ареною» , Пітерський клуб спочатку відправив будівельникам фото сірників.

«Перша наша реакція - давайте відправимо їм сірники, у нас якраз нові брендовані з'явилися. Відправили, - згадує Артем Петров. - А потім ми подумали і Жанна звернула увагу, що по-злому вийшло. З'ясували про автора солом'яною «Зеніт-Арени» Романа Пономарьова, що він наш уболівальник і відправили йому посилку - 10 комплектів наших футболок, 3 м'ячі, щоб вони провели турнір на цій солом'яною арені. Через місяць ми отримали в подарунок фуру, в якій було 300 кг кавунів з цієї баштану. Кавуни вирушили на нашу базу, футболісти їх із задоволенням з'їли.

Роман залишився задоволений і розповів в інтерв'ю, що подружився з «Зенітом». Правда, за інформацією Sports.ru, А Лексей Міллер був вкрай незадоволений появою солом'яного стадіону.

З Міллером і пов'язаний найнесподіваніший пост в історії офіційного сайту «Зеніту» - вірші італійського поета Еудженіо Монтале, опубліковані в підтримку Лучано Спаллетті в 2013 році.

... В безодні морській зупинку,
Для нас в море немає перерви,
Як і раніше рейс нескінченний,
І шлях твій всього лише почався, свершившись - всього лише почався ...

Ще у «Зеніту» є «Прихована камера» в YouTube, це найцікавіший відеоконтент в РФПЛ. Ось відео з матчу проти «Спартака». Олексій Міллер спускається після дербі в роздягальню «Зеніту» і обіймає кожного гравця (міцніше всіх - Кокоріна).

«Наші соцмережі - в якомусь сенсі реаліті-шоу, в рамках якого ми знайомимо уболівальників з життям клубу. - каже Артем Петров. - Ми відповідаємо в коментарях, всіляко залучаємо уболівальників в діалог, щоб це був не односторонній канал комунікацій. І у нас не офіціозний тон, ми приблизно такі ж уболівальники, як вони. Ми виглядаємо живими, тому що виробляємо дуже багато контенту. Якщо дивитися соцмережі інших клубів, то у них часто активність починається тільки в день гри. Зрозуміло, що день матчу - це те, чим живе клуб, але соцмережі повинні працювати 24/7, щоб підтримувати інтерес уболівальників до клубу ».

***

Ще одна показова і рідкісна для російського футболу історія - поїздка колишнього шеф-редактора клубних медіа «Зеніту» і перекладача Андре Віллаш-Боаша Єгора Крецана на навчання в США. Він поїхав в кінці серпня 2016- го, поступово на магістратуру в Колумбійський університет у Нью-Йорку, один з найпрестижніших університетів країни. Навчання Крецана частково оплатив клуб, зараз він повернувся в Росію і скоро продовжить роботу в «Зеніті».

«Це моя ініціатива, але клуб мене підтримав, - розповідає Sports.ru Крецан. - Якщо говорити про те, хто що інвестував, то співвідношення десь 60 від клубу на 40 від мене. Без клубу я б це не зробив. Нью-Йорк - нескінченно дороге місто. Але зараз немає сенсу журитися, бо це однозначно того варте.

Чого мене вчили - складне питання. Мене про це запитують майже всі півтора місяця з тих пір, як це захід закінчився. Це Колумбійський університет, він входить в Лігу Плюща, суперелітні заклад. Я вчився на магістерській програмі «Спортивний менеджмент». Вона заявлена ​​як історія про те, як правильно облаштувати спортивний бізнес і застосувати якомога більше аналітичних засобів при прийнятті рішень. Курси більше були орієнтовані на бізнес і на те, щоб розуміти, що таке спорт з американської точки зору.

У мене було стажування в «Баварії», у клубу є офіс в Нью-Йорку. Провів там частину цієї весни і літа, працював над американськими медіа: підтримували їх сайт, соцмережі, працювали над тим, щоб бренд «Баварії» в Штатах був ще більше і сильніше, у них в Канаді та Америці більше 120 фан-клубів. Зрозуміло, що якщо ти сидиш в Нью-Йорку і працюєш в клубі «Баварія», то ти продаєш повітря, тому що зв'язок з командою виникає раз у два роки, коли вони в тур приїжджають. Але я був здивований, наскільки це велика справа. Одного разу ми сиділи в офісі в міжсезоння - стукають у двері. Відкриваємо, а там Франк Рібері, він був у відпустці в Нью-Йорку. Зайшов, ми мило поспілкувалися, передав йому привіт від Тимощука.

Зараз я частково буду продовжувати займатися тим же, чим раніше. Є історія з клубними медіа, у «Зеніта» досить багато активів, зрозумілі напрямки, в яких можна рухатися. Рік в Америці показав, що дистанція є, але ми не такі погані, як про себе думаємо ».

Matchday

Висока відвідуваність «Зеніту» на новому стадіоні - все ще факт.

Найбільш обговорювана зенітовского тактика залучень глядачів - знижки на квитки. Перед матчем з «Динамо» власники абонементів отримали знижку в 50%. Sports.ru запитав у «Зеніту», як клуб пішов на подібний дискаунт.

«Зібрати 37 тисяч під афішу матчу Кубка Росії нелегко, це не ті матчі, які користуються підвищеним попитом, - відповіла Жанна Дембо. - Ми поставили собі завдання якісно оформити кубковий матч саме як продукт. Була придумана історія з ретростілістікой, виставкою форми, в якій «Зеніт» грав в різні епохи проти «Динамо», діалогами з Орловим і Стрепетової, які в різний час мали відношення до ленінградського «Динамо», переглядом фільму «Удар, ще удар!» , де є кадри за участю гравців «Зеніта». Ми вважаємо, що такий комплексний тематичний підхід до формування передматчевих активностей дає і самого матчу додаткову цінність ».

Олександр Дорскій - про те, як «Зеніт» зробив свято з кубкового дербі

Розважальна зона на стадіоні «Санкт-Петербург» називається «Фан-променад». Перед матчем з «Ростовом» там пройшов реп-баттл (без матюків).

Під час виступу на Baltic Weekend Жанна Дембо заявила, що пріоритет для «Зеніту» в цьому сезоні не комерціалізація матчів, а просування продукту на новому стадіоні.

«Йшлося про створення продукту« футбольного матчу на новому стадіоні », формуванні matchday experience вболівальника, - пояснює Дембо в розмові зі Sports.ru. - Частиною продукту є і повні трибуни стадіону, і розваги до матчу, і їжа, і можливість закрити дах якщо холодно. Ще не всі на стадіоні працює так, як хотілося: є проблеми з логістикою і проходом на стадіон, з організацією харчування, з оформленням. Підтрибунні приміщення стадіону повинні бути затишніше, харчування різноманітніше, сервіси якісніше. Над усім цим ми працюємо і будемо працювати. Але стадіон поки не знаходиться в управлінні клубом, а багато речей припускають довгострокові інвестиції. Згодом стадіон повинен стати домівкою для уболівальників «Зеніта». Поки продукт тільки формується ».

Косплеєри героїв «Ігри престолів» на матчі з «Ростовом». У фан-зоні на цьому матчі можна було сфотографуватися на Залізному троні.

Один з найяскравіших показників роботи маркетингового відділу «Зеніту» - ось ця цифра:

Вплив на «Матч ТВ»

«Зеніт» підозрюють у впливі на єдиний спортивний телеканал Росії. «Матч ТВ» належить «Газпром-Медіа». Контрольний пакет «Зеніту» - «Газпрому». Нинішні співробітники «Матч ТВ» розповідають колегам, що «Зеніт» втручається в редакційну політику каналу, а зміст матеріалів про пітерському клубі обговорюється з його PR-службою. За інформацією Sports.ru, на каналі до сих пір ніхто не знає, чому звільнили Валерія Карпіна. Деякі співробітники «Матчу» впевнені, що звільнення Карпіна - особисте рішення Міллера.

Колишній коментатор «Матч ТВ» Федір Погорелов в недавньому інтерв'ю Sports.ru визнав, що його призначення на матчі «Зеніту» навряд чи могло статися без Міллера.

- Як ви вважаєте, чому саме вам запропонували бути виїзним коментатором «Зеніту»?

- Не знаю, я не замислювався про це. Мені було важливо, що така пропозиція надійшла. А чому - я так розумію, Олексій Борисович чув якісь радіорепортажі. Можливо, він чув, як я коментував на петербурзькому телебаченні, хоча навряд чи. Чи приймали це рішення дійсно в башті на Наметкина або всередині «Матчу», мені вже нікого запитати. Жоден з людей, які наймали мене на роботу, на «Матчі» зараз не працює.

- Тобто без схвалення Міллера це все-таки не могло відбутися.

- Я думаю так.

Тіна Канделакі в 2016-м розповідала, як Міллер позитивно оцінював піар-стратегію «Матчу», а в цьому - публікувала в своєму акаунті фотографію Міллера і Манчіні за кілька днів до офіційного підтвердження договору «Зеніту» з італійцем. Заступник генпродюсера каналу Наталія Білан розповідала, що Олексій Міллер влаштовував зустріч з коментаторами каналу. «Як людина цікава в діалозі і монолозі, висловлював свої міркування, цікавився думкою коментаторів», - говорила вона про зустріч.

Колишній коментатор «Матчу» Олексій Андронов розповів Sports.ru, що коли він працював на каналі, тексти і відео на звірку в Петербург не відправляли, але були певні установки по «Зеніту».

«Наприклад, говорити, що« Зеніт »- найпопулярніший клуб Росії. Або не чіпати тему вартості Халка і Вітцель. Ще на «Плюсі» був випадок, коли зупинили ефір програми «По гарячих слідах» хвилин на 10. Нам сказали, що за дзвінком Міллера. Щоб ми «прийшли до висновку, що гол Кержакова« Аланії »забитий правильно» (судячи з усього, мова про голі в матчі 27 жовтня 2012 року ). Потім Розетті на пальцях пояснив, чому це неправильно. При мені Олексій Міллер три рази зустрічався з коментаторами каналу. Це було довго. Одного разу до 2 ночі сиділи. Він не просив хвалити «Зеніт», але іноді невисловлена ​​прохання зрозуміліше озвученої.

У 2015-му, коли оголошували про створення «Матчу», йшов плей-офф КХЛ. Він обходив і вітаючись, підійшов до мене і сказав: «Ну ви вже вибачте, що ми вас обіграли». Це про СКА-ЦСКА, тоді як раз серію з 3-0 програв ЦСКА. Установки говорити гірше про «Спартак» не було. Про «Спартак» не йшлося взагалі, його тільки тролі Міллер іноді. Ось «Динамо» він ненавидить люто, це так. І це було ще до петарди і «футболу в кабінетах», - каже Андронов.

Василь Уткін (працював на «Матчі» з листопада 2015 року по лютий 2016- го) в розмові зі Sports.ru сказав: «Не знаю, як це відбувається зараз, але під час перебування головним редактором спортивних каналів« НТВ-Плюс »я ніколи Не відправляйте подібних звітів. Жодного разу в житті. І не отримував ніяких прямих вказівок щось робити або не робити від представників «Газпрому». На «Матчі» - теж немає ».

Олександр Кузмак, який працював на «Матч ТВ» виконавчим продюсером новин і ведучим програми «Спортивний питання», в розмові зі Sports.ru визнав, що новинам про «Зеніті» на каналі дійсно приділялася особлива увага.

«Будь-яким новин щодо гравців, тренерів, людей, що відносяться до« Зеніту ». Я ставився до цього не те що з розумінням, але, по крайней мере, я прекрасно розумів, з чим це пов'язано. «Газпром» є засновником каналу, формальним чи неформальним власником. Не знаю, як це влаштовано. Природно, що всі новини, які мали відношення до «Зеніту», з'являлися в ефірі. Вони безумовно мали окреме значення в рамках новинної стрічки каналу.

На мій погляд, це не є якимось протизаконною дією. Просто з тієї причини, що «Зеніт» і «Матч ТВ» мають одного власника. Я чув про такі речі [що «Матч ТВ» регулярно відправляє в «Зеніт» план того, що про клуб говоритимуть і писатимуть], але в той час, коли я працював на «Матч ТВ», мені особисто з ними стикатися не доводилося . Якщо щось подібне почало відбуватися, то вже після того, як я «Матч ТВ» покинув », - каже Кузмак.

Співробітники «Матч ТВ» розповідають, що улюблений сайт Олексія Міллера - «Футбол Західного регіону». За інформацією Sports.ru, редизайн сайту «Матч ТВ» теж узгоджувався з Міллером. Новий (червневий) дизайн дуже схожий на дизайн сайту «Спорт-Експресу».

Заступник головного редактора «Спорт-Експресу» Дмитро Симонов сказав Sports.ru: «Знаю, при зміні керівництва сайту« Матч ТВ »говорилося, що« хотілося б бути схожими на СЕ », багато в чому з цим і пов'язане призначення Дзічковскій (колишній оглядач« СЕ », тепер головний редактор сайту« Матч ТВ »). Десь нагорі [говорилося], свічку не тримав - доходили такі розмови. Можливо, зовнішній вигляд сайту - з тієї ж серії. Спочатку при створенні сайту «Матч ТВ» були плани по створенню блогосфери - тобто якоїсь копії Sports.ru. В результаті ніякої блогосфери не з'явилося. Але посили спочатку були «в стилі спортс». Команда була відповідна.

Зараз вектор планували змістити в сторону «ретро-« СЕ ». Але і тут вийшло, м'яко кажучи, не до кінця. Наприклад, у нас хотіли забрати Голишак і Кружкова. Пропонували шалені гроші. Але хлопці залишилися у нас, за «ромб». Всі бачать, що відбувається з «Матчем». За два роки змінилися майже всі, курс постійно змінюється. Розумна людина віддасть перевагу стабільності навіть великих грошей, якщо через кілька місяців можуть настати чергові зміни ».

Євген Дзічковскій очолив сайт «Матч ТВ» в кінці весни 2017 року. У холдингу говорили, що він улюблений журналіст Олексія Міллера - і в тому числі цим був викликаний його трансфер з «Советского спорта».

- Чи втручається «Газпром» в вашу роботу? - питання Дзічковскій.

- Є прес-служба на каналі, запитайте у неї дозвіл на інтерв'ю.

- Чи правда, що ви улюблений автор Олексія Міллера?

- Гидке не маю. Запитайте у Олексія Міллера. Звідки мені знати? Опублікувати нічого не треба без мого відома, а головне, без відома прес-служби. Я вам розповім що завгодно, якщо отримаєте у неї добро, а потім звірити у неї.

Коментар прес-служби «Матч ТВ»:

- Інформація про те, що ми узгоджуємо з «Зенітом» матеріали, які виходять у нас на сайті або в ефірі телеканалу, не відповідає дійсності. Більш того: якби ми це робили, можна було б назвати це верхом непрофесіоналізму. Ми - спортивний канал, і займаємося в першу чергу журналістикою, а не задоволенням чиїхось запитів і побажань, від кого б вони не виходили: хоч від клубів, хоч від федерацій.

Ролик з привітаннями Олексію Міллеру в ефірі новин «Матчу» викладений прямо на офіційному сайті каналу

«Зеніт» ніколи не присилав нам вказівок, як потрібно висвітлювати діяльність клубу. Напевно ви вже спілкувалися з колегами з «Зеніту», і вони теж спростували чутки про начебто втручання в наші планерки. Ми дійсно робимо іноді спільні промо з «Зенітом». Точно так же, як і зі «Спартаком» і іншими клубами РФПЛ і федераціями інших видів спорту. Що стосується статистичних даних, ми завжди готові надати «Зеніту» презентацію з цифрами по рейтингах і часток. Так само як і проконсультувати будь-який інший клуб РФПЛ. Наприклад, на цьому тижні матчі «ЦСКА» (пунктуація оригіналу збережена - Sports.ru) і «Спартака» показали дуже високу частку телеперегляду по Москві, а завтра у нас з'являться дані по Росії. Ми обов'язково поділимося цими цифрами з колегами і громадськістю. І за цю послугу ми не будемо брати мільйон рублів (тут просимо поставити смайлик).

Про обмеження контенту про «Спартак» в період їх чемпіонства відповімо питанням на питання. А чи правда, що Sports.ru брав участь в кібератаках на США? Ваше питання комічний. У період свого чемпіонства «Спартак» був найбільш згадуваним клубом. Найбільша кількість гостьових ефірів було саме з представниками «Спартака», так як червоно-білі в той момент були найбільшим трендом. Зараз трохи частіше став згадуватися «Зеніт», тому що він є ймовірним претендентом на чемпіонство. До речі, і на сайті Sports.ru тепер теж виходить більше статей про «Зеніті», ніж про «Спартак». Наприклад, прямо зараз готується матеріал про «Зеніті», вірно? Ви ж не будете завіряти його у прес-служби пітерської команди?

Коментар «Зеніту»:

- Ми працюємо з «Матч ТВ» так само як і з будь-яким іншим медіа, - сказала Sports.ru Жанна Дембо. - Нам надсилають питання або запити, ми на них відповідаємо. З таким же успіхом можна говорити, що ми маємо вплив на сайт Sports ru, в чому вас неминуче звинуватять після виходу цього матеріалу.

***

У мобільному додатку «Матч! Клуб» є розділ «Маркет», в якому продається виключно атрибутика «Зеніту» - від футболок до гумових качечок з логотипом клубу.

За інформацією Sports.ru, Співробітники інформаційних і тематичних департаментів «Матч ТВ» регулярно відправляли «Зеніту» звіти про що відбулися згадках клубу. Керівництво холдингу наполягало на тому, щоб перемоги пітерського клубу широко висвітлювалися в соцмедіа: наприклад, коли «Зеніт» розгромив «Спартак», пріоритетом PR-департаменту каналу стало поширення мемів про перемогу в популярних паблік.

Представник MDK сказав Sports.ru: «Піст не рекламний, періодично ми висвітлюємо матчі подібним чином».

Крім того, PR-департамент «Матч ТВ» погоджував ці меми з гендиректором «Газпром-медіа» Дмитром Чернишенко. Копії листів є в розпорядженні Sports.ru.

1 листопада каналу «Матч ТВ» виповниться два роки.

фото: РІА Новини / Ілля Питалєв (топове), Антон Денисов; twitter.com/zenit_spb ; instagram.com/bogaev_88 ; fc-zenit.ru / В'ячеслав Євдокимов, Катерина Чеснокова; facebook.com/id042 /; vk.com/id56046433 /