Ринок радіо в Росії: знову вгору

Юлія Миколаєва
керівник відділу досліджень радіо TNS

Популярними рекламуються на радіо категоріями залишаються торгові організації, розваги, лікарські препарати, транспорт, нерухомість, фінансові послуги.
При цьому структура рекламодавців за останнім часом дещо змінилася: в 2010-2011 роках порівняно велика частина бюджетів припадає на рекламу торгових організацій і лікарських препаратів, в той час як частка послуг зв'язку зменшилася.

У найбільшу п'ятірку рекламодавців на радіо в січні - березні 2011 увійшли Nissan, Пошта Росії і Berlin-Chemie Menarini Group. Ключовими рекламодавцями також залишаються компанії Metro Group і Матеріа Медика.
Радіо приваблює слухачів різних вікових груп, соціальних статусів і життєвих укладів. Структура радиоаудитории практично аналогічна структурі населення в цілому, в радіоефірі майже кожен може знайти щось для себе. В середньому хоча б 5 хвилин за добу радіо слухають близько 64% ​​населення Росії, а за тиждень - близько 90%.
Ринок продовжує бути вкрай конкурентним. У московському ефірі сьогодні віщають більше 50 радіостанцій. Незважаючи на те, що все FM-частоти зайняті, життя не стоїть на місці: станції змінюють формати, на місці одних з'являються інші. Так за останні півтора року ми спостерігаємо запуски самих різних проектів: на московський ринок вийшло пітерське Дорожнє Радіо, запустилось радіо новин - Коммерсант'FM, стартувало RUFM, з'явилися станції, націлені на жіночу аудиторію - Радіо Romantika і Радіо Шоколад, зазвучало мелодійне Таксі FM.
Поява нових станцій і їх спеціалізація посилює конкуренцію за час слухача і викликає все більшу фрагментацію аудиторії. Так, наприклад, якщо 5 років тому сумарна частка 10 лідируючих станцій становила близько 60%, то зараз у найбільш великих гравців близько 45% слухацької аудиторії.
При цьому часу на прослуховування радіо у москвичів і росіян більше не стає. Більш того, останнім часом ми спостерігаємо деяке зниження обсягів і тривалості слухання радіо в цілому. Більшою мірою відбувається скорочення домашнього слухання, в той час як прослуховування радіо в автомобілі стає все більш масовим явищем.
Більшість радіостанцій в Росії є частиною холдингів, позиції яких в цілому продовжують посилюватися. Сьогодні п'яти найбільшим російським холдингам Газпром Медіа, РМГ, ВГТРК, ВКПМ і ЕМГ належать 26 радіостанцій, сумарна частка яких - понад 60%, а частка аудиторії станцій всіх холдингів - близько 80%.

За обсягом аудиторії за добу в московському ефірі найвищі позиції у Авторадіо, Радіо Шансон, Російського Радіо, Європи Плюс і Ретро FM. У десятці радіостанцій з найбільш високим рейтингом 2 інформаційні станції - Ехо Москви і Маяк.
Музичні радіостанції в цілому як і раніше залучають істотно більше слухачів, ніж інформаційно-розмовні, сумарна частка музичних станцій в Москві сьогодні - близько 70%. Разом з тим інтерес до радіостанцій news-talk формату останнім часом дещо збільшився.

Крім загального рейтингу рекламодавця на радіо все частіше цікавлять окремі цільові групи. Серед наймолодших слухачів (12-19 і 20-29) найбільш популярні Радіо ENERGY, Європа Плюс, Love Radio і DFM. У групах 30-39 та 40-49 найбільш сильні позиції у Російського, Авторадіо, Ретро FM. Москвичі у віці 50-59 віддають перевагу насамперед Радіо Шансон, а серед населення старше 60 років найсильніші позиції у інформаційних станцій Ехо Москви, Радіо Росії та Маяк.

Динамічно розвивається мовлення на національному рівні. Більше 20 радіостанцій збудували великі мережі. Європу Плюс, Русское радио і Авторадіо слухають понад 9,5 мільйонів росіян, які проживають в містах з чисельністю понад 100 тисяч чоловік. Національні радіостанції нерідко займають перші рядки рейтингів в окремих регіонах.

14.07.2011